Huawei в 2020 году: так много вопросов
Каким десятилетием был последний год для Huawei.
В начале 2019 года Huawei казалась неудержимой, но затем китайский гигант нашел себе равных в правительстве самой могущественной страны на земле.
Запрет США поставил Huawei в крайность. Некоторое время казалось, что китайский гигант этого не сделает. Оглядываясь назад, очевидно, что организация, известная своей «волчьей культурой», выживет. Huawei оказалась слишком большой, чтобы потерпеть неудачу, или, по крайней мере, слишком большой, чтобы проиграть без кровавой борьбы.
Это был безумно сложный год для Huawei, но компания приняла вызов. Что дальше?
Пик Huawei
Если вы наметите траекторию Huawei на временной шкале, апрель 2019 года, вероятно, будет «Пиком Huawei». Компания представила P30 Pro 26 марта, и новый флагман произвел фурор по всем правильным причинам. Huawei P30 Pro с его мощной камерой, характеристиками и аккумулятором стал кульминацией многолетних усилий Huawei по превращению себя в крупнейшего в мире производителя телефонов.
Huawei P30 Pro получил сильные отзывы, особенно за его универсальную и мощную камеру. Телефон оказался на первом месте в прямом сравнении с конкурентами от Samsung и Apple, и потребители это заметили. Не повредило то, что Huawei потратила сотни миллионов на маркетинг и использовала все уловки, описанные в книге, чтобы сделать P30 бестселлером. Это сработало. К 27 июня Huawei продала 10 миллионов телефонов серии P30, опередив P20 более чем на два месяца.
Годы роста сделали Huawei крупнейшей державой в индустрии смартфонов.
Благодаря активным продажам P30 Pro, а также высокой производительности более ранних хитов, таких как Mate 20 Pro и его телефоны Honor, Huawei была на пути к тому, чтобы превзойти Samsung. Вопрос только в том, когда именно это произойдет.
Huawei была на пути к тому, чтобы превзойти Samsung. Вопрос только в том, когда именно это произойдет.
Не только P30 Pro укрепил репутацию Huawei как «нового Samsung». На MWC 2019 компания Huawei украла гром среди ясного неба с помощью складного Mate X. В то время как Samsung давно говорила о складных устройствах, Huawei держала свои карты закрытыми до последней минуты. Mate X стал сюрпризом для индустрии, и в некотором смысле он выглядел лучше, чем необычный Galaxy Fold.
В конце апреля Samsung провела смущающий небольшой отзыв Galaxy Fold после того, как обозреватели буквально проткнули устройство дырами. Руководители Huawei наверняка наблюдали за злорадством, но их восторг был недолгим. Всего через несколько недель Huawei погрузится в кризис.
Государственная антипатия
15 мая заявление о запрете Huawei была шокирующей, но не совсем неожиданным. Оглядываясь назад, можно сказать, что признаки того, что правительство США воспользуется ядерным вариантом против Huawei, были очевидны. Самый большой: это было раньше. В апреле 2018 года США наложили аналогичный запрет на ZTE, запретив китайской телекоммуникационной компании (и конкуренту Huawei) получать продукцию американского производства. Запрет ZTE был недолгим, но за несколько месяцев он практически остановил компанию. Испытания ZTE не остались незамеченными в штаб-квартире Huawei. К моменту объявления о запрете Huawei у компании уже были планы на случай непредвиденных обстоятельств.
Перед тем, как ввести полный запрет, правительство США до боли ясно дало понять, что оно недовольно восхождением Huawei на вершину технологической индустрии. В январе 2018 года Huawei пришлось отменить свой торжественный выход на рынок США. Планировалось, что и AT&T, и Verizon будут нести Mate 10 Pro, что потенциально даст Huawei огромный импульс на рынке США. В последний момент оба перевозчика вышли из сделки по требованию властей США со ссылкой на угрозы национальной безопасности.
Генеральный директор Huawei Ричард Ю столкнулся с тяжелой битвой при попытке запустить Huawei в США.
Недостаточно было не вмешиваться в дела Huawei, США хотели, чтобы другие страны также прекратили вести дела с компанией. Он даже пригрозил союзникам, что исключит их из соглашений об обмене разведданными, если они позволят Huawei построить свои сети 5G. (Угроза не сработала полностью – Великобритания, например, просто разрешила Huawei участвовать в развертывании 5G, хотя и с «жесткими ограничениями».)
