Que sont les impressions sur Instagram ? Comment suivre

• Sur Instagram, les « impressions » sont lorsque l’un de vos contenus est montré à un utilisateur.
• Les impressions ne suivent pas quand quelqu’un interagit avec vos messages, ou s’il s’agit d’un nouveau spectateur.
• Vous pouvez utiliser un compte professionnel Instagram ou des applications tierces telles que Hootsuite pour obtenir des analyses plus détaillées.

Les médias sociaux semblent simples lorsque vous faites défiler les messages, mais quiconque a passé du temps sur le backend sait que c’est tout sauf cela.

Les propriétaires d’entreprise et les professionnels des médias sociaux ont une tonne de données à leur disposition, et pour les non-initiés, cela peut être comme essayer de lire une nouvelle langue.

Pour vous aider à décomposer les choses, voici ce que vous devez savoir sur les impressions sur Instagram, ainsi que sur la différence entre la portée et l’engagement.

Que sont les impressions sur Instagram et comment sont-elles calculées ?

Les impressions suivent le nombre de fois que votre contenu (y compris les histoires et les messages) est montré aux utilisateurs sur la plateforme. En d’autres termes, si quelqu’un fait défiler son flux et passe devant votre message, c’est une impression.

Cela ne suit pas les téléspectateurs uniques, mais uniquement les téléspectateurs. Donc, si la même personne défile deux fois devant votre message, cela fait deux impressions, mais une seule "portée", qui suit les uniques.

Les impressions sont destinées à suivre la notoriété, et en théorie, plus vous créez d’impressions au fil du temps, plus un utilisateur unique sera familiarisé avec votre marque. La familiarité conduira alors, espérons-le, à cet utilisateur d’acheter votre produit ou simplement de regarder plus de votre contenu. 

Instagram note que certaines mesures sont estimées.

William Antonelli/initié

Comment les impressions sur Instagram diffèrent de la portée, de l’engagement et du taux d’engagement

• La portée fait référence au nombre d’utilisateurs uniques qui ont vu votre contenu.

• L’ engagement, quant à lui, fait référence à chaque fois que quelqu’un (y compris vous) interagit avec votre contenu. Cela inclut des actions telles que :

• Commentant

• Partager ou sauvegarder

• J’aime

• Suivant

• Mentionner votre compte (avec ou sans vous taguer)

• Utiliser des hashtags de marque

• Cliquer sur une histoire ou un lien

• Vous envoyer un message directement

• Votre taux d’engagement mesure le nombre de personnes qui ont vu votre contenu par rapport au nombre d’interactions avec celui-ci. Ainsi, par exemple, si dix personnes voient votre message, mais que seulement cinq personnes l’aiment, vous avez un taux d’engagement de 50 % (ou 0,5).

  Vous pouvez calculer votre taux d’engagement en divisant votre engagement total (sur une seule publication ou sur l’ensemble de votre compte) par votre nombre d’abonnés, de portée ou d’impressions. La façon exacte dont vous le calculez variera en fonction de vos objectifs individuels en matière de médias sociaux.  

Ici, la portée d’un compte est affichée dans un graphique à barres dans l’outil d’analyse Instagram.

Devon Delfino / Initié

Comment suivez-vous la portée, les impressions et l’engagement ?

Vous pouvez accéder aux analyses de votre compte si vous avez un compte professionnel Instagram, que vous pouvez également lier à votre page professionnelle Facebook si vous en avez une.

Une fois configuré, accédez à la section "Insights" de votre profil pour afficher les analyses de votre profil. Vous y trouverez des informations et des données qui peuvent vous aider à améliorer votre stratégie de contenu et à évaluer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.  

Cliquez sur "Insights" pour afficher les analyses de votre compte d’entreprise.

Outre l’outil d’analyse natif d’Instagram, vous pouvez télécharger une application tierce comme Hootsuite ou Sprout pour afficher des données plus détaillées au-delà de ce que l’analyse intégrée d’Instagram peut fournir.

Ces programmes intégrés peuvent également servir d’applications de planification qui aident à publier et à surveiller les commentaires et les hashtags. Cependant, vous devrez peut-être payer pour utiliser ces applications, en particulier en ce qui concerne leurs fonctionnalités plus avancées.