OnePlus в 2020 году: проблемы для роста

Прошедший год был довольно насыщенным для китайского производителя смартфонов OnePlus. За короткий срок существования компании (ей всего шесть лет) она достигла значительного числа важных вех, но 2019 год стал для компании буквально большим, поскольку она расширилась больше, чем когда-либо.

В 2019 году мы увидели больше смартфонов OnePlus, чем за предыдущие два года вместе взятые, и увидели, что компания расширилась до новой категории продуктов: телевизоров. Мы также видели, как компания взяла верхнюю премию в Индии, но у нее на хвосте немало конкурентов, готовых отобрать эту корону.

По теме: OnePlus в 2019 году: сила, с которой нужно считаться

В 2020 году OnePlus готовится к работе. Ему необходимо продолжать расширять свое присутствие на рынке смартфонов, одновременно доказывая, что его первая телевизионная работа – это не просто разовый эксперимент. Ему также необходимо доказать, что теперь, когда он выходит в высшую лигу, он может конкурировать с другими крупными компаниями. Большой вопрос: сможет ли OnePlus успешно справиться с проблемами роста 2020 года?

В конце каждого года мы запускаем здесь, в Android Authority, ряд функций, которые оглядываются на судьбы (и неудачи) ведущих OEM-производителей индустрии смартфонов, а также прогнозируют, что ждет каждую компанию в ближайшие двенадцать месяцев. Сегодня очередь OnePlus, но в ближайшие дни проверьте, есть ли Samsung, Google и другие.

Серия OnePlus 7 самая большая в истории

Прошли те времена, когда вы видели только два смартфона OnePlus каждый год: «обычную» модель в первой половине, а затем «Т-образную» модель во второй. Хотя в 2018 году компания немного отклонилась от этой тенденции, выпустив немного другой OnePlus 6T McLaren Edition, это ничто по сравнению с тем, что компания сделала в 2019 году.

К концу 2019 года компания выпустила не менее семи различных смартфонов:

• OnePlus 7
• OnePlus 7 Pro
• OnePlus 7 Pro 5G
• OnePlus 7T
• OnePlus 7T Pro
• OnePlus 7T Pro McLaren Edition
• OnePlus 7T Pro 5G McLaren Edition

Конечно, не все страны видели каждый телефон (о чем мы поговорим позже), но это, безусловно, самый большой набор смартфонов, выпущенных за один год для OnePlus.

Самыми крупными новинками в семействе являются модели «Pro», первые в своем роде от OnePlus. Модели Pro имеют немного лучшие характеристики и оснащены полноэкранными дисплеями без выемок, что стало возможным благодаря системе всплывающих селфи-камер. Здесь, в Соединенных Штатах, OnePlus 7 Pro был первым телефоном на рынке с механической селфи-камерой, а также первым устройством с частотой обновления 90 Гц на OLED-дисплее и хранилище UFS 3.0.

По теме: LPDDR5, UFS 3.0 и SD Express: объяснение памяти нового поколения

Между тем, ванильный OnePlus 7 вообще не попал в США, а OnePlus вместо этого продолжал фокусироваться на OnePlus 6T 2018 года в качестве своей непрофессиональной модели. По крайней мере, так было до сентября, когда OnePlus выпустила OnePlus 7T, который теперь де-факто является непрофессиональной моделью в США и большинстве стран по всему миру.

Однако вопрос в том, была ли эта стратегия наилучшим способом решения проблемы. Название каждого смартфона OnePlus в этом году начинается с «OnePlus 7», и региональная эксклюзивность отдельных моделей, вероятно, отрицательно сказывается на уверенности покупателей. Спросите себя: знает ли средний потребитель смартфонов (то есть не тот, кто целыми днями читает технические сайты) разницу между всеми этими вариантами? Узнают ли они, какое устройство им подойдет?

Наряду с крупнейшим запуском смартфонов в истории компании OnePlus также установил новый рекорд по ценам. OnePlus 7T Pro 5G McLaren издание теперь официально самое дорогое OnePlus смартфона когда – либо, начиная с $ 899. Это далеко от начальной цены флагманского OnePlus One в 2014 году в размере 299 долларов .

Расширение портфолио

OnePlus начала выходить за рамки предложения смартфонов только в 2018 году с запуском беспроводных наушников OnePlus Bullets Wireless, которые были представлены вместе с OnePlus 6. В 2019 году компания немного обновила наушники, представив OnePlus Bullets Wireless 2. Однако эти новые беспроводные наушники не были популярной разновидностью истинно беспроводных (вспомните Apple AirPods ).

Хотя наушники, безусловно, не смартфоны, они являются аксессуаром для смартфонов, поэтому Bullets Wireless на самом деле не является революционным продуктом для OnePlus.

