Шумиха OnePlus Nord: Может ли она оправдать ожидания?

Последнее обновление Май 6, 2022

Мнение пост от

Хэдли Саймонс

Мы знаем об OnePlus Nord с декабря 2019 года, когда произошла утечка первых рендеров телефона OnePlus среднего класса. Это должно быть поводом для праздника, поскольку он отмечает только второй телефон среднего класса фирмы и первый с 2015 года OnePlus X.

К сожалению, маркетинговая стратегия OnePlus для Nord может привести к разочарованию как самого себя, так и других. Китайский бренд раскрутил телефон до чертиков и обратно, до такой степени, что мне откровенно надоело слышать об этом всего за несколько дней до запуска.

Список трюков, которые маркетинговая команда OnePlus выполнила в преддверии предстоящего запуска Nord, был исчерпывающим и исчерпывающим. Не веришь мне? Вот только некоторые из основных моментов на сегодняшний день:

Частный Instagram счет с сплетнями травли ручки дразнить релиз телефона, а затем запуском отдельного общественного счета.
Пометка лидеров на упомянутом Instagram в creeewable постах мема.
Практически ежедневно публикуется информация о мелких деталях в социальных сетях, которая включает пять отдельных историй из Instagram, просто чтобы подтвердить оптическую стабилизацию изображения, и отдельный пост, чтобы показать коробку.
Четыре эпизода документального сериала о разработке телефона, в котором тон дико смещается между сценами офисных столкновений между уставшим персоналом OnePlus и банальными банальностями.
Три раунда предварительных заказов еще до того, как телефон был полностью раскрыт, причем некоторые из этих раундов ограничены только 100 единицами каждый.
Может похвастаться тем, что распродал по предварительным заказам, как будто обеспечение продаж 100 единиц горячо ожидаемого продукта является какой-либо неожиданностью.
Продавая кусок картона пользователям, они могут взглянуть на телефон в дополненной реальности и притвориться, что держат его.

Это не первый раз, когда OnePlus беззастенчиво предлагает поток информации для создания рекламы. Это в основном привело к успеху с его смартфонами, но не так с другими продуктами – помните, когда хваленый OnePlus TV Q1 оказался довольно посредственным Android-телевизором по цене, как телевизор высшего класса? Компания запускает аналогичную серию дразнилок для своих будущих OnePlus Buds, анонсируя продукт ранее на этой неделе, а затем следит за информацией об аккумуляторе (то есть часами воспроизведения), и по существу раскрывает дизайн для загрузки.

Теперь нет ничего плохого в стратегии предоставления нескольких кусочков информации в преддверии запуска продукта. Такие компании, как Xiaomi, Oppo и другие, делают это постоянно. Это гарантирует, что компания будет оставаться в заголовках и тенденциях в социальных сетях как можно дольше с целью привлечения большего количества покупателей в долгосрочной перспективе.

Читайте: телефоны OnePlus: история всей линейки компании до сих пор

Тем не менее, в то время как некоторые OEM-производители перешагнули границу с агрессивными пиар-кампаниями, которые лишены возможности переэкспонировать, OnePlus Nord представляет новые высоты (или минимумы) для подготовки к запуску телефона. OnePlus подтолкнул маркетинг Nord к критической точке. Вы можете понять фирму, принимающую одно или два решения из списка выше, но все они? Это излишне.

Можете ли вы представить, если Google или Samsung сделали то же самое для своих телефонов? Что, если Google проведет несколько раундов предварительного заказа для Pixel 5, прежде чем мы что-нибудь узнаем об этом, продаст картон пользователям и заключит крупную сделку с упаковкой, прежде чем объявить?

Позволяя OnePlus Nord говорить

Мы не видим такого рода поведения перед запуском от подобных Google и Samsung, потому что они обычно позволяют своим продуктам говорить, вместо того чтобы упасть на дешевую рекламную тактику. Google может коснуться конкретной технологии, которую они использовали перед запуском (как это было с Motion Sense для серии Pixel 4 ), или продемонстрировать официальный рендер после серьезной утечки, но мы никогда не увидим, что они продают картон или рекламируют пустую рекламу с лозунгом. тошнота перед большим раскрытием.

Этот подход имеет больше общего с бюджетными брендами, такими как Realme и Poco. Эти два бренда были вовлечены в ссору на индийском рынке в течение нескольких лет, и такие лозунги, как «Dare to Leap» и «Smooth AF», часто рекламируются за их отличные изделия. Разумеется, OnePlus, как первоклассному бренду номер один в Индии и ведущему игроку в США, не нужно прибегать к этим дурацким мерам? Это, конечно, не нужно для серии OnePlus 8.

Интервью с одним из основателей OnePlus Карлом Пей: OnePlus Nord может быть фаворитом фанатов, но он не предназначен для фанатов

Не то чтобы OnePlus боролся с кучей конкурентов, выпускающих смартфоны. Samsung – единственная известная компания, чей крупный подтвержденный запуск состоится в ближайшие недели. OnePlus не пришлось прибегать к этому неослабевающему захвату внимания, чтобы выделиться. С кажущимися бесконечными задержками Pixel 4a, шумихой по поводу iPhone SE и другими запусками, вызванными проблемами, связанными с COVID-19, игровое поле для Nord является относительно пустым.

Крупному бренду смартфонов уже сложно оправдать ожидания всех в отношении запуска телефона. Это еще сложнее сделать в случае OnePlus с таким долгожданным возвращением в сегмент среднего уровня. Это также просто телефон среднего уровня. Эта маркетинговая кампания была бы чрезмерной для такого флагмана, как неизбежный OnePlus 8T, не говоря уже о бюджетном телефоне, который, несомненно, снизит некоторые границы для розничной торговли по цене ниже 500 долларов.

Рекламная кампания для Nord была исчерпывающей и изнурительной.

Даже если телефон окажется отличным, могут быть некоторые, кто был отключен грубой, иногда неприятной маркетинговой стратегией. Но что еще хуже, все эти разговоры о «Новом Начале» являются потенциальным рецептом катастрофы, если телефон не оправдывает ожиданий и оказывается средним смартфоном среднего уровня. Это также вполне возможно, так как подобные Apple, Google, Realme и Xiaomi недавно подняли планку для телефонов среднего уровня.

Мы знаем, что OnePlus Nord может говорить о большой игре, но может ли он ходить пешком? Нам придется подождать и посмотреть, но если этого не произойдет, OnePlus будет винить только себя, если шумиха имеет неприятные последствия.

Что вы думаете о маркетинговой шумихе вокруг OnePlus Nord? Примите наш опрос ниже!

Как вы думаете, OnePlus зашла слишком далеко с Nord Marketing?

Да, все зашло слишком далеко.
Нет, это не зашло слишком далеко.

Источник записи: https://www.androidauthority.com