День рождения OnePlus: шесть лет успехов (и неудач)
В это сложно поверить, но сегодня исполняется шестая годовщина со дня основания OnePlus. Бывший вице-президент Oppo Пит Лау и бывший менеджер Oppo по международным рынкам Карл Пей основали компанию 16 декабря 2013 года. По случаю дня рождения OnePlus мы думали, что пройдем через основные вехи – как положительные, так и отрицательные – которые увидела компания за последние шесть лет.
Сказать, что OnePlus разрушил индустрию смартфонов, было бы преуменьшением. За шесть лет бренд превратился из крохотной компании с одним устройством в крупного глобального игрока на рынке смартфонов премиум-класса в Индии и имеет мощное присутствие в других частях мира. Компания смогла сделать все это, сохранив при этом относительно дешевую продукцию по сравнению с большинством конкурентов и без снижения стоимости своего бренда.
По теме: OnePlus 8 Pro: все слухи в одном месте
Однако для OnePlus не всегда было гладко. На этом пути было несколько ошибок, таких как маркетинговый сбой и даже целые продукты, которые, вероятно, не должны были увидеть свет. Но рота солдат продолжается.
В день рождения OnePlus давайте взглянем на шесть самых больших хитов (и шесть самых неудачных), которые были у компании за последние шесть лет.
Хит №1: OnePlus One
Что можно сказать о OnePlus One, чего еще не было сказано? One часто называют одним из лучших смартфонов всех времен, и люди во всем мире до сих пор используют его в качестве повседневного водителя.
Когда One упал в 2014 году (всего через четыре месяца после дня рождения OnePlus), он предлагал почти все основные характеристики, которые можно было бы ожидать от флагманского смартфона, но примерно за половину цены. Конечно, в нем не была лучшая камера и не было новейших функций, таких как дисплей с разрешением 1440p или сканер отпечатков пальцев, но он был быстрым, надежным и привлекательным.
По теме: От OnePlus 6T до OnePlus One: неделя с телефоном пятилетней давности
Конечно, система приглашений разочаровывала покупателей, и OnePlus плохо справлялся со службой поддержки клиентов, но One стал настоящим хитом для бренда. Выход из ворот с таким успехом, как OnePlus One, стал большой победой для компании и подготовил почву для ее будущего успеха.
Хит №2: Oxygen OS
OnePlus One поставляется с Cyanogen OS, коммерческой версией популярного форка Android, известного как CyanogenMod. Мы собираемся столкнуться с проблемами с Cyanogen Inc. позже, но мы можем быть благодарны за Cyanogen OS по одной простой причине: она заставила OnePlus поставить нам Oxygen OS.
Когда дела в Cyanogen становились беспорядочными, OnePlus понимал, что необходимо отказаться от бренда в пользу будущих устройств. В 2015 году компания приступила к разработке собственного готового скина для Android, получившего название Oxygen OS после того, как OnePlus провела онлайн-конкурс имен. Незадолго до второго дня рождения OnePlus компания выпустила Oxygen OS в качестве дополнительного обновления для OnePlus One.
Связанный: Oxygen OS: шесть функций, о которых вам нужно знать
Сначала Oxygen OS была очень близка к стандартному Android, но с некоторыми дополнительными функциями. Однако со временем OnePlus превратил скин в один из лучших на рынке. Это практически простой интерфейс с множеством функций настройки и быстрым, красивым интерфейсом.
Oxygen OS настолько любима поклонниками OnePlus, что многие отказываются менять бренд просто потому, что не хотят иметь дело с анемичной стандартной версией Android или обременены раздутыми беспорядками многих других OEM-скинов.
Хит №3: OnePlus 3T
Хотя OnePlus One всегда будет занимать особое место в списке исторически важных Android-смартфонов, OnePlus 3T, вероятно, запомнится как лучшее устройство, которое когда-либо предлагал OnePlus.
Изначально реакция фанатов на OnePlus 3T, выпущенный прямо перед третьим днем рождения OnePlus, всего через шесть месяцев после OnePlus 3, была неоднозначной. С одной стороны, фанатам понравилась идея предложить немного лучший телефон OnePlus, но те, кто только что раскошелился на OnePlus 3, почувствовали боль сожаления, не зная, что лучший выбор появится так скоро.
