Потеря Huawei – это прибыль Xiaomi в Европе, и Xiaomi это знает
На прошлой неделе я был на презентации Xiaomi Note 8 Pro в Берлине. Это было примечательное событие, хотя и не для представленного телефона. Реое Примечание 8 Pro не было скучно или что – нибудь, но это не будет устройство Xiaomi, что кто – нибудь помнит, как веха. Что еще более важно, это был первый официальный запуск Xiaomi в Германии.
Это знаменует момент для экспансии Xiaomi в Европу.
Изначально Xiaomi распространила свои крылья только в странах Восточной Европы, где деньги традиционно были немного меньше и где бюджетные смартфоны имеют смысл. Он стартовал в Польше в сентябре 2016 года через первого дистрибьютора. Затем компания обратила внимание на более зрелые рынки на западе. К ноябрю 2017 года Xiaomi открыла два магазина в Испании. Затем последовало быстрое расширение: к концу 2018 года было 50 магазинов по всей Западной Европе, включая флагманские магазины, такие как британский магазин, открытый в ноябре в лондонском торговом центре Westfield.
Наряду с обычными магазинами в большей части Европы, есть также региональные магазины Amazon, продающие все товары Xiaomi, интернет-магазин Mi.com для каждого региона, реселлеров и дистрибьюторов и многое другое. В Германии все еще нет магазинов, но официальные магазины появились в Риме, Порту и Бухаресте в 2019 году, а в Париже находится самый большой магазин Xiaomi в Европе.
Xiaomi, очевидно, серьезно относится к Европе с помощью маловероятного источника – администрации Трампа.
Xiaomi, очевидно, серьезно относится к Европе с помощью маловероятного источника.
Взгляды на Huawei (и честь)
В то время как Huawei находится в состоянии неопределенности, созданном сочетанием политического маневрирования и неясных проблем национальной безопасности, Xiaomi, похоже, осознает свою возможность и упирается в землю.
Пекинская компания не смогла противостоять Apple / Samsung / Huawei на премиальном сегменте европейского рынка, но не исключайте этого. На данный момент мы видим, что Xiaomi стремится к рынку среднего уровня. Его мероприятие по запуску в Германии было, как уже упоминалось, на самом деле для устройства среднего класса суббренда Redmi, ориентированного на стоимость. Это соответствует тому, что ранее Huawei добивалось значительного прогресса в Европе, в значительной степени благодаря Honor.
Согласно исследованию Counterpoint Research на рынках Центральной и Восточной Европы, рекордный рост Huawei и Honor с 2018 по 2019 год в Европе по понятным причинам снизился: доля рынка резко упала на шесть процентных пунктов всего за несколько месяцев. Эта тенденция, вероятно, сохранится.
Counterpoint указывает на то, что компетентные смартфоны Samsung серии A заняли некоторые из этих объемов. Но у Xiaomi, похоже, есть свежая изюминка в своих амбициях по захвату доли у Huawei и Honor. Xiaomi извлекает выгоду из всплеска быстродействующих устройств Redmi на низком уровне. Но он также продвигает устройства 5G, отчасти в качестве упражнения по продвижению бренда, поскольку Huawei исчезает из поля зрения.
Может ли Xiaomi передать чувство безопасности европейцам, ориентированным на конфиденциальность, и сделать использование своей ОС MIUI приятным?
В центре внимания Xiaomi, как и Samsung, – захват доли рынка в отличие от Honor 20, Honor View 20 и Honor 10. Это устройства, которые я постоянно вижу на ротационных сайтах со скидками в Германии, в то время как Huawei P20 и Mate 20 продолжают пользоваться спросом даже как флагманы последнего поколения. С подобными Xiaomi Mi 9T Pro, предлагающим убойное оборудование, основное ограничение Xiaomi заключается в том, чтобы передать чувство безопасности европейцам, сосредоточенным на конфиденциальности, и сделать MIUI максимально простым в использовании.
Xiaomi также необходимо будет тесно сотрудничать с операторами связи, в которых Huawei имеет значительную силу. Компания установила партнерские отношения с крупными операторами ЕС, включая Orange, Vodafone и Three, для создания Mi Mix 3 5G. Между тем, телефоны Huawei с поддержкой 5G практически не видели.
У Xiaomi нет выбора
Отчасти все это должна делать Xiaomi. Ему необходимо продвигаться на новые рынки и в новые категории продуктов, чтобы поддерживать высокие продажи оборудования. Давление со стороны акционеров является важным фактором.
Компания зарекомендовала себя как зарегистрированная на Гонконгской фондовой бирже, с аурой роста и доходов от пользователей за счет рекламы. Показатели его акций разочаровывают инвесторов с момента IPO в июле 2018 года, с тех пор упав более чем на 50%.
Бизнес смартфонов Xiaomi на самом деле является ярким пятном с растущими поставками и ростом валовой прибыли – с 3,3% в первом квартале 2019 года до 8,1% во втором квартале 2019 года, что является самым высоким показателем почти за два года. (Обратите внимание, что это отличается от нормы чистой прибыли от оборудования, которая в значительной степени неизвестна, и не забывайте, что пятипроцентное «обещание» маржи чистой прибыли Xiaomi было больше для заголовков, чем для реальности. )
Также есть все другое оборудование Xiaomi, которое выпускается. Это включает в себя собственные продукты, такие как носимые устройства, аксессуары и телевизоры, а также скутеры, обувь, чемоданы и около 3000 других продуктов из экосистемы сопутствующих товаров Xiaomi. Эта цифра становится все выше – даже когда я пишу это, Xiaomi объявила, что теперь производит холодильники, и на этой неделе уже были выпущены четыре модели.
Взгляды на США?
В то время как европейские амбиции Xiaomi претворяются в жизнь осторожными шагами, возникает следующий вопрос: когда США и Северная Америка станут центром внимания невероятно широкого спектра умных продуктов Xiaomi, особенно смартфонов? В последний раз мы слышали, что это будет 2019 или 2020 год, после того, как мы переместимся с 2018 или 2019 года. Итак, не раньше 2020 года.
Я уже вижу, что более информированные американские потребители стремятся получить подобные недорогой Mi 9T Pro, но ни один телефон Xiaomi на рынке не имеет диапазона диапазонов, необходимых для всех операторов США.
Но это точка зрения, ориентированная на смартфоны. Xiaomi уже сделала шаги в США, продав свои скутеры, а также powerbank и другие аксессуары. Эти первые шаги были предприняты до того, как компания попробовала использовать телефоны, не так уж и незаметно для того, чтобы получить узнаваемость бренда без необходимости «запуска» в стране. Затем началась торговая война.
Учитывая проблемы Huawei и сложное позиционирование китайских производителей в мире администрации Трампа, а также тарифы на телефоны, которые должны быть недорогими и недорогими, мало кто не согласится с решениями Xiaomi. Если что-то изменится, Xiaomi будет извлекать уроки из растущего европейского толчка.
Источник записи: https://www.androidauthority.com