LG в 2020 году: время перемен
Еще в начале года мы говорили, что у LG анонимный 2018 год. Конечно, компания выпустила хороший универсальный флагман в G7 ThinQ и новаторское устройство в V40 ThinQ с тройной камерой, но ни одно устройство не могло остановить то, что стало предсказуемой моделью разочаровывающих финансовых результатов.
Но если мы думали, что у южнокорейского производителя анонимный 2018 год, ничто не подготовило нас к 2019 году. Компания представила еще один солидный универсальный флагман в G8 ThinQ и свой первый телефон 5G в LG V50 ThinQ. К сожалению, ни одно устройство не смогло зацепиться за ведущих производителей Android, таких как Samsung, Apple и Huawei.
LG также представила LG G8X ThinQ на IFA 2019, который по сути был окончательной версией G8. Хотя без фронтальной камеры Time-of-Flight и упаковки второго экрана и большей батареи.
Сможет ли подразделение технологического гиганта по производству смартфонов наконец-то изменить свое состояние в 2020 году?
В конце каждого года мы запускаем здесь, в Android Authority, ряд функций, которые оглядываются на судьбы (и неудачи) ведущих OEM-производителей индустрии смартфонов, а также прогнозируют, что ждет каждую компанию в ближайшие двенадцать месяцев. Сегодня мы присмотримся к LG.
LG в 2019 году: бригада ведер получает большие ведра
LG начала первый квартал 2019 года с разочаровывающими результатами, предложив падение продаж почти на 30% по сравнению с прошлым годом. Причиной низкой производительности компания назвала вялый рынок смартфонов и расширение китайских брендов, хотя LG уже много лет использует почти идентичные звуковые эффекты для контроля повреждений.
В течение остальной части года ситуация не улучшилась, так как мобильное подразделение LG сообщало такие же мрачные показатели продаж в каждом квартале. В нем упоминалось все, от снижения глобального спроса на смартфоны до маркетинговых расходов и многого другого. Однако главный вывод заключался в том, что теперь его смартфоны покупает меньше людей, чем, возможно, когда-либо прежде.
Читайте: Чего ожидать от смартфонов 5G и 5G в 2020 году
Тем не менее, есть яркое пятно – это стремление подразделения сократить расходы и реорганизоваться в попытке улучшить ситуацию. Среди этих мер – закрытие завода по производству в Южной Корее в пользу переноса производства во Вьетнам. И эти решения привели к сокращению убытков за пару кварталов, что, возможно, послужило доказательством того, что нанятый в 2018 году «эксперт по ремонту» сумел исправить положение.
Снижение затрат и оптимизация – не решение всех проблем LG.
Несмотря на сокращение потерь, очевидно, что продажи могут упасть настолько сильно, что никакие сокращения затрат и оптимизация бизнеса не помогут. Другими словами, для того, чтобы LG оставалась на рынке смартфонов, ей нужен хитовый телефон, и он понадобится ей в ближайшее время.
Это действительно похоже на ведро-бригаду на тонущем корабле, набирающую ведра побольше. Конечно, вы можете вылить больше воды за один раз, но это не исправит постоянно расширяющуюся дыру в корпусе.
Что он предлагал в 2019 году?
Мы на несколько лет удалены от катастрофы, которая произошла с LG G5 в 2016 году, и компания не выпустила аналогичный бесподобный телефон в 2019 году. Но если какой-либо телефон и приблизился к этой глубине, то это был G8 ThinQ.
Флагман LG серии G не использовал модульную конструкцию, но предлагал фронтальный 3D-датчик ToF, который выделялся по всем неправильным причинам. Вместо того, чтобы использовать его для 3D-разблокировки лица, LG решила реализовать функцию управления жестами Hand ID и Air Motion.
Hand ID пытается разблокировать ваш телефон, используя кровеносные сосуды в руке для аутентификации. Air Motion по существу похож на старые средства управления жестами Samsung и Motion Sense в Pixel 4. Но плохая новость заключается в том, что ни одна из функций не работала должным образом, по словам обозревателей Эрика Земана и Джимми Вестенберга в нашем обзоре LG G8.
Подробнее: LG G8 ThinQ Hand ID и Air Motion: как они работают?
Эти уловки и ненадежные функции не были, вероятно, единственной причиной, по которой флагман LG в начале 2019 года не смог поразить мир. Но это, конечно, не помогло.
Компания также поставила LG V50 ThinQ вместе с G8 ThinQ, что ознаменовало первую попытку компании освоить 5G. Кроме того, V50 снабжен вторым корпусом для экрана, что дает вам возможность почувствовать вкус складных телефонов без складного дисплея. Затем LG представила на IFA 2019 LG G8X ThinQ, по сути отказавшись от фронтальной 3D-камеры ToF и предложив батарею большего размера и второй экран.
