Интервью OnePlus Nord: Карл Пей рассказывает о стратегии для телефона среднего уровня

Последнее обновление Апр 25, 2022

Содержание

В преддверии предстоящего запуска OnePlus Nord Android Authority села (практически, разумеется) с соучредителем OnePlus и директором OnePlus Global Карлом Пейем и вице-президентом OnePlus France Акисом Евангелидисом, чтобы обсудить стратегию, SoC и идентичность OnePlus Nord.

Немногие технологические компании, не говоря уже о производителях смартфонов, сумели создать столько же страстных, почти набожных последователей, как OnePlus. Амбициозный бренд в Шэньчжэне сумел создать сообщество фанатов, которые увлеклись своим слабым духом, своей мантрой «Никогда не умирай». ,

Но не все эти фанаты увязли с OnePlus в течение почти семилетнего пути с момента запуска самого первого флагмана-убийцы. Кое-кто давно перестал слушать бренд, который когда-то ставил своих пользователей.

Во-первых, это был запуск первоначально спорного T серии. Затем последовала разделительная насечка OnePlus 6, после чего последовало еще более решительное решение отсоединить разъем для наушников от OnePlus 6T и далее. Однако 2019 год принес самый большой сдвиг. Самозваный флагманский убийца теперь делал вместо этого флагманы-убийцы.

Подробнее: телефоны OnePlus: история всей линейки компании до сих пор

Переход OnePlus на престижный премиум-рынок начался с OnePlus 7 Pro, но кульминацией этого года стала серия OnePlus 8, и в частности OnePlus 8 Pro – бескомпромиссный элитный телефон, который стоит всего 100 долларов за четырехзначную цену. ,

Хотя OnePlus 8 Pro по- прежнему конкурентоспособен по цене по сравнению с другими ведущими телефонами Android, он сильно отличается от доступных по цене флагманов старой версии OnePlus и является еще одной горькой пилюлей для тех, кто надеется, что компания выпустит более доступный телефон. ,

OnePlus видит в Nord нечто большее, чем просто обслуживание фанатов.

С OnePlus Nord, впервые увиденным сегодня и ожидаемым к запуску в конце этого месяца, OnePlus якобы отвечает на эти молитвы. Мы еще много чего не знаем о широко разрекламированном телефоне, но OnePlus подтвердил, что его цена будет ниже 500 долларов, когда он достигнет Европы и Индии (но особенно США).

Однако, как обнаружил Android Authority во время недавнего разговора с соучредителем OnePlus Карлом Пей, OnePlus Nord представляет собой нечто гораздо большее, чем приятный для поклонников продукт. Нет, OnePlus смотрит на гораздо больший приз: массовый рынок.

Шаг

В первом эпизоде серии видеороликов «New Beginnings» (выше), в которой описывается разработка OnePlus Nord, Пей рассматривает падение продаж смартфонов стоимостью более 1000 долларов и обвиняет компании в «выпуске новых смартфонов ради этого». С серией OnePlus 8 – самым дорогим на сегодняшний день телефоном, – является ли Nord ответом на собственное движение в премиум-пространство?

«Я не думаю, что это прямой ответ на наш флагман», – говорит Пей в Android Authority. «Мы просто считаем, что сейчас самое подходящее время для того, чтобы ориентироваться на более широкий круг потребителей … что теперь мы можем сделать достаточно хороший продукт, соответствующий нашим стандартам пользовательского опыта… наша компания готова».

До сих пор Nord имеет все признаки телефона среднего класса с ценой среднего уровня.

Эта готовность основана на нескольких факторах. Первый удар OnePlus на рынке среднего ценового диапазона пришел в 2015 году с OnePlus X – признанным критикой уникальным продуктом компании, хотя он по-прежнему был подрывным новым лицом в отрасли. Теперь, пять лет спустя, OnePlus является действительно глобальным брендом, который не так давно (хотя и временно) вошел в пятерку ведущих производителей смартфонов в США. Это влияние и успех (несмотря на недавние неудачи в Европе) позволили ему занять достаточно безопасную позицию, чтобы отделить то, что Пей называет командой в стиле «скунс», в компании, которая целиком посвящена OnePlus Nord, – от исследований и разработок до продаж. в маркетинг.

Но эта готовность также исходит из другого источника: его лояльной базы пользователей. Эта пользовательская база сыграла неотъемлемую роль в становлении OnePlus в качестве основного игрока и позволила это расширение в новую категорию продуктов в попытке привлечь то, что Пей называет более широкой, «молодой» аудиторией.

Но как насчет тех потерянных ягнят, которые отклонились от стада? Пей признает это, отмечая: «Поскольку мы повысили цены и расширили наши продажи, мы также оставили некоторых людей позади, некоторых энтузиастов, которые хотят более доступный продукт».

Связанный: Как цена телефонов OnePlus изменилась за эти годы

Продукт

Несмотря на то, что это не первый средний уровень OnePlus, OnePlus Nord является совершенно другим предложением по сравнению с OnePlus X. Хотя последний культовый классический телефон был флагманом с экспериментами в его основе, Nord до сих пор показал все отличительные черты телефона среднего класса по средней цене, появившегося через два года после того, как генеральный директор Пит Лау определил своего производителя как «флагманскую компанию».

OnePlus Nord также выходит на рынок в то время, когда сегмент среднего уровня быстро позиционирует себя как следующее главное поле битвы на рынке смартфонов. Крупнейший претендент приходит из-за пределов мира Android – Apple iPhone SE – но есть и много конкурентов, которые находятся ближе к дому. Pixel 3a от Google, возможно, был удален, но бесконечно отсроченный Pixel 4a неизбежно запустится в какой-то момент в этом году.

