Совместное использование паролей: почему потоковые сервисы позволяют вам это делать?
Вы делитесь учетной записью с друзьями, семьей или коллегами для потоковых сервисов, таких как Netflix, Hulu или NBA League Pass? Или, возможно, поделитесь своей премиальной учетной записью Spotify дальше и шире, чем просто семья?
Не секрет, что многие люди делятся паролем. Эти компании, работающие по подписке, знают, что вы это делаете. Сохранение этого благоприятного для потребителей статус-кво – это любопытное сочетание конкуренции, сосредоточенности на усилиях по борьбе с пиратством и роста любой ценой. И хотя каждый из них играет определенную роль в отключении зажимов, приказы сверху указывают на то, что совместное использование паролей подвергается более тщательной проверке.
Отчет Bloomberg дал нам новое представление о сообщаемой «коалиции» кабельных компаний и потоковых сервисов, направленной на закрытие лазеек и борьбу с паролем и совместным использованием учетных записей:
«Коалиция, в которую входят Netflix Inc., HBO и титаны кабельной индустрии, активизирует усилия по борьбе с обменом паролями, обсуждая новые меры по закрытию лазейки, которая может ежегодно обходиться компаниям в миллиарды долларов упущенной выгоды».
В отчете Bloomberg также содержится подробная информация об идеях о том, как ограничить совместное использование до его первоначальной цели – только для отдельных домохозяйств. К ним относятся принуждение к регулярной смене пароля или отправка текстовых кодов либо для разблокировки учетной записи, либо по истечении определенного количества часов каждый день. Зачем? Как сказал в прошлом месяце Том Ратледж, главный исполнительный директор компании Charter Communications (которая управляет Spectrum ), «слишком легко получить продукт, не платя за него».
Но эта простота использования – никаких кодов, тот же старый пароль – вот что заставляет людей возвращаться. И компании это знают! Вместо того, чтобы обвинять нас, клиентов, они обвиняют друг друга:
«Хотя руководители отрасли в целом согласны с тем, что совместное использование паролей является проблемой, нет единого мнения о том, где проводить черту. Программисты и дистрибьюторы обвиняют друг друга в том, что они слишком снисходительно относятся к тому, сколько людей могут одновременно стримить с одного аккаунта ».
Новые игроки и политика открытых дверей
Многое зависит от положения на рынке: более авторитетные игроки менее щедры; пришельцы открывают ворота. Новейшие сервисы надеются привлечь пользователей и оплатить счета когда-нибудь в далеком будущем. На данный момент, с сумкой денег и необходимостью привлечь внимание, путь к прибыльности – это рост. Ограничений меньше, чтобы побудить всех смотреть, и они надеются, что щедрость окупится.
Конкуренция и постоянная угроза появления новых игроков пока что сдерживают потоковые сервисы.
Apple TV Plus, запущенная 1 ноября, позволяет одновременно транслировать до шести человек с одного семейного тарифного плана. Disney Plus будет транслировать четыре одновременных потока по базовой цене (и сейчас есть несколько способов получить его бесплатно ). Старые версии ESPN Plus допускают три одновременных потока.
Связано: все, что вам нужно знать о совместном использовании учетной записи Hulu
Чем меньше конкуренция, тем более скупы стриминговые компании – в Германии Sky Ticket – это онлайн-канал потоковой передачи кабельного телевидения, без реальной конкуренции за полный охват спортивных состязаний высшего уровня, HBO и т.д., И он предлагает только одну одновременную передачу. поток.
Для более новых сервисов недостатки ограничения совместного использования учетных записей выглядят хуже, чем преимущества. Ограничивая стриминговые сервисы и заставляя людей платить, конечным результатом может быть больше отказов со стороны людей, которым надоели сложности. Это приводит к тому, что продукт используется реже, что снижает показатели компаний. Netflix любит кричать о своих новых самых популярных телепередачах или фильмах, и отчасти это может быть связано с тем, что несколько человек используют одну учетную запись и смотрят больше контента.
Кажется, гораздо лучше иметь одного надежного, последовательного клиента, который слегка злоупотребляет своей учетной записью – эй, по крайней мере, они смотрят! – вместо того, чтобы рисковать аннулированием этого аккаунта ради более зеленых пастбищ. Вот что говорило HBO и через несколько лет: тогдашний генеральный директор HBO Ричард Плеплер назвал совместное использование паролей «потрясающим маркетинговым средством для следующего поколения зрителей».
См. Также: Disney Plus против Netflix: что выбрать?
Пиратство все еще хуже
Более серьезная проблема, с которой все еще борется индустрия развлечений, – это онлайн-пиратство. Нет никакой скрытой иронии в том, что по мере того, как потоковый контент по подписке стал более фрагментированным, онлайн-пиратство стало более популярным для сериалов и фильмов. Вместо того, чтобы подписываться только на одно телешоу, серые зоны пиратских потоков, а не торренты, сейчас становятся все более популярными: по данным Global IP Center, 80% пиратства связано с потоковой передачей.
Пиратство переключилось на потоки, а не на загрузки, но влияние, как утверждается, столь же велико
Это оказывает влияние. В то время как в 2017 году сектор кино и телевидения США принес 230 миллиардов долларов, по данным Торговой палаты США, убытки от онлайн-пиратства составили около 30 миллиардов долларов в год. Дальнейшие оценки говорят о «сокращении ВВП США с 47,5 до 115,3 млрд долларов в 2018 году», что является вполне допустимым диапазоном. (По иронии судьбы, стоимость фактического пиратства, в основном из-за необходимости перенаправления судов и оплаты военно-морских сил, составляет всего 7-12 миллиардов долларов, по данным Oceans Beyond Piracy .)
Хотя пиратство по-прежнему считается более серьезной проблемой, к совместному использованию паролей можно относиться мягче, учитывая, что, по крайней мере, есть доход, даже если это не полная максимизация прибыли.
Обмен паролями: наслаждайтесь, пока он длится
По мере того, как эта коалиция активизирует усилия по борьбе с совместным использованием паролей, сила конкуренции может продолжать делать вещи гибкими и легкими. Пока идут споры о том, кто может привлечь больше клиентов, запретить людям делиться учетными записями может произойти не сразу.
Читать дальше: Совместное использование учетной записи Netflix: все, что вам нужно знать
На момент написания Disney Plus работал всего несколько дней, в то время как HBO Max от AT&T и Peacock от NBCUniversal – состоятельные конкуренты, которые появятся в 2020 году. И мы знаем, что это деликатный вопрос, поскольку ни один из сервисов, появившихся в следующем году, не объявил, сколько потоки это позволило бы.
Если в ближайшие годы в стриминговых войнах появится один крупный победитель, стоит ожидать жестких мер по обмену паролями.
Источник записи: https://www.androidauthority.com