Вы должны отдать должное LG за желание попробовать что-то другое, поскольку для создания хитового телефона может потребоваться только одна потрясающая функция. Но кажется, что даже несмотря на то, что компания предлагает телефоны со сложенными спецификациями каждый год, ее флагманские телефоны просто испорчены из-за наличия на них логотипа LG. Это, конечно, не помогает тому, что качество камеры, которое сегодня стало одним из самых важных факторов продаж, в целом уже много лет отстает от конкурентов.
LG сделала несколько обнадеживающих шагов в другом месте, пожалуй, самым заметным из которых стало введение серии дешевых смартфонов W. Благодаря относительно производительным бюджетным чипсетам, тройным или двойным камерам и большим батареям, серия W также предлагала респектабельные ценники. Фактически, как сообщается, фирма отметила, что продажи в Индии были лучше, чем ожидалось, и, по-видимому, надеется продать миллион единиц к концу года.
Что он предложит в 2020 году?
Если Huawei не защитит сервисы Google в следующем году, LG будет винить только себя, если она не увидит роста продаж. LG давно ориентируется на рынок США для достижения успеха, но рынки EMEA созрели для альтернативы Huawei, если запрет на торговлю в США сохранится. Операторы на этих рынках будут слишком заинтересованы восполнить дефицит, объединившись с надежным брендом.
На самом деле, становится все более и более вероятным, что ситуация с Huawei / Google продлится до нового года. Считается, что серия Huawei P40 будет предлагать услуги Huawei вместо сервисов Google Play (если это не просто ребрендированная серия P30 ). Мы уже видели, как многие операторы проявляют нежелание предлагать серию Huawei Mate 30 из-за отсутствия поддержки Google, поэтому LG V60 ThinQ (ожидается, что он появится на MWC 2020) все еще может позволить сетям хранить свои яйца в нескольких корзинах.
2020 год кажется решающим для амбиций LG в отношении смартфонов.
Помимо LG V60, компания ранее заявляла, что ее устройства серии G отныне будут телефонами 4G. Это может измениться теперь, когда Qualcomm объединяет модемы 5G в стандартную комплектацию со своими топовыми наборами микросхем (и среднего уровня в этом отношении ), поэтому похоже, что серия G получит оборудование 5G или будет использовать менее производительные процессоры, если оно появится в 2020.
Мы также наблюдаем недавнюю тенденцию к появлению доступных флагманов, таких как Xiaomi, Realme и даже Samsung, предлагающие более дешевые высококачественные телефоны. LG G8X был довольно хорошей сделкой по цене 699 долларов, поэтому мы надеемся, что бренд продвинется вперед в 2020 году.
Лучшая ставка LG на рынок смартфонов, возможно, не будет в верхней части рынка, поскольку рынок США медленно поворачивается в сторону телефонов среднего класса, а глобальный спрос снижается. Отчет Counterpoint Research за третий квартал 2019 года показал, что три из десяти лучших смартфонов за квартал были устройствами серии Galaxy A. Таким образом, 2020 год – хорошее время, чтобы с самого начала предлагать больше телефонов серии W или доступные флагманы, достигая аналогичного баланса между функциями и ценой.
Переход на средний уровень и ниже, вероятно, станет темой LG на 2020 год, а доступные устройства 5G станут приоритетом для таких компаний, как Nokia, Motorola, Xiaomi и других. Мы также видели, как Samsung передал на аутсорсинг производство и дизайн бюджетных телефонов Китаю, так что это может быть еще одним способом для LG поставлять дешевые телефоны, чтобы противостоять конкурентоспособным китайским брендам.
Единственное, чего мы не видели в 2019 году, – это складной смартфон, поскольку LG решила отказаться от этого дизайна в пользу телефонов со вторым экраном. Оглядываясь назад, оглядываясь назад, можно сказать, что между проблемами Samsung с Galaxy Fold и долгим периодом созревания Huawei Mate X было разумно подождать год. Отсутствие даже прототипа устройства в 2020 году, безусловно, создаст впечатление, что LG не находится на переднем крае технологий, особенно когда она производит пластиковые OLED-экраны, которые в первую очередь могут использоваться в складных устройствах.
Читать дальше: 2020 год станет годом усовершенствований для телефонов Android
Это определенно кажется годом смерти или смерти для LG в 2020 году. Хотя ее бизнес в целом процветает, наверняка не пройдет много времени, пока ее топ-менеджеры не начнут рассматривать смартфоны как безнадежное дело, если он переживет еще один жаркий год.
Тем не менее, сокращение убытков означает, что мобильное подразделение ближе, чем было за последние годы, к тому, чтобы совершить этот неуловимый поворот.
Источник записи: https://www.androidauthority.com