Кампания против Huawei обострилась до 15 мая 2019 года, когда Министерство торговли США включило Huawei в список организаций, которым американские компании не могут продавать.
Также читайте: Фиаско Huawei и США: история на данный момент
Жизнь под запретом
То, что сначала казалось бюрократическим преследованием, оказалось для Huawei серьезным ударом. Американские гиганты, такие как Google, Microsoft, Qualcomm и Intel, быстро объявили, что прекратят продавать компоненты – оборудование и программное обеспечение – Huawei. В этой неразберихе казалось, что Huawei даже потеряет доступ к основополагающим технологиям, таким как Wi-Fi и SD-память, что стало похоронным звонком для любой электронной компании.
В последующие недели и месяцы Huawei смогла возобновить бизнес с некоторыми крупными компаниями, которые решили, что не подпадают под действие ограничений США. Что особенно важно, это Arm, который обеспечивает архитектуру для всех важных SoC для смартфонов, включая серию Huawei Kirin.
Правительство США дало Huawei отсрочку, когда разрешило американским компаниям продолжать предоставлять обновления для обслуживания и безопасности существующих продуктов. Помимо прочего, это позволило Huawei продолжать выпускать обновления Android на свои существующие телефоны. Первая трехмесячная отсрочка была продлена в августе, а затем снова в ноябре 2019 года.
Запрет Huawei произошел на фоне масштабной эскалации коммерческой войны между США и Китаем. Чтобы оправдать санкции Huawei, американское правительство ссылалось на туманные угрозы национальной безопасности, но многие рассматривали запрет как рычаг в переговорах с высокими ставками между двумя мировыми сверхдержавами.
Несмотря на все усилия правительства США, Huawei, похоже, отказалась от американского оборудования.
Застрял в подвешенном состоянии
Хотя многие ожидали снятия запрета, поскольку США и Китай движутся к разрешению своих разногласий, за десять месяцев с тех пор, как Huawei был добавлен в список организаций, мало что изменилось.
На момент написания этой статьи Huawei по-прежнему не может покупать у большинства технологических компаний США, хотя некоторым из них, в том числе Microsoft, удалось получить специальные экспортные лицензии в конце 2019 года. Это означает, что Huawei может снова поставлять ноутбуки с Windows, но по-прежнему не может поставлять смартфоны с приложениями Google, несмотря на очевидное сходство между продуктами.
Несмотря на все усилия правительства США, Huawei, похоже, отказалась от американских технологий, по крайней мере, когда дело доходит до оборудования. Mate 30 Pro не содержит компонентов американского производства, что является удивительным достижением, учитывая, насколько американские технологии являются неотъемлемой частью мобильной индустрии. И это не ограниченный тираж: к концу 2019 года Huawei продала 12 миллионов устройств серии Mate 30.
Программное обеспечение по-прежнему является гордиевым узлом для Huawei. Сам Android имеет открытый исходный код, поэтому теоретически Huawei может использовать его бесконечно. Проблема в том, что работает поверх Android. Приложения Google необходимы во всем мире, и Huawei не может предоставить их клиентам. То же самое касается всех приложений для Android, которые доступны, по крайней мере официально, только в магазине Google Play.
Компания Huawei пошутила по поводу Harmony OS, собственной операционной системы, задуманной как альтернатива Android. Это «План Б» компании, если все остальное не поможет. Сейчас это не более чем доказательство концепции, работающее на нескольких умных домашних устройствах, но однажды оно может дать Huawei столь необходимую проприетарную платформу для всех своих продуктов. Проблема в том, что на разработку уйдут годы, и даже в этом случае нет гарантии, что разработчики его поддержат.
AppGallery от Huawei предстоит пройти долгий путь, чтобы заменить Google Play
Слишком большие, чтобы обанкротиться
Huawei заявила, что в 2019 году продала 230 миллионов смартфонов, что на 30 миллионов больше, чем в 2018 году. По данным Counterpoint Research, компания также укрепила свое лидерство в сравнении с Apple, набрав три процентных пункта. Это невероятно, учитывая обстоятельства. Как это было возможно?
Бизнес смартфонов Huawei разделен на глобальные операции (где Google играет важную роль) и китайские операции (где Google не имеет значения). Последний спас Huawei в 2019 году. Благодаря сильным продажам в Китае Huawei смогла не только остаться на плаву, но и расти, несмотря на запрет США.
В третьем квартале 2019 года Huawei принадлежало более 40% огромного китайского рынка телефонов, увеличиваясь на 66% за год. Китайские потребители сплотились вокруг Huawei, в которой они видели национального чемпиона, преследуемого завистливой иностранной державой.
