Потоковое видео: как его сформировало последнее десятилетие и что будет дальше
Сервисы потокового телевидения и видео существуют уже некоторое время, и первые сервисы, такие как Amazon Video, Netflix и Hulu, появились в период с 2006 по 2008 год. Давайте будем честными, но в последнее десятилетие потоковая передача действительно стала мейнстримом.
Это было потрясающее десятилетие для потоковых сервисов. В последнее десятилетие произошли не только значительные изменения в способах работы этих сервисов, но и рост агрессивной конкуренции. Ниже мы обсудим некоторые из наиболее значительных событий в индустрии стриминга за последние десять лет. Мы также делаем некоторые прогнозы относительно того, каким может быть следующее десятилетие.
Расцвет оригинального программирования
В конце 2000-х потоковые сервисы в основном синдицировали контент, который вы уже могли найти через обычное кабельное, спутниковое и даже эфирное вещание. Постепенно эта ситуация изменится, если Hulu будет выпускать эксклюзивный контент, начиная с 2011 года, хотя пройдут годы, прежде чем она действительно добьется каких-либо серьезных успехов.
Netflix также начнет работать над покупкой прав на шоу-программы или выпуском эксклюзивных потоковых передач, которые ранее транслировались только в определенных регионах. Однако только в 2013 году Netflix выпустил свой первый оригинальный сериал по собственному заказу – Карточный домик. Это был почти немедленный успех.
За последние несколько лет эксклюзивный / оригинальный контент стал стандартом для основных потоковых сервисов. У большинства сервисов также есть хороший выбор бэк-каталога или синдицированного контента, чтобы помочь конкретизировать свои предложения. Прямо сейчас Apple TV – один из немногих крупных сервисов, который выпускает только новый эксклюзивный контент.
Рост потоковых мультимедийных устройств, смарт-телевизоров и мобильных потоковых приложений
Я был одним из первых пользователей Netflix. У меня действительно был сервис DVD, когда он запускал онлайн-компонент в качестве забавного дополнения. В то время контента было не так много, и единственный способ легко получить к нему доступ был через компьютер. Представьте себе, если бы потоковые сервисы по-прежнему относились к настольным компьютерам и ноутбукам!
В конце 2000-х годов начали появляться устройства для потоковой передачи мультимедиа, чтобы донести потоковую передачу до более широкой аудитории. Такие продукты, как Roku, фактически появились еще в 2008 году, хотя модель первого поколения была далека от массового устройства. Только в раннем подростковом возрасте потоковые устройства стали практичными и достаточно доступными для массового потребителя.
Устройства потокового мультимедиа были не единственными шлюзами для потокового видео, появившимися в последнее десятилетие. Умные телевизоры также начали распространяться на рынке. Ранние модели были дороже стандартных телевизоров, но сегодня почти все телевизоры, кроме самых бюджетных, имеют какую-либо поддержку потоковых сервисов.
Мы также должны поблагодарить развитие смартфонов за рост потоковых сервисов. За последнее десятилетие мы видели приложения для основных потоковых сервисов, таких как Hulu, Netflix и Amazon, а также нишевые приложения, которые открывают доступ к потоковому контенту из основных источников в кабельной и спутниковой индустрии (хотя для многих требуется подписка на традиционного поставщика услуг кабельного телевидения). работать).
Традиционные кабельные и спутниковые приставки превращаются в гибриды потокового видео
Если у вас есть провайдер кабельного / спутникового телевидения, велика вероятность, что устройство, которое вы используете для подключения к услуге, делает гораздо больше, чем просто предоставляет вам традиционные каналы. Многие каналы теперь включают потоковые «каналы», где вы можете получить доступ к их контенту по запросу через окно настройки. То же самое и с фильмами с оплатой за просмотр. Иногда в коробках даже есть потоковые приложения, такие как Netflix.
Хотя переход от кабельного телевидения к гибридному потоковому видео еще не полностью завершен, мы подозреваем, что провайдеры кабельного / спутникового телевидения продолжат совершенствовать свои телевизионные приставки, чтобы сделать их привлекательными продуктами, которые делают гораздо больше, чем просто предлагают доступ к телеканалам.
Прямые трансляции ТВ становятся обычным делом
Традиционное кабельное и спутниковое телевидение пытается превратиться в лучшее из обоих миров (прямое и потоковое), чтобы сохранить подписчиков. Но в прямом эфире все еще есть ценность .
Несмотря на то, что в прошлом существовали серые (или даже полностью незаконные) способы трансляции прямых телетрансляций в Интернет, только в этом последнем десятилетии мы увидели рост законных потоковых сервисов прямых трансляций. Сейчас существует более десятка вариантов, включая Sling TV, Hulu with Live TV, YouTube TV, AT&T TV Now, FuboTV и Philo.
Конкуренция жарче, чем когда-либо
В 2010 году можно было легко сосчитать количество сервисов потокового видео по пальцам одной руки. Сейчас это не так просто. Hulu, Netflix, Amazon Prime Video, Disney Plus и Apple TV – это лишь несколько примеров широко известных потоковых сервисов. Существуют десятки и десятки нишевых сервисов, включая ESPN Plus, Shudder, DC Universe и многие другие. Практически каждая традиционная кабельная сеть теперь также имеет свои услуги, а новые, такие как Peacock, появятся в 2020 году.
Точное количество существующих потоковых сервисов во многом зависит от вашего региона, но теперь можно с уверенностью сказать, что они исчисляются сотнями. Конечно, для среднего зрителя важны лишь некоторые из них.