Тем не менее, новейшее дополнение к семейству OnePlus, безусловно, очень далеко от смартфонов: OnePlus TV. Компания впервые намекнула на выпуск телевизора в 2018 году, примерно в то время, когда люди узнали, что у OnePlus 6T не будет разъема для наушников (в то время анонс телевизора, вероятно, был отвлекающей тактикой ).

Независимо от того, успешен он или нет, OnePlus TV представляет собой серьезный сдвиг для компании в целом.

OnePlus TV… хорош. В нашем обзоре были отмечены отличное качество изображения, бесшовная интеграция с платформой Android TV и различные интеллектуальные функции. Однако мы также обнаружили, что телевизор слишком сложен и дороже, чем должен быть, вероятно, первая модель из дебютной линейки продуктов. Кроме того, OnePlus TV в настоящее время доступен только на некоторых рынках, к которым США не относятся.

С момента запуска телевизора прошло всего несколько месяцев, но можно с уверенностью сказать, что устройство не так увлекательно, как OnePlus One, когда он дебютировал шесть лет назад. Телевизионный рынок невероятно переполнен, поэтому OnePlus предстоит много работы, если он собирается реально конкурировать с такими известными телевизионными брендами, как Samsung и LG.

Успех OnePlus в Индии и глобальный рост

Самой большой победой OnePlus в 2018 году стало партнерство с американским оператором T-Mobile. Благодаря этой сделке с оператором связи – первой в своем роде для OnePlus в США – устройство OnePlus появилось в магазинах T-Mobile по всей стране. Это поставило OnePlus перед новыми покупателями, которые, вероятно, даже не слышали о бренде раньше.

Партнерство с T-Mobile помогло OnePlus продать безумное количество телефонов OnePlus 6T. Фактически, OnePlus признала, что продала 6T на 249% больше, чем OnePlus 6 в США.

Однако в 2019 году самой большой победой OnePlus на сегодняшний день является его рыночная доля в Индии, одном из крупнейших и наиболее быстрорастущих рынков смартфонов в мире. В этой стране OnePlus лидирует в сегменте смартфонов премиум-класса, значительно опережая как Samsung, так и Apple (последнее из которых OnePlus бросил серьезную тень после появления новостей).

На самом деле дела у OnePlus в Индии идут настолько хорошо, что компания открыла новый центр исследований и разработок в стране. У нас была возможность совершить поездку по нему – ознакомьтесь с нашим опытом здесь.

Несмотря на то, что его победы в Индии, несомненно, являются большой новостью, OnePlus отлично справляется и во всем остальном мире. В Соединенных Штатах он вошел в пятерку лучших по доле рынка производителей смартфонов в сегменте high-end. Он также вошел в пятерку мировых лидеров в этой же категории. Это невероятно для такой молодой компании, особенно китайской в это очень нестабильное время.

OnePlus опережает Samsung и Apple на одном из крупнейших мировых рынков. Это серьезное достижение.

Наконец, компания сделала большой рывок в мир 5G. В 2019 году компания выпустила два разных смартфона 5G, каждый из которых стал эксклюзивным оператором партнерских отношений с поставщиками по всему миру. Поскольку на данный момент потребителям доступно очень небольшое количество устройств 5G, это ставит OnePlus в очень выгодное положение.

Например, в настоящее время в T-Mobile можно купить два смартфона с поддержкой 5G: Samsung Galaxy Note 10 Plus 5G и OnePlus 7T Pro 5G McLaren Edition. Если вы являетесь клиентом T-Mobile и хотите телефон 5G, вам нужно выбрать между устройством за 1300 долларов от крупнейшего в мире производителя смартфонов или телефоном за 900 долларов, который предлагает многие из тех же характеристик от относительно неизвестного бренда. Одна только ассоциация ставит OnePlus в потрясающее положение, когда он вступает в 2020 год, который, по общему мнению, станет годом 5G.

Не все шло гладко …

Хотя портфолио OnePlus взорвалось, а его статус во всем мире поднялся на новую высоту, в 2019 году компания также столкнулась с множеством проблем и неудач.

Хотя партнерство компании с T-Mobile поначалу было большим успехом, вскоре после этого дела пошли на спад. На OnePlus 6T якобы приходилось всего 2,4% продаж смартфонов на T-Mobile, что, конечно, немного. Все стало еще сложнее, когда T-Mobile начала продавать OnePlus 7 Pro – только чтобы через несколько месяцев полностью отказаться от него вместо OnePlus 7T (и, в конечном итоге, OnePlus 7T Pro 5G McLaren Edition).

Отказ T-Mobile от OnePlus 7 Pro, вероятно, был, по крайней мере, частичным шагом, чтобы избежать путаницы между продуктами. Однако T-Mobile, вероятно, не сделал бы этого шага, если бы 7 Pro продавался невероятно хорошо или, по крайней мере, так же хорошо, как OnePlus 6T. Так что разумно предположить, что 7 Pro не слетел с полок магазинов T-Mobile.