По теме: OnePlus 3 и 3T уезжают в закат с финальным обновлением
Однако любые опасения были быстро забыты, когда люди начали использовать OnePlus 3T. Сохраняя тот же гладкий металлический дизайн, что и OnePlus 3, 3T увеличил характеристики процессора, батареи и фронтальной камеры, а также добавил новую внутреннюю память объемом 128 ГБ.
Фактически, OnePlus продолжал поддерживать OnePlus 3T вплоть до этого года, когда устройство получило окончательное обновление до Android 9 Pie. Для справки, для этого устройства выпущено целых четыре разных версии Android (Marshmallow, Nougat, Oreo и Pie).
Хит # 4: рывок (а позже и варп).
Поклонники OnePlus любят жаловаться на отсутствие беспроводной зарядки на любом смартфоне OnePlus. При нажатии на это представители OnePlus всегда используют одно и то же оправдание: быстрая проводная зарядка намного лучше беспроводной зарядки.
Хотя это пример компании, говорящей фанатам, чего они должны или не должны хотеть (о чем мы поговорим позже), это не недействительное утверждение. Быстрая проводная зарядка невероятно полезна, и решение OnePlus сосредоточиться на медленной беспроводной зарядке, вероятно, было правильным шагом.
По теме: Как действительно работает быстрая зарядка
Когда OnePlus дебютировал с OnePlus 3 – Dash Charge – своей собственной системой быстрой зарядки, на которую она получила лицензию у Oppo – она обещала «дневное питание за полчаса». Он хвастался, что вы можете зарядить OnePlus 3 от 0% до 60% примерно за 30 минут.
Это гораздо более полезно для обычного пользователя смартфона, чем беспроводная зарядка, особенно если учесть, что даже самые быстрые беспроводные системы на рынке сегодня работают примерно вдвое медленнее.
В конце концов, OnePlus попал в спор о товарных знаках в ЕС по поводу названия Dash Charge и впоследствии переименовал его в Warp Charge. Но система так же хороша и со временем только стала более мощной: OnePlus 7T способен разряжаться с 0% заряда до 50% всего за 20 минут.
Хит № 5: Лучшие в Индии
Примерно в пятый день рождения OnePlus компания получила отличные новости: по данным Counterpoint Research, OnePlus стал самым продаваемым брендом смартфонов премиум-класса в Индии.
Вы правильно прочитали. Это означает, что OnePlus продает в Индии больше смартфонов премиум-класса, чем Samsung, Apple, Huawei или любой другой производитель смартфонов по всему миру. Поскольку Индия является одним из крупнейших и наиболее быстро развивающихся рынков смартфонов на планете, это достижение имеет большое значение.
По теме: OnePlus открывает новый центр исследований и разработок в Индии: вот все, что вам нужно знать
Невероятно, но OnePlus смог удержать свой статус ведущей собаки Индии на протяжении всего этого года. Между тем, узнаваемость бренда и доля рынка растут во многих других частях мира, включая Великобританию, США и Европу. Но это достижение в Индии всегда будет одной из самых значительных вех компании.
Хит №6: OnePlus 7 Pro
Ранее в этом году OnePlus выпустила новый тип устройства OnePlus: модель «Pro». До этого компания выпустила только основной флагман, а затем модель обновления «T», за заметным исключением OnePlus X с ограниченным бюджетом. В этом смысле OnePlus 7 Pro был первым в своем роде.
Хотя идея выпуска OnePlus устройства, которое наверняка будет даже дороже, чем OnePlus 6T – который был его самым дорогим телефоном за всю историю, когда он приземлился незадолго до пятого дня рождения OnePlus, – 7 Pro более чем заслужил репутацию одного из лучшие смартфоны 2019 года.
По теме: Обзор OnePlus 7 Pro: больше и ярче, но лучше ли?
Телефон был не только красивым и техническим чудом, но и отличался дебютом одного из крупнейших хитов года в отрасли: частота обновления дисплея 90 Гц, которую OnePlus позиционирует как Fluid AMOLED. Это также был дебют стандарта хранения UFS 3.0 в смартфоне, а также первое устройство, появившееся в Северной Америке с всплывающей селфи-камерой.
По крайней мере, OnePlus 7 Pro является ярким примером перехода OnePlus от компании, которая поставляет современные флагманы по низким ценам, к компании, которая первой вышла на рынок с инновационными функциями.
Мисс №1: «Smash The Past» и «Ladies First»
Вы должны передать это OnePlus: у компании нет проблем с риском, когда дело доходит до маркетинга. Благодаря своей причудливой телевизионной рекламе и интересным попыткам вирусного маркетинга OnePlus – компания, которая всегда мыслила нестандартно с момента своего основания до сегодняшнего дня, когда исполняется шестой день рождения OnePlus.