Мы стараемся не забывать наше прошлое, когда мы переходим в новую главу.

Это оба телефона с очевидными уникальными преимуществами; iPhone SE с его палящим производительность и место в экосистеме Apple, и звезды опыта камеры этой серии пиксель и „чистый” Android на бюджет. Пей интересуется спецификациями и особенностями Nord в нашем чате, но намекает на то, что у телефона могут быть некоторые хитрости, особенно в отделе камер.

Однако мы знаем две вещи: OnePlus Nord будет работать под управлением OxygenOS и будет работать на процессоре Qualcomm Snapdragon 765G. Именно с последним OnePlus немного расходится с идентичностью, которую он создал для себя и своей собственной базы поклонников. Похоже, что бренд, который никогда не останавливается, соглашается на меньшее, применяя кремний среднего уровня.

Протестировано: Snapdragon 765G против Snapdragon 865

Это может оказаться непростой задачей для толпы энтузиастов технологий, которые требуют новейших спецификаций и до сих пор всегда удовлетворяли эти требования OnePlus. Кажется, что в его стремлении привлечь более широкий рынок, который хочет телефон, который «просто работает» по хорошей цене, присущи упорные поклонники OnePlus, которые не просто хотят по доступной цене, они хотят лучшего.

Пей настроен на Snapdragon 765G, но это правильный выбор:

Мы хотели сделать правильную вещь для потребителя, и мы действительно верим, что размещение этого процессора 765G – это то, что нужно для продукта по этой цене. Теперь он может доставить опыт, который мы хотели доставить.

Тем не менее, OnePlus не скрывает потенциальное разочарование, которое может вызвать решение:

Многие из первых поклонников OnePlus – настоящие энтузиасты технологий… как бы они отреагировали на чипсет не 800-й серии? У нас было несколько обсуждений [выбора процессора], но теперь, когда мы начали дразнить запуск нового продукта, мы смотрели на данные, и они пока были очень хорошими.

Помимо горячего интереса к OnePlus Nord через социальные сети и собственные форумы OnePlus, есть и еще одна причина, по которой Pei считает, что она может удовлетворить как старых поклонников, так и новинок своим последним телефоном. «Я думаю, что пользователи-энтузиасты тоже будут благодарны за это», – говорит он. «Тем более, что, как вы знаете, в Android наше программное обеспечение очень нравится и действительно высоко ценится сообществом энтузиастов».

OxygenOS – это один из ключевых способов взаимодействия OnePlus со своими пользователями с самого начала. Те, кто находятся на форумах OnePlus, могут и не быть основным целевым рынком для Nord, но они будут определять повседневный опыт работы с программным обеспечением, который он предлагает, благодаря многолетним отзывам, опросам и бета-тестированию.

Вице-президент OnePlus France Акис Евангелидис (Akis Evangelidis) сообщает Android Authority, что OxygenOS и более широкий опыт OnePlus являются ключом к преодолению разрыва между мейнстримом и энтузиастами:

Я думаю, что энтузиастическая аудитория также является очень образованной аудиторией, которая знает, что она не обязательно сводится к одной единственной спецификации. Я думаю, что этот сегмент, который в конечном итоге остался позади из-за роста цен, также знает, как оценить весь опыт OnePlus.

Этот продукт не предназначен для того, чтобы снизить цену, а просто использует очень узкий подход к тому, что должно быть в центре внимания, чтобы обеспечить очень хороший опыт по более доступной цене.

Говоря о стрижке углов, Пей отказался сообщать о состоянии разъема для наушников на OnePlus Nord. По иронии судьбы, это может быть одна из областей, где могут сблизиться интерес поклонников и интерес повседневных покупателей. В конце концов, гнезда для наушников гораздо более распространены в середине уровня.

Направление

В конце концов, OnePlus может удовлетворить как энтузиастов, оттесненных более высокими ценами, так и эту прибыльную молодежную толпу массового рынка своим первым устройством в линейке Nord. Тем не менее, трудно избавиться от ощущения, что это счастливый случай, что те, кто находится в бывшем лагере, могут снова присоединиться к фолду OnePlus.

Nord это телефон, который вы хотели от OnePlus прямо сейчас?

Да, это будет здорово
Не уверен, мне нужно увидеть полную картину.
Нет, это не то, что я ожидал.

На сложности этого уравновешивания Пей говорит: «Я уверен, что эти [энтузиасты] также вернутся в OnePlus, но это не будет основной частью нашего бизнеса в будущем».

Любите это или ненавидите это, «Норд» – вызывающее воспоминания имя. Пей объясняет, что это произошло из-за исследований фирмы в отношении ее целевого потребителя; молодое поколение, которое, по его словам, ценит «правду и верность тому, кто они есть». Он продолжает:

Но когда мы думали об этом, мы поняли, что это на самом деле не только привязано к этой возрастной группе. Это больше мышление. Не потому, что я являюсь частью определенной возрастной группы, я хочу оставаться верным себе.

Так вот и отсюда и название OnePlus Nord. Мы хотим, чтобы имя напомнило нам, а также нашим пользователям, нашей аудитории, что они должны понять, каков их путь и жизнь, и оставаться верными этому.

Для OnePlus его путь установлен: Nord.

Ознакомьтесь с некоторыми другими нашими статьями OnePlus ниже:

Источник записи: https://www.androidauthority.com