8 уловок, которые бренды используют, чтобы рекламировать свои телефоны
Huawei Египет
Маркетинг смартфонов может быть непростой задачей, поскольку различные бренды стремятся привлечь как можно больше внимания со стороны среднего потребителя. И часто мы видим, что производители мобильных устройств используют подход «любыми необходимыми средствами» к маркетингу и рекламе.
Но какими сомнительными шагами занимаются производители телефонов? И как их заметить? Мы рассмотрим некоторые из самых известных маркетинговых уловок в индустрии смартфонов.
1. Подделка фотографий
Источник: пользователь Reddit AbdullahSab3
Одним из наиболее распространенных маркетинговых приемов смартфонов было использование фотографий, сделанных с помощью цифровой зеркальной камеры, при этом делая вид, что они были сделаны с помощью телефона. Huawei использовала эту тактику несколько раз в прошлом, например, с Huawei P9 в 2016 году и устройством серии Nova в 2018 году. Последнее появилось только после того, как модель из фотосессии опубликовала снимок в Instagram (см. Выше), показав, что они на самом деле не делали селфи, и что их сфотографировала зеркальная камера.
Samsung не застрахован от этой практики, поскольку его бразильское подразделение также разместило стоковые фотографии и сделало вид, что они сделаны с Galaxy A8. Некоторые из этих случаев могут быть связаны с небрежностью, а не со злым умыслом, но все равно невероятно вводить в заблуждение и разочаровывать, когда современные камеры смартфонов настолько хороши.
Это также заставляет задуматься о том, как часто производители проявляют такое поведение – перечисленные выше – это лишь некоторые из случаев, когда компании попадались.
2. Мошенничество с контрольными показателями
Синтетические тесты не совсем отражают реальную производительность, но в целом они могут дать нам приблизительное представление о том, чего ожидать. К сожалению, мошенничество с тестами стало еще одной тактикой маркетинга смартфонов, и сегодня в этом виноваты некоторые бренды. Это происходит, чтобы бренды могли сделать свои телефоны лучше, чем они есть на самом деле.
Производители смартфонов (и даже поставщики чипсетов) могут определять, когда запущено тестовое приложение, а затем переходить в режим повышения производительности. Так называемый «спортивный» режим или режим повышения производительности игнорирует время автономной работы, чтобы обеспечить отличные результаты тестов. Но правда в том, что этот режим увеличения мощности и экономии заряда батареи не совсем точно отражает реальную производительность телефона по сравнению с простой работой с настройками по умолчанию.
Некоторые из наиболее известных компаний, замешанных в мошенничестве или откровенно пойманных на протяжении многих лет, включают MediaTek, Huawei, Honor, Oppo, Xiaomi и HTC. Мы даже освещали большие преступник 2018 года над здесь.
3. Ложные изображения по сравнению с реальностью.
Weibo
Еще одна разочаровывающая тактика маркетинга смартфонов – это демонстрация рендеров / набросков / изображений с телефона, которые на самом деле выглядят лучше, чем реальность. Будь то более тонкие лицевые панели, меньшая выемка или более маленькая выпуклость камеры, несколько брендов показали рендеры, которые вводят людей в заблуждение.
Одним из наиболее ярких примеров является смартфон Lenovo Z5, когда руководитель компании продемонстрировал безрамочный дизайн телефона (см. Выше). Что ж, оказывается, что в реальном устройстве действительно была гигантская выемка в стиле iPhone. В другом известном случае Huawei сбрила боковые панели P8 в 2015 году, в то время как у реальной модели границы были больше.
Менее известные производители, такие как Bluboo и Umidigi, также прибегают к такому отрывочному поведению, делая свои телефоны тоньше или демонстрируя более тонкие лицевые панели на рендерах.
4. Мгновенные распродажи и распроданные заявки
OnePlus, возможно, был первым брендом, который присоединился к массовым продажам флэш-памяти, создав спрос, просто удерживая продажи флэш-памяти для OnePlus One. То есть они продают только ограниченное количество устройств в течение определенного периода, прежде чем вы больше не сможете покупать телефон (ну, до следующей продажи флэш-памяти).
Читайте: Xiaomi и Realme – сказка о горшке и чайнике
Хотя есть определенные достоинства в предложении быстрой продажи для уравновешивания спроса и предложения, многие компании использовали ее в качестве рекламной тактики. Вероятно, думают, что, продвигая его как дефицитный продукт, больше людей захотят его. Xiaomi и Realme в последнее время являются двумя большими сторонниками флэш-продаж.
Еще одна из наиболее заметных уловок брендов в области маркетинга смартфонов – это рекламировать, сколько денег они заработали в первый день продаж или в рамках данной распродажи. Например, бренд может гордо заявить, что за один день они продали данную модель на сумму 1 миллион долларов. Но если рассматриваемая модель стоит 1000 долларов, это означает, что вы продали только 1000 устройств, верно? Вряд ли что-то важное на таких рынках, как Китай, Индия и США.