Однако две первые маркетинговые попытки обернулись для компании ужасными неприятностями. Первый назывался «Smash The Past », он вышел сразу после выпуска OnePlus One. Маркетинговый ход побуждал пользователей снимать себя, буквально разбивающего свой нынешний смартфон вдребезги в обмен на покупку One всего за 1 доллар. К сожалению, люди неправильно поняли, как работает промо-акция, и претенденты, у которых не было шансов на победу, по ошибке разбили свои телефоны. В конце концов, только 100 человек из 140 000 участников получили «Один за доллар».
По теме: В преддверии конкурса OnePlus Smash the Past люди уже убивают невинные смартфоны
Вскоре после осечки кампании Smash The Past OnePlus дебютировал еще одну опрометчивую кампанию под названием «Ladies First ». Кампания поощряла женщин на форумах сообщества OnePlus размещать свои фотографии вместе с логотипом OnePlus, который, возможно, мог привлечь их внимание к покупке OnePlus One. Неучастники (читай: в основном мужчины) на форумах могли «лайкнуть» эти фотографии. Я уверен, вы уже можете сказать, как это обернулось.
Мисс # 2: запуск с Cyanogen OS
CyanogenMod, который в конечном итоге превратился в Lineage OS, представлял собой пользовательское ПЗУ для Android, которое можно было загрузить и установить на свой разблокированный смартфон. Поскольку это было любимо сообществом пользовательских ROM, фанаты были невероятно взволнованы, когда OnePlus сообщил, что OnePlus One будет иметь предустановленную Cyanogen OS (коммерческую версию CyanogenMod).
Это стало огромной победой не только для Cyanogen Inc., компании, стоящей за Cyanogen OS, но и для сообщества пользовательских ПЗУ в целом. К сожалению, все быстро изменилось.
Cyanogen Inc. страдала от плохого руководства, которое принимало действительно плохие решения. Одной из самых больших ошибок было подписание соглашения с конкурентом OnePlus, согласно которому Cyanogen OS будет рассматриваться как эксклюзивная операционная система для индийских телефонов этого конкурента. В то время это почти повсеместно рассматривалось как зависание Cyanogen над OnePlus.
По теме: Cyanogen: Где не так?
Конечно, положительным моментом здесь является то, что это вынудило OnePlus разработать Oxygen OS (см. Предыдущий раздел), так что все обошлось. Однако OnePlus никогда не должен был работать с Cyanogen в первую очередь, поскольку у компании был горячий генеральный директор, у которого не было опыта и всего, что нужно было доказывать. В какой-то момент он даже хвастался, что Cyanogen в конечном итоге получит контроль над Android у Google. Да, он был таким сумасшедшим.
К счастью, OnePlus с тех пор в основном избегает проблемных партнерских отношений, подобных этому.
Мисс # 3: OnePlus 2
Хотя было бы сложно классифицировать любой смартфон OnePlus как объективно «плохой», OnePlus 2 в значительной степени считается худшим из всех. Несмотря на то, что он сохранил множество дизайнов и функций чрезвычайно успешного OnePlus One, некоторые из изменений, внесенных в OnePlus 2, были либо слишком незначительными, чтобы их волновать, либо фактически шагом назад.
Самой большой ошибкой OnePlus 2 было устранение поддержки NFC. OnePlus защищал этот шаг, заявив, что недостаточное количество пользователей OnePlus воспользовалось функциями NFC, поэтому чип в устройстве не нужен. Оглядываясь назад, трудно представить, почему OnePlus может так думать, учитывая, что бесконтактные платежи начали набирать обороты, а Apple запустила Apple Pay годом ранее.
Связанный: OnePlus в 2020 году: будут некоторые проблемы с ростом
Еще одной ошибкой было включение порта USB-C в устройство (один из первых коммерческих смартфонов с теперь повсеместным портом). Хотя USB-C должен был быть одной из главных особенностей телефона, OnePlus решила использовать кабель и адаптер, не соответствующие стандарту USB-C. Таким образом, кабель не работал со многими устройствами сторонних производителей, не позволяя пользователям выполнять простые действия, такие как перенос данных со своего телефона на ноутбук.