Тем не менее, партнерство OnePlus с оператором связи по-прежнему кажется сильным, поэтому, если это действительно неудача, OnePlus, похоже, принимает это спокойно.

В этом году у OnePlus определенно были некоторые проблемы, но, как обычно, компания вышла из них относительно невредимой.

В другом месте OnePlus столкнулся с некоторыми серьезными проблемами при развертывании Android 10. Развертывание последней версии Android было серьезно неудачным для OnePlus 7 и 7 Pro, а затем снова провалилось для OnePlus 6 и 6T. Со стороны кажется, что OnePlus подчеркивает, что выпускать обновления как можно быстрее, а не контролирует их качество. Пользователи сообщали о нескольких ошибках и проблемах с производительностью при каждом первоначальном выпуске.

По теме: Обзор Android 10: самый персональный Android на сегодняшний день

Проблемы с выпуском Android 10 были не единственными техническими проблемами, с которыми компания столкнулась в прошлом году. Была печально известная проблема «призрачного прикосновения », которая довольно раздражала, а также проблема самопроизвольного выключения, которая преследовала OnePlus 7 Pro. Также была проблема, связанная с камерами OnePlus 7 Pro, в которых трехкратный оптический зум, который рекламировала компания, отмечен большой старой звездочкой. Вы можете прочитать об этом здесь.

Наконец, нарушение работы приложения Shot on OnePlus привело к утечке сотен электронных писем пользователей. Хотя это, конечно, не так плохо, как взлом кредитной карты OnePlus в начале 2018 года, он все же сбивал с толку.

Однако в целом OnePlus прошел через 2019 год без каких-либо серьезных неконтролируемых проблем, и он легко пережил несколько сбоев, которые у него были.

OnePlus в 2020 году: будут проблемы с ростом

Нет никаких сомнений в том, что OnePlus становится больше. Быстрый взгляд на его портфель 2019 года по сравнению с его портфелем 2018 года доказывает это в полной мере. Настоящий вопрос заключается в том, сможет ли OnePlus успешно пройти этот неловкий переход от нишевого производителя смартфонов к крупной компании в области электроники?

Имея это в виду, давайте рассмотрим то, что мы знаем (или думаем, что знаем) OnePlus в разработке на 2020 год.

Больше новых продуктов

В 2019 году мы получили обновленную версию наушников Bullets Wireless и первую итерацию OnePlus TV. Уже ходят слухи о том, что OnePlus планирует выпустить в 2020 году набор настоящих беспроводных наушников, которые будут конкурировать с AirPods от Apple и другими определяющими рынок наушниками Apple, BeatsX Wireless.

Маловероятно, что OnePlus выпустит новую версию своего телевизора так скоро после выпуска дебюта, но ему все же нужно вывести первый телевизор на другие рынки. Таким образом, вы должны ожидать, что OnePlus TV появится в новых странах в течение 2020 года.

Кроме того, ходят очень слабые слухи о том, что OnePlus вскоре может выпустить носимые, скорее всего, умные часы. Эти слухи появляются уже некоторое время, и пока нет достаточных доказательств, чтобы всерьез думать, что компания будет делать это, но об этом, безусловно, стоит упомянуть.

Так много других телефонов

Ранее в этой статье мы упоминали, что линейка смартфонов OnePlus 2019 года может сбить с толку среднего покупателя смартфонов тем, что каждое устройство начинается с «OnePlus 7», а исключительность региона означает, что не все устройства даже доступны. Если вы надеялись, что OnePlus может устранить путаницу в 2020 году, к сожалению, дела обстоят не так.

Генеральный директор OnePlus Пит Лау уже подтвердил, что компания сохранит свою стратегию «Pro» в 2020 году, что означает, что ее основные устройства будут доступны в вариантах Pro. Кроме того, у нас также есть слухи, что сильно предлагает OnePlus может выпустить свое первое бюджетный мыслящее устройство с OnePlus X. Мы предварительно называем этот телефон OnePlus 8 Lite.

Для ясности: это означает, что теоретически мы могли бы увидеть даже больше устройств OnePlus 8, чем устройств OnePlus 7. Предполагая, что компания повторит свою стратегию выпуска 2019 года в 2020 году, вот устройства, которые мы можем увидеть в OnePlus в следующем году:

• OnePlus 8
• OnePlus 8 Pro
• OnePlus 8 Pro 5G
• OnePlus 8 Lite
• OnePlus 8T
• OnePlus 8T Pro
• OnePlus 8T Pro McLaren Edition
• OnePlus 8T Pro 5G McLaren Edition
• OnePlus 8T Lite

Хотя этот список кажется чрезмерно запутанным, есть и хорошие новости. Ходят слухи, что OnePlus наконец-то обеспечит беспроводную зарядку по крайней мере для одного из этих устройств, и мы знаем, что каждое отдельное устройство, которое OnePlus выпускает в будущем, будет иметь частоту обновления дисплея 90 Гц, в том числе OnePlus 8 Lite.

