Кто такая BBK, второй по величине производитель телефонов в мире?

В наши дни у смартфона есть ряд крупных игроков, помимо знакомых брендов Apple и Samsung. Huawei пытается закрепиться как второй по величине бренд, успешно продвигаясь на азиатские и европейские рынки. Но его позиция оказалась под угрозой из-за запрета Huawei на рынки и технологии США. Вместо этого претендентом на лучшую позицию является менее известная BBK Electronics.

BBK – китайская транснациональная корпорация. Ему принадлежит ряд популярных брендов на различных рынках бытовой электроники, включая наушники, плееры Blu-ray и смартфоны. Он также курирует ряд крупных брендов смартфонов, включая одного из фаворитов фанатов – Oppo, Vivo, Realme и OnePlus.

Кто такой BBK?

BBK Electronics работает в различных секторах электронной промышленности Китая с 1990-х годов. Дуань Юнпин, миллиардер-затворник, возглавил компанию. Успешно заработав более 1 миллиарда юаней на игровой консоли Subor, конкуренте Nintendo Entertainment System, Дуан оставил свою должность на китайском заводе в 1995 году. Затем он основал компанию Bubugao, которая в конечном итоге стала BBK. Сейчас компания владеет фабриками, расположенными на 10 гектарах земли, и более 17 000 сотрудников.

BBK Electronics начала с производства ряда CD, MP3 и DVD плееров, а также другой бытовой техники. Они появились под рядом мировых брендов. В 2004 году Дуан вместе с генеральным директором Тони Ченом основал Oppo. Перед тем, как перейти на рынок смартфонов, Oppo основывалась на опыте Дуана на рынке видео, продавая DVD и Blu-ray плееры.

Познакомьтесь с брендами BBK

Vivo была первой крупной дочерней компанией BBK. Основана Дуаном и генеральным директором Vivo Шен Вэй в 2009 году. Первые смартфоны Vivo появились в 2011 году с акцентом на ультратонкие форм-факторы, при этом полагаясь на поддержку знаменитостей, чтобы извлечь выгоду из бума смартфонов. Основной бизнес Vivo – это многофункциональные устройства среднего класса, но в последние годы он привлек к себе внимание благодаря своим экспериментальным концептуальным телефонам Apex и серии Nex.

Realme – похожий, но гораздо более новый побочный продукт Oppo. Он был основан 4 мая 2018 года Скай Ли (англ. Bingzhong Li), ранее являвшимся вице-президентом Oppo Electronics. Первоначально бренд появился в Китае как Oppo Real еще в 2010 году, прежде чем провести ребрендинг и выйти на ряд новых рынков, включая Европа и Индия в 2018 и 2019 годах. В телефонах Realme передовые технологии сочетаются с доступными ценами. Ему даже удалось получить нашу награду Best of Android 2019.

Дуан также не запускал OnePlus, бренд BBK, с которым, возможно, больше всего знакомы западные клиенты. Вместо этого бывший вице-президент Oppo Пит Лау и соучредитель Карл Пей создали компанию в 2013 году. Несмотря на то, что OnePlus имеет самый высокий глобальный профиль среди всех брендов BBK, он по-прежнему является дочерней компанией Oppo, что делает его дочерней компанией материнской компании. BBK тоже. OnePlus также, пожалуй, самый премиальный бренд из этой группы. Однако он использует другой подход к бизнес-модели розничной торговли Oppo и Vivo. OnePlus в первую очередь нацелен на онлайн-продажи через такие платформы, как Amazon, что помогло BBK выйти на рынки Европы и США.

Второе или третье место, в зависимости от того, кого вы спрашиваете

Когда дело доходит до смартфонов, BBK Electronics играет важную роль, хотя большинство потребителей никогда о ней не слышали. Oppo и Vivo уже давно являются крупными игроками не только на китайском рынке смартфонов, но и на международном уровне. OnePlus и Realme быстро добавляют дополнительные рынки и продажи в дополнение к оплоту компании в Китае.

В Китае Oppo и Vivo сумели превзойти темп роста когда-то, казалось бы, непобедимого Xiaomi, построив сеть местных магазинов, в то время как его конкурент сосредоточил свои усилия в Интернете. Apple и Samsung изо всех сил пытались угнаться за конкурентоспособностью собственных мобильных брендов Китая, в том числе входящих в сеть BBK.

В глобальном масштабе данные CounterPoint последовательно ставят совокупные доли рынка брендов BBK на второе место к концу 2019 года. По последним подсчетам, BBK опережает объединенную мощь Huawei и Honor и сразу уступает Samsung по глобальным поставкам. и поделитесь. Apple сохраняет свое второе место во время всплеска новых выпусков в четвертом квартале. Однако в остальном это сейчас четвертое место в глобальной схеме вещей.

Если посмотреть на бренды BBK по отдельности, картина будет совсем иной. Это знакомые первые, вторые и третьи места для Samsung, Huawei и Apple соответственно. Oppo остается крупнейшим индивидуальным брендом BBK и только на пару процентных пунктов отстает от Apple и занимает третье место.

Изменение состояния за последние пару лет в основном связано с огромным ростом таких рынков, как Китай и Индия. Китайские бренды заработали на своих домашних рынках, и их соотношение цены и качества хорошо зарекомендовало себя на рынках Индии и Юго-Восточной Азии. В сочетании с агрессивным маркетингом и инвестициями в розничные сети лидер рынка Индии Xiaomi начала ощущать давление. Между тем, Apple и Samsung, в частности, изо всех сил пытаются развивать свои бренды на этих рынках и вместо этого полагаются на свои более традиционные, но неизменные основы.

Оценки рынка всегда имеют некоторую погрешность, но данные показывают тесную борьбу за второе место между BBK и Huawei в более широкой глобальной картине. Теперь они не сильно отстают от лидера рынка Samsung. Рейтинги 2020 года – все, за что нужно играть.

С нетерпением жду

BBK Electronics не удовлетворяет только сильное лидерство в Китае. Компания борется с Xiaomi за первое место в Индии, которая остается ключевым растущим рынком. Тем временем Realme и OnePlus расширяют горизонты компании за пределами Азии. BBK также запустила еще один бренд под названием ikoo несколько лет назад. Этот суббренд смартфонов использует опыт разработки детских обучающих электронных игрушек для создания первого в мире мобильного телефона для обучения.

Распространяя себя на несколько брендов, BBK удалось адаптировать свою продукцию к различным сегментам рынка. Эта стратегия явно окупилась в Китае и быстро распространяется по всей Индии, а теперь и в некоторых частях Европы. В конце концов, компанию сложно игнорировать, когда ее дочерние компании выпускают такие устройства, как OnePlus 7T и Realme X2 Pro.

Источник записи: https://www.androidauthority.com