К счастью, OnePlus смогла быстро оправиться от этого фиаско с запуском OnePlus X, за которым последовал хорошо принятый OnePlus 3. Однако на какое-то время это было несложно.
Мисс №4: «Никогда не соглашайся» превращается в «Урегулирование иногда»
С первого дня рождения OnePlus девизом компании было «Никогда не соглашайся». Этот слоган призывает пользователей смартфонов всегда требовать продуктов высочайшего качества и «никогда не соглашаться» на меньшее.
Однако на протяжении многих лет этот девиз использовался против компании, когда она делает то, что идет вразрез с желаниями ее громкого сообщества. Вот несколько примеров:
- Удаление поддержки NFC из OnePlus 2.
- Отказ от использования беспроводной зарядки в любом из своих телефонов.
- Сказать пользователям «научиться любить вырез» на OnePlus 6.
- Устранение разъема для наушников в OnePlus 6T даже после насмешек над его удалением другими производителями.
- Отказ от прохождения сертификации IP для любого из своих мобильных телефонов.
- С каждым новым устройством цены постоянно растут.
Есть много других примеров. Суть в том, что девиз «Никогда не соглашайся» иногда кажется сплошным разговором без каких-либо действий, подтверждающих его.
Мисс # 5: грубые ошибки при развертывании Android 10
Еще в конце лета 2018 года OnePlus попал в заголовки газет, представив Android 9 Pie на OnePlus 6 всего за 40 дней. В то время это сделало компанию одной из самых быстрых, выпустивших последнее обновление Android для телефонов, отличных от Pixel.
OnePlus 6T, выпущенный вскоре после этого, поставлялся с Android 9 Pie из коробки, что сделало его самым первым телефоном на рынке с таким отличием.
Однако в этом году у OnePlus не все сложилось так хорошо с развертыванием Android 10. Хотя он объявил о развертывании Android 10 для OnePlus 7 и OnePlus 7 Pro только через 18 дней после запуска новой операционной системы – таким образом, превзойдя свой предыдущий подвиг с огромным отрывом – развертывание запускалось и останавливалось несколько раз. Неудачный старт был вызван множеством ошибок и проблем со стабильной версией.
По теме: Прошло три недели с тех пор, как Android 10 «выкатили» на OnePlus 7 и 7 Pro.
Позже OnePlus объявила о выпуске Android 10 для OnePlus 6 и OnePlus 6T. Эти развертывания также начинались и останавливались несколько раз из-за ошибок и других проблем с программным обеспечением.
Похоже, что в своих усилиях по поддержанию репутации одного из первых, кто поставляет обновления для Android, OnePlus зашел слишком далеко и начал ставить скорость вместо контроля качества. Хотя поклонники OnePlus очень ценят то, что их устройства обычно видят последнюю версию Android раньше, чем кто-либо другой, они с радостью подождут еще немного, если это означает, что обновление полностью функционально.
Мисс # 6: Перегрузка телефонов 7-й серии
На большинстве вечеринок по случаю дня рождения OnePlus за последние шесть лет компания отметила выпуск одного или двух телефонов. Однако в этом году на дне рождения OnePlus будет больше телефонов, чем когда-либо прежде.
В 2018 году OnePlus выпустила три смартфона: OnePlus 6, OnePlus 6T и немного другой OnePlus 6T McLaren Edition. Имея это в виду, вот телефоны, выпущенные OnePlus в этом году:
- OnePlus 7
- OnePlus 7 Pro
- OnePlus 7 Pro 5G
- OnePlus 7T
- OnePlus 7T Pro
- OnePlus 7T Pro 5G McLaren Edition
Это шесть разных устройств, начинающихся с «OnePlus 7», что очень сбивает с толку. Ситуация становится еще более запутанной, когда вы узнаете, что в определенных регионах мира доступны только определенные устройства, что затрудняет уверенную покупку для потребителей.
К сожалению, не похоже, что в 2020 году все будет лучше. У нас уже есть слухи о том, что OnePlus планирует выпустить обычный OnePlus 8, OnePlus 8 Pro и новый вариант, так называемый OnePlus 8 Lite. Если он также добавит больше вариантов 5G, вариантов McLaren и обновлений «T» позже в этом году, его портфель будет еще более запутанным.
Это наши самые большие хиты и промахи по случаю шестого дня рождения OnePlus. Есть ли какие-то попадания или промахи, которые, по вашему мнению, должны были попасть в список? Дайте нам знать об этом в комментариях!
Источник записи: https://www.androidauthority.com