Google следует примеру Apple, но правильно ли это?

Мнение автора

Джимми Вестенберг

С момента выпуска первого телефона Pixel стратегия Google была ясна: заставить как можно больше пользователей iPhone перейти на Pixel. Это было очевидно из одного из самых первых рекламных роликов Pixel в маркетинговой кампании Google. Это по-прежнему актуально и сегодня – Google по-прежнему в первую очередь нацелен на пользователей iOS, а не заставляет людей, уже находящихся в лагере Android, переходить на Pixel.

Но с недавним потоком тусклых обзоров Pixel 4 стоит поговорить о том, нужно ли Google менять свою стратегию в отношении линейки Pixel. Следует ли Google и дальше сосредоточиться на том, чтобы заставить пользователей iPhone переключаться, или Google следует больше беспокоиться о других телефонах Android?

Доказательство

Линия Google Pixel никогда не была связана со спецификациями. Черт, линии Nexus тоже не было. Телефонов Google всегда хватало – иногда больше, иногда меньше. Это важно помнить при поиске следующего телефона Android. Вы покупаете в Google ради впечатлений, а не потому, что это лучшее из лучшего на бумаге.

Если вы еще не запомнили спецификацию Pixel 4, посмотрите, как устройство сравнивается с конкурентами высококлассных телефонов Android прямо здесь. Конкурса нет – такие устройства, как Samsung Galaxy Note 10 Plus, Huawei Mate 30 Pro и даже менее дорогой OnePlus 7T, опережают Pixel 4.

Давайте это немного проанализируем. Возможно, крошечная емкость аккумулятора Pixel 4, 6 ГБ оперативной памяти и почти слишком мало 64 ГБ базового хранилища – это самые низкие характеристики, которые мы можем ожидать от флагманского телефона Android 2019 года. Многие люди будут заботиться об этих цифрах – и, вероятно, не будут покупать Pixel 4 из-за них – но я бы сказал, что большинство людей, на которых ориентирован Google, не заботятся об этих цифрах так сильно, как вы думаете. Они заботятся о впечатлениях, и Pixel 4 дает хороший результат (по большей части).

Google позиционирует Pixel 4 как iPhone в мире Android, говорит он об этом или нет. Чистая, беспроблемная работа с программным обеспечением? Проверьте. Фантастические камеры? Проверьте. Нет вредоносного ПО? Проверьте. Люди, которые ищут хорошую альтернативу iPhone, хотят чего-то сопоставимого с уже знакомыми им iPhone. Навигация с помощью жестов в основном такая же, как у Apple? Проверьте. Быстрая и (в основном) безопасная разблокировка по лицу? Также проверьте.

«Аккумулятор на целый день» для широкой публики звучит лучше, чем «аккумулятор на 3700 мАч».

Для многих покупателей важно обеспечить в целом хорошее впечатление, а не столько цифры на бумаге. Именно по этой причине вы не услышите упоминания Apple о конкретном объеме оперативной памяти или емкости аккумулятора на сцене. Всегда говорят: «Это самый быстрый iPhone, который мы когда-либо делали» или «iPhone обеспечит вам заряд батареи на целый день». Выбрасывание емкости – большой или маленькой – сразу сравнивает iPhone с конкурентами Android. Знаете ли вы, что у iPhone 11 Pro всего 4 ГБ оперативной памяти? Если бы Apple сказала это на сцене, несмотря на то, что iPhone 11 Pro был одним из самых быстрых телефонов, которые мы когда-либо использовали, Интернет загорелся бы отрицательными мнениями о том, что у iPhone половина оперативной памяти, как у последнего телефона Samsung.

Что делает Apple, но с Android

Это не безумная стратегия. Apple управляет рынком США с точки зрения продаж смартфонов, так что не следует ли Google делать все возможное, чтобы подражать стратегии Apple в отношении смартфонов? В конце концов, Apple – компания на первом месте, а Google все еще только начинает серьезно относиться к аппаратному обеспечению смартфонов. Он хочет продавать телефоны Pixel, так почему бы не поучиться у лучших?

Но правильный ли это шаг? Многие люди, которые работают исключительно в Team Android, очень заинтересованы в технических характеристиках. Запуск телефона Android, который явно не ограничивается техническими характеристиками, но все же пытается конкурировать с лучшими из лучших, несомненно, вызовет ажиотаж в сообществе Android. Google ведет тяжелую борьбу, пытаясь убедить пользователей Android и iOS в том, что пиксели стоят с трудом заработанных людьми денег по сравнению с конкурентами. Пользователи iOS привыкли к определенному уровню простоты и эксклюзивности в работе со своими смартфонами, в то время как пользователи Android избалованы абсолютными характеристиками монстров таких устройств, как OnePlus 7T Pro и Samsung Galaxy S10 Plus.

Нужна ли новая стратегия?

Линия пикселей не обязательно должна быть «исправлена». В этих смартфонах есть что нравится, и многие из нас в Android Authority используют их каждый день. Но мы знаем, что Pixel 3 плохо продавался, а прибыль Google от оборудования с 2019 года увеличилась только после запуска Pixel 3a. Изменение стратегии может принести Google некоторую пользу, особенно потому, что во многих отношениях Pixel 4 не является большим шагом вперед по сравнению с Pixel 3.

Возможно, Google сможет изменить ситуацию и дать людям повод снова купить флагманский Pixel, помимо хороших камер и чистого программного обеспечения. Все дело в соревновании по обе стороны пруда, а не только на одном или другом.

Возможно, Google пора сделать выбор: конкурировать с более дорогими телефонами или снизить цены.

В настоящее время Google много просит от пользователей покупать Pixel по сравнению с такими устройствами, как OnePlus 7T или iPhone 11, которые снижают цену Pixel 4. В этом заключается первый потенциальный сдвиг в стратегии: сделайте следующие пиксели более доступными и пожертвуйте несколькими функциями, чтобы достичь правильной цены. Или не жертвуйте многими функциями и все же пытайтесь снизить цену. В конце концов, это было сделано с линейкой Nexus. Таким образом, Pixel 5 может напрямую конкурировать с флагманами OnePlus и более дешевыми iPhone по ценам. Это неплохая идея, и мы уже знаем, что люди любят доступные телефоны Pixel.

Или было бы выгоднее пойти ва-банк и стать настоящим конкурентом Galaxy Note 10 Plus / iPhone 11 Pro? Я говорю обо всем на высшем уровне и бросаю проблемы с ценами в окно. Начните с 1000 долларов и добавьте к задней камере большую батарею и сверхширокоугольный объектив. Это, безусловно, поможет заставить замолчать некоторых критиков Pixel 4.

Google пытается использовать оба варианта, не принимая во внимание тот или иной вариант. Если для большей привлекательности для пользователей iPhone будет применен урезанный подход, это будет негативно сравниваться с конкурентами Android. Если он будет использовать подход «все, кроме кухонной раковины», как и другие высокопроизводительные телефоны Android, он потеряет ту простоту, к которой привлекают пользователей iPhone.

Я начинаю думать, что золотой середины нет. Либо сосредоточьтесь на одной области и оттолкните другую, либо наоборот. Нам придется подождать и посмотреть, что Google сообщает в своем следующем финансовом отчете, но я не очень уверен, что Pixel 4 изменит положение дел в подразделении смартфонов Google. Pixel 4a может помочь Google получить приличную прибыль, но не Pixel 4 или 4 XL.

Есть ли место для iPhone в мире Android? Так думает Google, и Pixel 4 ему ближе всего. Я просто не знаю, сколько еще это продлится.

Источник записи: https://www.androidauthority.com