Продажи Huawei в 2019 году были невероятными, учитывая обстоятельства.
Но дело было не только в Китае. Huawei использовала огромный импульс, накопленный в предыдущие годы, для поддержания роста продаж в Европе и на других рынках. В основном это было на задней панели ранее выпущенных телефонов, таких как P30 Pro. Huawei также изменила и перевыпустила некоторые старые модели, что позволило частично обойти запрет на использование приложений Google.
Еще одним крупным устройством Huawei 2019 года был Mate 30 Pro. В нашем обзоре мы отметили его изысканный дизайн и отличную камеру, но отсутствие приложений Google затмило то, что было бы блестящим выпуском. Huawei сделала смелое лицо и вела себя так, будто ничего не случилось, но, в конце концов, Mate 30 Pro был фактически закрыт для Европы и других рынков за пределами Китая. В конечном итоге Huawei выпустила телефон в некоторых частях Европы, но в ограниченном количестве и без какого-либо серьезного маркетинга.
Использование Google на Mate 30 Pro требует, чтобы пользователи прыгали через обручи
Большие вопросы 2020 года
В 2020 году над Huawei нависают несколько серьезных вопросов. Будет ли запрет США продолжаться бесконечно? Если этого не произойдет, попытается ли Huawei вернуться к статус-кво до запрета? И каковы будут долгосрочные последствия?
Ответы на эти вопросы могут повлиять на судьбу Huawei, всей технологической индустрии и, соответственно, глобального мира, в котором мы живем.
Мы не можем точно предсказать, что произойдет с запретом США. Министерство торговли США рассматривало возможность его расширения, запретив экспорт продуктов, содержащих всего 10% американских технологий, по сравнению с 25% в настоящее время. По иронии судьбы, план был отложен по просьбе Министерства обороны, которое беспокоилось о его сильном влиянии на бизнес США.
Также читайте: Сумасшедшая идея: возможно, Huawei следует навсегда отказаться от официального Android
Причина, по которой Commerce требовала дополнительных ограничений, – это возможность Huawei поставлять компоненты из-за пределов США. Запрет не так эффективен, как хотелось бы правительству США. Хотя у Huawei, похоже, есть все необходимые аппаратные компоненты, программное обеспечение остается проблемой. Набор приложений Google и мобильные службы (на которые полагаются многие сторонние приложения для Android) – это единственное, что еще нужно Huawei. Это одна из веских причин, почему Google не получил освобождения от запрета, в то время как Microsoft.
Вернется ли Huawei в экосистему Google?
С другой стороны, Huawei может извлечь выгоду из текущего ослабления торгового конфликта между США и Китаем. Хотя ни одна из сторон не признает этого, Huawei слишком велика и слишком важна, чтобы не участвовать в переговорах. Для этого есть прецедент. Президент Трамп снял санкции с ZTE в знак доброй воли по отношению к руководству Китая.
Если запрет будет снят или Google получит исключение, следующий вопрос: вернется ли Huawei в экосистему Google? Ответ кажется очевидным, но недавние комментарии руководителя Huawei в Австрии ставят под сомнение идею о том, что все просто вернется на круги своя. Исполнительный директор четко заявил, что Huawei не вернется к использованию платформы Google, даже если США это разрешат. Позже Huawei заявила, что это недоразумение. «Открытая экосистема Android по-прежнему является нашим первым выбором, но если мы не сможем продолжать ее использовать, у нас есть возможность разработать свою собственную», – говорится в заявлении компании.
У Honor 9X есть приложения Google, но это потому, что на самом деле это переименованный Huawei P Smart Z
Длинная игра
Теоретически Huawei может отказаться от Google, уйти в Китай и отказаться от всех усилий, направленных на международную экспансию. Китайский рынок достаточно велик, чтобы позволить ему выживать бесконечно, хотя и в гораздо меньших масштабах. Однако это вряд ли произойдет. Вместо этого Huawei, вероятно, снова начнет поставлять телефоны с платформой Google, но продолжит усердно создавать свою собственную платформу в фоновом режиме.
Huawei уже объявила об инициативах на миллиард долларов, чтобы побудить разработчиков присоединиться к своей платформе. Компания прилагает много усилий, чтобы сделать собственные мобильные сервисы Huawei практической альтернативой мобильным сервисам Google.