Больше партнерских отношений с операторами связи в США

Здесь, в Соединенных Штатах, OnePlus имеет партнерские отношения с операторами T-Mobile и Sprint, последний из которых поддерживает только OnePlus 7 Pro 5G. Тем не менее, каждый телефон OnePlus в США выпускался с тех пор, как OnePlus 6T был сертифицирован Verizon, поэтому всегда были предположения, что устройство OnePlus в какой-то момент приземлится на Big Red.

Конечно же, в сентябре появился слух, что OnePlus может планировать именно это. Однако этот слух появился до того, как компания представила OnePlus 7 Pro 5G McLaren Edition, который на данный момент является эксклюзивным для T-Mobile в США. Возможно, этот слух был ошибочным и сделки с Verizon не будет, но мы думаем, что это все еще остается в силе.

Дебют OnePlus Pay

На сцене во время запуска OnePlus 7T в Индии компания официально отказалась от OnePlus Pay. Как и Google Pay, Apple Pay, Samsung Pay и многие другие платежные приложения, OnePlus Pay позволит осуществлять бесконтактные платежи в магазинах, а также предложит другие функции цифрового кошелька.

К сожалению, OnePlus мало что рассказала о OnePlus Pay, кроме его существования. В нем говорилось, что он прибудет в Индию в какой-то момент в 2020 году, поэтому нам нужно подождать и посмотреть.

«Что-то особенное» на выставке CES 2020

Наконец, мы точно знаем, что OnePlus покажет «что-то особенное» на выставке Consumer Electronics Show в январе 2020 года. OnePlus обычно посещает CES в целях PR, но никогда не проводил собственных мероприятий и не выпускал там никаких продуктов.

Пока что все, что мы знаем, это то, что это устройство представляет собой «концептуальный» телефон под названием OnePlus Concept One. OnePlus дал следующую информацию об этом:

Само название, Concept One, является четким обещанием того, что это устройство является только первым в серии, и демонстрирует приверженность OnePlus прикладным инновационным технологиям, предоставляя пользователям еще более плавную, быструю и более «легкую» работу. OnePlus Concept One демонстрирует видение как новых технологий, так и альтернативного подхода к дизайну смартфонов будущего.

Что все это значит? CES 2020 не за горами, так что нам не придется долго ждать, чтобы узнать это!

Сможет ли OnePlus справиться с жарой высшей лиги?

Нет сомнений в том, что OnePlus был очень успешным в течение первых шести лет своего существования. Однако с момента своего основания компания в основном делала одно дело каждый год: выпускала один или два смартфона.

Хотя OnePlus отлично справился с этим, это не так уж и сложно. Один или два основных продукта в год – это относительно легко, так как все ваши ресурсы должны быть сосредоточены только на нескольких вещах. Однако в 2019 году OnePlus официально вышла из своего крошечного пруда, где была большая рыба, в большой пруд, где водится множество других гораздо более крупных рыб.

Имея это в виду, 2020 год может стать самым важным годом для OnePlus. Это год, когда он перейдет – или не перейдет – из одной компании в другую. Это не невозможный подвиг, но и непростой. Компания рискует стать слишком большой, слишком быстрой или не произвести достаточно большой фурор, чтобы выделить ее среди конкурентов.

Скорее всего, мы будем думать о 2020 году как о году перехода OnePlus 1.0 в OnePlus 2.0.

Если говорить о конкурентах, то их очень много. Несколько компаний-производителей смартфонов, включая Honor, Xiaomi, Samsung и даже Apple, стремятся захватить кусок пирога OnePlus. По мере того, как OnePlus продвигается на рынке премиум-класса, остается место на рынке среднего класса, которое нужно сожрать. Если OnePlus не будет осторожен, он может вытащить коврик из-под себя.

Также необходимо учитывать тот факт, что такие компании, как Samsung, Apple, Google и другие, имеют гораздо большие рекламные бюджеты. Даже если OnePlus сможет создавать невероятные, определяющие жанры продукты, это ничего не будет значить, если Samsung будет постоянно опережать их в маркетинговых долларах.

Читайте дальше: 2020 год станет годом усовершенствований для телефонов Android

Все это, конечно, нервно, но и очень захватывающе. OnePlus не может оставаться ребенком навсегда – в конце концов ему нужно покинуть свою зону комфорта. Похоже, что 2020 год будет тем временем, так что не спускайте глаз.

Источник записи: https://www.androidauthority.com