8 вводящих в заблуждение уловок брендов используют для рекламы своих телефонов
Huawei Египет
Маркетинг смартфонов может быть коварным делом, поскольку различные бренды стремятся привлечь наибольшее внимание со стороны среднего потребителя. И часто мы видим, что производители мобильных телефонов применяют «любые необходимые средства» к маркетингу и рекламе.
Но какими сомнительными действиями занимаются бренды телефонов? И как вы можете их заметить? Мы рассмотрим некоторые из наиболее заметных маркетинговых трюков в индустрии смартфонов.
1. Фото подделка
Источник: пользователь Reddit AbdullahSab3
Одним из наиболее распространенных маркетинговых трюков для смартфонов было использование фотографий, сделанных с помощью цифровой зеркальной камеры, при этом притворяясь, что они были сделаны с помощью телефона. В прошлом компания Huawei использовала эту тактику несколько раз, например, с Huawei P9 в 2016 году и устройством серии Nova в 2018 году. Последнее появилось только после того, как модель на фотосессии опубликовала снимок Instagram (видно выше), показывая, что они на самом деле не делали селфи, и что цифровая фотокамера сфотографировала их.
Samsung не была застрахована от этой практики, так как ее бразильское подразделение также опубликовало фотографии и сделал вид, что они из Galaxy A8. Некоторые из этих случаев могут быть следствием халатности, а не злого умысла, но это все равно невероятно вводит в заблуждение и разочаровывает, когда сегодняшние камеры смартфонов настолько хороши.
Это также заставляет задуматься, как часто производители участвуют в таком поведении – те, которые мы перечислили выше, являются лишь некоторыми случаями, когда компании попадают в ловушку.
2. Контрольный обман
Синтетические тесты не совсем отражают реальную производительность, но в целом они могут дать нам приблизительное представление о том, чего ожидать. К сожалению, мошенничество с эталонным тестом стало еще одной маркетинговой тактикой для смартфонов, и сегодня в этом виноваты некоторые бренды. Такая практика происходит так, что бренды могут заставить свои телефоны выглядеть лучше, чем они есть на самом деле.
Производители смартфонов (и даже поставщики чипсетов) могут определить, когда запускается эталонное приложение, а затем перейти в режим повышения производительности. В так называемом «спортивном» или повышающем производительность режиме время автономной работы не учитывается, чтобы обеспечить отличную оценку. Но правда заключается в том, что этот режим, повышающий энергопотребление и разряжающий аккумулятор, не совсем точно отражает реальную производительность телефона по сравнению с простым использованием с настройками по умолчанию.
Некоторые из наиболее известных компаний, вовлеченных в бенчмаркинг или бенчмаркинг за многие годы, включают MediaTek, Huawei, Honor, Oppo, Xiaomi и HTC. Мы даже охватили самых крупных нарушителей 2018 года здесь.
3. Вводящие в заблуждение образы по сравнению с реальностью
Weibo
Еще одна неутешительная маркетинговая тактика для смартфонов – это демонстрация телефонных рендеров / эскизов / картинок, которые на самом деле выглядят лучше, чем реальность. Будь то более тонкие лицевые панели, меньшая выемка или небольшая шишка камеры, несколько брендов показали рендеры, которые вводят людей в заблуждение.
Один из наиболее известных случаев касался смартфона Lenovo Z5, когда руководитель компании продемонстрировал дизайн телефона без рамки (см. Выше). Что ж, получается, что у реального устройства действительно была гигантская выемка в стиле iPhone. В другом известном случае Huawei сбрила боковые панели P8 в 2015 году, в то время как у реальной модели были большие границы.
Менее выдающиеся производители, такие как Bluboo и Umidigi, также занимаются этим отрывочным поведением, заставляя свои телефоны выглядеть тоньше или демонстрируя более тонкие рамки в рендерах.
4. Быстрые продажи и проданные заявки
OnePlus, возможно, был первым брендом, который вступил на рынок флеш-продажи, создав спрос, просто удерживая продажи флэш-памяти для OnePlus One. То есть они продают только ограниченное количество устройств в течение определенного периода, прежде чем вы больше не сможете купить телефон (ну, до следующей продажи флэш-памяти).
Читайте: Xiaomi и Realme – рассказ о котле и чайнике
В то время как есть некоторая заслуга в предложении быстрой продажи, чтобы сбалансировать спрос и предложение, многие компании используют ее в качестве рекламной тактики. Вероятно, мысль о том, что продвигая его как дефицитный продукт, все больше людей захотят. Xiaomi и Realme являются двумя крупными сторонниками флеш-продаж в последнее время.