Теперь, когда Huawei на собственном опыте убедилась, как легко можно потерять жизненно важный доступ к Google и другим технологиям США, она удвоит свои усилия по достижению независимости. Это независимо от результата бана. Фактически, возможная отмена запрета придаст собственной экосистеме Huawei еще больший импульс, поскольку разработчики в США смогут свободно предлагать свои приложения в магазине приложений Huawei.
Huawei, возможно, не откажется от Google, который на данный момент важен для глобальных рынков, но компания сделает все возможное, чтобы защитить себя от сбоев в будущем. У Huawei есть средства и мотивация для создания альтернативы платформе Google. И другие китайские производители телефонов могут поддержать эти усилия, если не иначе как из соображений самосохранения. Уже есть сообщения о том, что Huawei, Xiaomi, Oppo и Vivo объединили усилия для запуска собственного магазина приложений.
У Huawei есть средства и мотивация для создания альтернативы платформе Google.
За пределами запрета
Запрет вытеснил все разговоры, но Huawei остается высококонкурентным и популярным потребительским брендом. Компания должна продолжать делать то, в чем она хороша – выпускать действительно хорошие телефоны.
Huawei P40 Pro поступит 26 марта 2020 года, на мероприятии в Париже, и это будет фотография электростанцией. Как и другие телефоны серии P, он расширит границы возможностей камеры, и у нас есть веские основания полагать, что Huawei сделает все возможное. Ричард Ю уже охарактеризовал лучшую модель в предстоящей серии как «самый мощный в мире флагман 5G», подтвердив поддержку сетей 5G и подчеркнув крайнюю уверенность Huawei в этом устройстве.
P40 Pro будет противостоять Galaxy S20 Ultra с его многофункциональной системой камер (которая включает в себя систему оптического зума перископа, которую впервые применила Huawei). Huawei не сможет обойтись простым инкрементным обновлением, ей потребуются некоторые совершенно новые функции, если она хочет иметь шанс против Samsung.
Другая важная причина, по которой мы ожидаем хорошего релиза, заключается в том, что Huawei действительно нужно произвести впечатление. Предполагая, что он каким-то образом не получит приложения Google, P40 Pro нужно будет сиять только через свое оборудование.
P40 Pro открывает новые горизонты мобильной фотографии
Эван Бласс Сообщается, что Huawei собирается запустить P40 Pro в Европе с приложениями Google или без них. Если это правда, Huawei будет продавать P40 Pro гораздо активнее, чем Mate 30 Pro.
Мы уже видели, что Huawei не боится выпускать новые телефоны премиум-класса за пределами Китая, несмотря на запрет. После того, как MWC был бесцеремонно отменен из-за опасений по поводу здоровья, Huawei вместо этого провела собственное виртуальное мероприятие по запуску, на котором представила Huawei Mate XS – свой второй складной телефон и обновленную версию оригинального Mate X. За колоссальные 2499 евро (~ 2700 долларов) это отнюдь не массовый продукт, но запуск Android-устройства стоимостью почти 3000 долларов без мобильных сервисов Google – это, мягко говоря, смелая демонстрация намерений.
В дальнейшем мы ожидаем новых новостей о партнерстве с разработчиками, призванных заполнить пробел, оставленный отсутствующими приложениями Google. Сделки с картами провайдером TomTom могут послужить модель: Huawei по сообщениям будет в состоянии использовать программное обеспечение TomTom и отображение данных для создания своих собственных приложений. Гипотетический сервис Huawei Maps потребует многолетнего сотрудничества, но это именно то, что нужно Huawei, если он хочет обезопасить себя от будущих запретов.
Huawei также, вероятно, вложит деньги в Huawei Mobile Services и свой магазин App Gallery. Ожидайте новых объявлений о щедрых стимулах для разработчиков и, возможно, нескольких громких имен, которые присоединятся к подножке.
Huawei нужно будет представить себя надежным разработчиком платформ, который сможет взять на себя роль Google.
Huawei пережила вызов, который убил бы почти любую другую компанию. В грядущем году новая задача будет заключаться в том, чтобы убедить клиентов – от потребителей до корпораций – в том, что это никуда не денется.
В долгосрочной перспективе Huawei необходимо будет представить себя надежным разработчиком платформ, который сможет взять на себя роль Google в ядре параллельной экосистемы Android. Теперь задача Huawei – ремонтировать сломанные мосты и строить новые, независимо от того, как действует запрет США. Готова ли компания к поставленной задаче?
Источник записи: https://www.androidauthority.com