5. Заявления о вводящих в заблуждение спецификациях
Это еще одна важная (и отрывочная) маркетинговая тактика, используемая брендами смартфонов, поскольку они бездумно лгут о возможностях своего телефона. Ранее мы рассказывали о брендах от Oppo до Samsung, которые искажают возможности масштабирования своих телефонов, но это только верхушка айсберга.
Мы также видели, как сомнительные бренды телефонов второго ряда искажают разрешение камеры своего продукта, рекламируя 8-мегапиксельные камеры, но на самом деле 5-мегапиксельная камера увеличена до 8-мегапиксельной. Почему бы просто не признать, что это 5-мегапиксельная камера, и отметить, что она масштабируется до 8-мегапиксельной, а не наоборот?
Говоря о камерах, мы также видели, что все больше брендов рекламируют тройные или четырехъядерные камеры, а дополнительные стрелки являются почти бесполезными макросенсорами. Сверхширокоугольные камеры способны делать макроснимки при условии, что у них есть автофокус, поэтому специальные макродатчики не нужны. Но производители хотят похвастаться наличием тройных или четверных стрелков, и поэтому они выбирают этот путь.
Еще одна маркетинговая тактика, которая не столь серьезна, но все же заслуживает упоминания, – это просто опустить ключевые детали. Нередко можно увидеть, как розничные торговцы, производители и другие партнеры просто не указывают на своих веб-сайтах технологию отображения (OLED или ЖК-экран?) И тип набора микросхем. В случае с последним мы часто видим списки для «восьмиядерного процессора», но есть огромная реальная разница между бюджетным октакорным чипом и высокопроизводительным октакорным кремнием.
6. Когда прозрачный не прозрачный?
Xiaomi
Тенденция, которую мы наблюдали в 2018 году, заключалась в том, чтобы предложить прозрачный телефон, поскольку HTC U12 Plus и Xiaomi Mi 8 Explorer Edition рекламировали способность видеть внутренности устройства.
Позже выяснилось, что вы на самом деле не видите внутренности телефона Xiaomi, поскольку они подтвердили, что показанные детали на самом деле являются фиктивными компонентами. Это настоящие части, но они просто не работают, вместо этого скрывая фактическую схему. Это не было бы большой проблемой, если бы Xiaomi действительно заявила об этом при запуске, но они этого не сделали.
7. Не знакомая вам селфи-камера на дисплее.
Встроенные селфи-камеры сейчас считаются святым Граалем для смартфонов, поскольку они позволяют работать в полноэкранном режиме (без выемок, отверстий или всплывающих окон). При этом камера, размещенная под экраном, становится невидимой для пользователя, пока ему не понадобится сделать селфи или провести видеозвонок.
По крайней мере, один бренд принял этот термин и попытался изменить его, чтобы обозначить что-то другое. Realme использует термин «встроенная селфи-камера», когда говорит о телефонах с дырочными селфи-камерами. С одной стороны, на дисплее технически есть перфорированная селфи-камера, но этот термин использовался в течение нескольких месяцев, если не за несколько лет до принятия Realme. Это все равно что называть камеру телефона «камерой 8K», потому что она 33MP +, а не потому, что она на самом деле записывает или воспроизводит видео 8K.
8. Ребрендинг смартфонов.
Это одна из самых спорных маркетинговых тактик, и компании, выпускающие смартфоны, выпускают тот же телефон под новым именем. Это часто случается с такими, как Huawei, Oppo, OnePlus, Realme и Xiaomi.
Эта тактика обычно используется, чтобы сэкономить время и деньги, создавая что-то с нуля. Еще одна мотивация для этого заключается в том, что бренд в одном регионе может не быть популярным на другом рынке. Например, Redmi K30 4G запущен в Китае как таковой, но как Poco X2 в Индии.
На первый взгляд, это не самая плохая маркетинговая тактика в списке, но часто отсутствует прозрачность в отношении практики и мотивации для ребрендинга.
На этом мы остановимся на различных маркетинговых приемах смартфонов, используемых брендами по всему миру. С какими другими сомнительными тактиками вы сталкивались? Сообщите нам об этом ниже! Вы также можете ознакомиться с другими отличными статьями Android Authority через маркированный список.
- 5 вещей, которые мы хотим увидеть от Google Pixel 5
- Один год с OnePlus 7 Pro: официально мой любимый Android-телефон
- Когда разрешение Quad HD + стало скрытой функцией смартфона?
- Хотите телефон с отличной камерой? Вот что нужно искать
- Почему время автономной работы смартфона намного сложнее, чем просто большая батарея
Источник записи: https://www.androidauthority.com