Еще один из наиболее заметных трюков маркетинга смартфонов по брендам заключается в том, чтобы рекламировать, сколько денег они заработали в первый день продаж или в рамках определенной флэш-продажи. Например, бренд может с гордостью сказать, что за один день он продал определенную модель на 1 миллион долларов. Но если данная модель стоит 1000 долларов, значит, вы продали только 1000 устройств, верно? Едва ли это имеет большое значение на таких рынках, как Китай, Индия и США.
5. Вводящие в заблуждение спецификации претензий
Это еще одна основная (и отрывочная) маркетинговая тактика, используемая брендами смартфонов, поскольку они упускают из виду возможности своего телефона. Ранее мы рассматривали бренды от Oppo до Samsung, искажающие возможности масштабирования своих телефонов, но это только верхушка айсберга.
Мы также видели сомнительные бренды телефонов второго ряда, которые искажают разрешение камеры своего продукта, рекламируя 8-мегапиксельные камеры, но на самом деле 5-мегапиксельная видеокарта увеличена до 8-мегапиксельной. Почему бы просто не признать, что это 5-мегапиксельная камера, и заметить, что она масштабируется до 8-мегапиксельной, а не наоборот?
Говоря о камерах, мы также видели больше брендов, рекламирующих тройные или четырехместные камеры, с дополнительными стрелками почти бесполезными макросенсорами. Сверхширокие камеры способны делать макро снимки, если у них есть автофокус, поэтому специальные макро датчики не нужны. Но производители хотят похвастаться наличием тройных или четверных стрелков, и поэтому они идут по этому пути.
Другая маркетинговая тактика, которая не настолько серьезна, но все же заслуживает упоминания, состоит в том, чтобы просто пропустить ключевые детали. Нередко розничные продавцы, производители и другие партнеры просто игнорируют технологию отображения (OLED или LCD?) И тип чипсета на своих веб-сайтах. В последнем случае мы часто видим списки для «процессора октакор», но существует огромная разница между чипом нижнего уровня октакора и кремнием октакора высокого класса.
6. Когда прозрачен, а не прозрачен?
Xiaomi
Тенденция, которую мы увидели в 2018 году, заключалась в том, чтобы предложить прозрачный телефон, поскольку HTC U12 Plus и Xiaomi Mi 8 Explorer Edition оба рекламировали способность видеть внутренности устройства.
Позже выяснилось, что вы на самом деле не видите внутренности телефона Xiaomi, так как они подтвердили, что представленные детали на самом деле являются фиктивными компонентами. Они являются реальными частями, но просто не функционируют, вместо этого скрывая действительные схемы. Это не было бы серьезной проблемой, если бы Xiaomi фактически заявила об этом на старте, но они этого не сделали.
7. Не та камера для селфи, которую вы знаете
Селфи-камеры в дисплеях сейчас считаются святым Граалем для смартфонов, поскольку они позволяют по-настоящему полноэкранный режим (без надрезов, дырок и всплывающих окон). При этом камера находится под экраном и становится невидимой для пользователя до тех пор, пока ему не понадобится сделать селфи или выполнить видеозвонок.
По крайней мере, один бренд принял этот термин и попытался превратить его в нечто иное. Realme использует термин «камера для селфи в дисплее», когда речь идет о телефонах с непереносными селфи-камерами. С одной стороны, камера для селфи с дырочками технически присутствует на дисплее, но этот термин использовался в течение месяцев, если не нескольких лет до принятия Realme. Это все равно что называть камеру вашего телефона «8K камерой», потому что она 33MP +, а не потому, что она фактически записывает или воспроизводит видео 8K.
8. Ребрендинг смартфонов
Это одна из наиболее спорных маркетинговых тактик, и компании-производители смартфонов выпускают тот же телефон с новым именем. Это часто случается с такими компаниями, как Huawei, Oppo, OnePlus, Realme и Xiaomi.
Эта тактика обычно делается для того, чтобы сэкономить время и деньги на разработку чего-то с нуля. Еще одна мотивация для этого – то, что бренд в одном регионе может не быть популярным на другом рынке. Например, Redmi K30 4G запущен в Китае как таковой, но Poco X2 в Индии.
На первый взгляд, это не самая плохая маркетинговая тактика в списке, но часто не хватает прозрачности в практике и мотивации для ребрендинга.
Вот и все, что мы расскажем о различных хитростях маркетинга смартфонов, используемых брендами по всему миру. Есть ли у вас какие-либо сомнительные тактики? Дайте нам знать ниже! Вы также можете ознакомиться с другими замечательными статьями Android Authority в списке.
- 5 вещей, которые мы хотим увидеть в Google Pixel 5
- Один год с OnePlus 7 Pro: официально мой любимый телефон на Android
- Когда разрешение Quad HD + стало скрытой функцией смартфона?
- Хотите телефон с отличной камерой? Вот что искать
- Почему время автономной работы смартфона намного сложнее, чем просто большая батарея
Источник записи: https://www.androidauthority.com