Что делает конкуренцию еще более значительной, так это то, что в эту игру пытаются попасть не только традиционные кабельные сети или распространители СМИ. Amazon, Apple, Google и многие другие технологические компании прилагают равные усилия для ведения потоковой войны.
Но как насчет 2020 года и далее? Чего нам ждать?
Последние десять лет были потрясающими для индустрии стриминга и потребителей стриминга, но следующие несколько лет будут критически важными для будущего индустрии. С усилением конкуренции появляются новые проблемы и, надеюсь, новые решения. Вот несколько тенденций или событий, которые, по нашему мнению, могут произойти в течение следующего десятилетия:
Набор станет невероятно важным
Идея объединения нескольких потоковых сервисов вместе не нова. Один из лучших примеров – пакет Disney Plus, который включает Hulu и ESPN Plus всего за 12,99 доллара США (скидка 25%). Даже такие провайдеры, как Amazon и Apple TV, позволяют объединить несколько потоковых сервисов в качестве «каналов», хотя это больше связано с удобством, поскольку это не делает предоставляемые услуги дешевле. Однако мы ожидаем, что в ближайшие несколько лет пакеты будут играть еще более важную роль.
По мере появления новых потоковых сервисов меньшим из них будет труднее конкурировать. Концепция пакетирования может быть потенциальным спасением для этих услуг. Представьте себе пакет, который включает Netflix и полдюжины ваших любимых нишевых потоковых каналов по сниженной цене. Или даже представьте, что несколько нишевых каналов образуют собственный альянс, предлагающий несколько нишевых потоковых сервисов по одной низкой цене. Пример этой последней практики можно увидеть в VRV, который представляет собой пакет, который включает Boomerang, Cartoon Hangover, Crunchyroll и несколько других сервисов в одном пакете.
Может появиться больше сервисов потокового видео с рекламой
Pluto TV, Tubi TV и некоторые другие предлагают бесплатный контент благодаря рекламе. Даже YouTube начал предлагать часть своего оригинального контента бесплатно с рекламой. Помимо бесплатных услуг, мы также могли видеть услуги премиум-класса, которые предлагают скидки в обмен на добавление рекламы. Hulu доказывает, что вы можете взимать плату с кого-то и по-прежнему включать рекламу, при этом количество подписчиков растет. Hulu предлагает варианты без рекламы, но большинство подписчиков выбирают более дешевый пакет с поддержкой рекламы. Могут ли другие компании, такие как Netflix, последовать их примеру, чтобы предложить более дешевые варианты для тех, кто хочет видеть рекламу? Все возможно, хотя я менее уверен в этом предсказании.
Ожидайте, что в потоковой войне 20-х будет много жертв
Каждый месяц в сеть появляются новые потоковые сервисы. Проведя небольшое исследование, я обнаружил, что существует как минимум пара сотен потоковых сервисов, хотя многие из них доступны только в некоторых регионах. Этот скачок роста не будет длиться вечно.
Усиление конкуренции затруднит дальнейшее развитие некоторых небольших потоковых сервисов в течение следующих нескольких лет. Пакеты потенциально помогут некоторым из более мелких или нишевых игроков остаться в живых, но мы подозреваем, что многие просто отключатся или объединятся с другими поставщиками. Даже некоторые из крупных провайдеров потоковой передачи не всегда безопасны.
Когда появились потоковые сервисы, можно было с уверенностью сказать, что Hulu и Netflix предоставляли 90 процентов того, что вы хотели смотреть (хотя отсутствие спортивных возможностей в первые дни было проблемой для некоторых). В настоящее время мы видим, что Netflix теряет контент в пользу Disney. Плюс и другие, и поэтому становится все более вероятным, что для просмотра всех ваших любимых шоу и фильмов потребуется гораздо больше, чем просто один или два потоковых сервиса.
Каждый хочет кусок пирога, но есть не так много возможностей
По мере роста затрат потребители будут становиться более разборчивыми в том, на какие услуги они сохраняют подписку. Скорее всего, первыми пострадают ультра-нишевые варианты, по крайней мере, с некоторыми выходами в течение первой половины десятилетия. Если бы у меня было предположение, я думаю, мы увидим, что даже несколько более крупных игроков проиграют жесткой конкуренции в середине-конце 20-х годов. Я лично не был бы слишком удивлен, если к концу десятилетия случится небольшая авария, которая выбьет из строя всех, кроме десятка или около того сильнейших участников.
Кабельное и спутниковое телевидение будут вынуждены измениться или умрут
Мы видим, что все больше провайдеров кабельного и спутникового телевидения вкладывают средства в потоковые услуги, мобильную связь или практически любой другой рынок, который они могут использовать для диверсификации своей деятельности. Очевидно, что эти компании знают, что время их расцвета прошло и пора строить план выживания. В следующем десятилетии многие из более мелких неподготовленных поставщиков либо умрут, либо сольются с более крупными вариантами, чтобы выжить.
Для провайдеров кабельного и спутникового телевидения, которые все еще остаются, вероятно, мы продолжим видеть слияние потоковых и традиционных технологий вещания. Телевизионные приставки станут все умнее и умнее и предложат множество приложений и потоковых сервисов. Также возможно, что в конечном итоге мы сможем увидеть онлайн-элементы, которые появятся на традиционных каналах вещания, такие как индивидуализированная реклама и другие способы взаимодействия с прямыми каналами.
Независимо от того, что происходит, подростки сыграли важную роль в подготовке сцены для того, что будет дальше. Есть ли какие-нибудь прогнозы или идеи относительно того, как сцена стриминга может измениться в следующие десять лет? Поделитесь этим в комментариях.
Источник записи: https://www.androidauthority.com