Флагманы больше не способствуют инновациям в смартфонах

Последнее обновление Ноя 3, 2020

Мнение пост от

Саймон Хилл

Я хочу, чтобы вы вспомнили, когда в последний раз в крупном флагманском телефоне использовалась настоящая инновация, которая прижилась. Когда вы в последний раз видели флагманский телефон с новым компонентом или отличной функцией, которая не была просто более мощной версией существующего устройства? Производители телефонов вовлечены в холодную войну, предлагая все более впечатляющие характеристики, но без какого-либо риска. В результате получается консервативный и однородный модельный ряд флагманов, который не заставляет биться быстрее.

В течение многих лет эти ежегодные обновления приносили ощутимые преимущества. Вы могли почувствовать и увидеть разницу от года к году, поскольку скорость обработки увеличивалась, а лицевые панели сбривались. Но с каждым годом разрыв между флагманами сокращается. Мы достигли точки, когда разница между флагманом этого года и флагманом прошлого года не имеет смысла для большинства людей.

Читайте: Можем ли мы остановить это сейчас с помощью комично больших телефонов?

Последние телефоны содержат функции, которыми многие никогда не воспользуются. Огромные запасы оперативной памяти, которые никогда не понадобятся, функции камеры, которые профессиональным фотографам будет сложно использовать в полной мере, и вычислительная мощность, которая раньше была зарезервирована для настольных компьютеров. Борьбу с коммодитизацией привела к Overkill на спецификации и резкий рост цен для клиентов.

Скрытный танец производителей часто приводит к флагманской линейке и набору функций, которые зловеще похожи. Как будто все они ознакомились с общим основным списком функций, которые должны входить в флагман, а затем согласились выпустить телефоны с аналогичным дизайном и внутренними компонентами. Несмотря на все разговоры о большом соперничестве, различия между флагманскими устройствами на удивление невелики.

На рынке смартфонов все еще есть инновации, но чтобы их найти, вы должны выйти за рамки флагманов. Посмотрите, где стоимость инноваций ниже или целевой рынок более конкретен. Неудивительно, что Китай, где производится большинство устройств, является рассадником инноваций. Хотя даже там более творческие идеи появляются в концептуальных телефонах или меньших линейках, а не во флагманах. Иногда инновационные функции приходят из неожиданных источников, например, из-за высокой частоты обновления экрана, импортированной из нишевых игровых телефонов.

По данным IDC, на Samsung и Apple приходится около 35% всех продаваемых в мире смартфонов, а в США и Европе процент намного выше. Тем не менее, оба очень консервативны в своих флагманских моделях.

На рынке смартфонов все еще есть инновации, но чтобы их найти, вы должны выйти за рамки флагманов.

Дополнительные ставки – это обычная практика для Samsung. Вот почему у нас есть варианты Edge, линия Note, а теперь Fold и Flip как отдельные, отдельные игры, которые не затрагивают флагманскую линейку. Если эти дополнительные ставки окажутся популярными, они будут доработаны, снова протестированы, а затем части, которые определенно работают, в конечном итоге попадут во флагманский телефон.

Apple была довольна выпуском одного и того же базового дизайна iPhone в течение многих лет, и ее клиенты не выказывали никаких признаков неодобрения. Слухи о следующем iPhone всегда сильно опережают реальность. Но идея о том, что Apple предпочитает подождать и все исправить, широко распространена.

Хотя мы жаждем новых направлений и сетуем на консервативные подходы, мы также очень быстро осуждаем производителей, когда они ошибаются, и делаем это с нашими кошельками. Свежие функции и новый дизайн, не прошедшие надлежащих дорожных испытаний, могут привести к катастрофе. Вы просите людей платить большие деньги за что-то бездоказательное, а большинство людей не хотят этого делать. Внедрение инноваций в телефон, который должен понравиться широкому кругу людей и служить знаменем вашей компании, – это серьезный риск.

Мы также очень быстро осуждаем производителей, когда они ошибаются.

Просто спросите HTC, LG или Motorola. Все они на протяжении многих лет были твердо привержены инновациям и не боялись внедрять эти инновации во флагманские телефоны. Когда смартфоны были новыми, а продажи флагманов стремительно росли, было место для экспериментов. Но откуда они взяли такой подход в последнее время? Печальный ответ – серьезные долги. Многие инновационные функции, которые дебютировало это трио, хвалились в прессе и впоследствии стали стандартами во всей отрасли. Но инновации не обязательно приводят к крупным продажам.

Читайте: поздоровайтесь с LG Velvet (и разлейте один для G9)

Остался ли успешный производитель телефонов, который все еще рискует со своими флагманскими телефонами? Я не думаю, что есть.

Флагманы сейчас «проверяют коробки», просто ставят галочки в подробном списке характеристик. На высоком уровне эта гонка спецификаций предлагает убывающую отдачу, самые большие скачки сейчас находятся в среднем диапазоне. Флагманские телефоны 2020 года, несомненно, будут впечатляющими и мощными, но в то же время будут полностью основаны на скучных постепенных улучшениях. Флагманы – это просто не те устройства, которые выходят за рамки возможностей. Для этого вам нужно взглянуть на новые категории, такие как игровые телефоны, концептуальные устройства и китайских производителей, сокращающих цикл между идеей и реализацией.

Хотя инновации вызывают интерес, почти всегда существует значительный разрыв между появлением новой функции и ее совершенствованием. Флагманские телефоны должны быть идеальными, а совершенство скучно. Вот почему во флагманских телефонах больше нет места инновациям.

Флагманский сезон

Источник записи: https://www.androidauthority.com