Неужели второстепенные обновления смартфонов – проблема?
Мнение автора
Andrew Grush
Обновления OnePlus T никогда не были особенно массовыми, но в этом году OnePlus 7T Pro компании – самое повторяющееся обновление. Что выделяет его еще больше, так это то, насколько OnePlus 7T впечатлил своего предшественника.
У нас уже есть тонна отличного освещения OnePlus 7T Pro, которое вы должны проверить, но на чем я действительно хочу сосредоточиться, так это на природе циклов выпуска смартфонов. Можно ли выпускать несколько небольших итераций каждый год или это просто сбивает с толку потребителей?
Зачем выпускать небольшие итерации, есть ли реальная выгода?
Исторически Sony была королем мелких обновлений, часто почти ничего не отличавших новую модель от старой. С недавно анонсированным 7T Pro OnePlus занимает аналогичную позицию в отношении небольших выпусков, в которых нет изменений в дизайне и очень мало функций, кроме небольшого увеличения скорости обработки.
Аргумент в пользу этих выпусков в середине цикла обычно сводится к идее о том, что потребители должны иметь возможность получать новейшие спецификации и функции, не дожидаясь ожидания. Незначительные обновления сокращают время разработки и позволяют OEM-производителю быстро производить телефон с улучшенной вычислительной мощностью и некоторыми дополнительными функциями.
Честно говоря, я вроде как согласен с практикой. Реальность такова, что большинство потребителей покупают новый телефон только раз в два-четыре года, и только те из нас, кто супер ботаники, обновляются ежегодно (или чаще). Когда вы будете готовы к покупке нового телефона, разве вы не сможете получить самые лучшие характеристики и функции, которые могут предоставить технологии? Если вы застряли в ожидании следующего ежегодного обновления, вы не получите такой возможности.
Ежеквартальные или двухгодичные выпуски означают, что вы с большей вероятностью получите самый быстрый процессор, больше оперативной памяти и все последние навороты. Даже потребители, не заинтересованные в лучшем, могут получить выгоду; просто посмотрите, насколько функции бюджетных телефонов могут измениться за год. Промежуточные обновления означают, что покупатели телефонов среднего класса могут быстрее увидеть новые функции, такие как ночной режим, дополнительные камеры и сканеры отпечатков пальцев под дисплеем.
Я понимаю, что у некоторых людей есть идея, что они сорваны, потому что они купили телефон несколько месяцев назад, а теперь он устарел. Но так ли это на самом деле? Это по-прежнему хороший телефон, кого действительно волнует, есть ли модель чуть лучше? Не буду резким, но жизнь полна более серьезных проблем, чем эта, уверяю вас.
ПК уже давно этим занимаются
Если вы следите за рынком ПК, вы должны быть очень привыкли к идее нескольких SKU и незначительных обновлений ноутбуков и настольных компьютеров. Некоторые из этих SKU выпускаются сразу, другие выходят через несколько месяцев после первоначального запуска, предлагая лучший процессор или другие ожидаемые улучшения, такие как дисплей с более высоким разрешением. Разумеется, не все производители ПК так делают.
Идея компаний, которые сосредоточены на незначительном обновлении и использовании нескольких SKU, заключается в том, что потребители могут найти модель, адаптированную к их потребностям, когда придет время для обновления. С другой стороны, я понимаю, что наводнение рынка множеством моделей имеет свои недостатки:
Потребительское замешательство. Среднестатистический Джо / Джилл не будет знать, какую модель выбрать, и либо купит самую дешевую и потенциально возненавидит ее за то, что она слишком слабая, либо купит сильного монстра, который стоит больше, чем им нужно было потратить, только для того, чтобы привыкнуть к нему. проверьте Facebook.
Страдают инновации в дизайне. Если можно перевыпускать один и тот же продукт несколько раз в течение года или даже двух лет, почему производители должны менять дизайн с точки зрения дизайна? Например, мой Matebook X Pro выглядит почти идентично прошлогодней модели. Честно говоря, я не считаю это проблемой, но понимаю, что некоторые люди расстраиваются из-за медленных циклов изменения дизайна.
Это затрудняет определение момента обновления. Любой компьютерный ботаник, который когда-либо делал покупки для нового ноутбука, вероятно, знает это чувство. Ваша существующая машина становится длинноватой, вы хотите обновить. Вы начинаете осматриваться и находите несколько моделей, которые выглядят великолепно, но вы знаете, что итеративное обновление не за горами. Вы можете подождать и, возможно, получить лучшее, но тогда еще лучшее обновление будет не за горами еще через несколько месяцев после этого! Я полагаю, что простое решение – обновлять свое устройство только тогда, когда вам действительно нужно, и не беспокоиться о том, что будет дальше от компании. Я знаю, что некоторым из нас это сложно.
Несмотря на эти недостатки, меня устраивает несколько вариантов ноутбука. И действительно, недостатки довольно субъективны. Как потребитель, большее количество SKU также означает, что вы можете иметь самую красивую модель, но при этом сэкономите на расходах за счет уменьшения некоторых характеристик и наворотов, которые вы никогда не использовали бы. Очевидно, что это не так сильно относится к миру смартфонов в его текущем состоянии, но лично я был бы рад увидеть больше SKU выпусков телефонов от Samsung, OnePlus и других, если бы это означало больший выбор потребителя.
Хорошо, это работает для индустрии ПК. Поклонники смартфонов, как правило, жалуются на незначительные обновления, но в чем реальная проблема? Я бы сказал, это маркетинг.
Производители ноутбуков обычно не придают большого значения незначительным обновлениям или нескольким артикулам.
Много раз, когда объявляется новая линейка ноутбуков, производитель объявляет об этом на таких мероприятиях, как CES, IFA или Computex, а не на большом эксклюзивном PR-мероприятии. У некоторых крупных компаний (например, Apple) все еще есть специальные мероприятия для основной новой модели в линейке ноутбуков, но вы обычно не увидите новое событие каждый раз, когда они выпускают незначительный обновленный SKU.
Например, Lenovo Yoga C630 был анонсирован на IFA в 2018 году, и в то время компания рассказывала о нескольких версиях, в том числе о версии с дисплеем 4K, которая будет выпущена позже. Так и случилось. Базовая модель Yoga C630 поставлялась с панелью 1080p, а модернизированная модель с 4K и несколькими дополнительными функциями была запущена несколько месяцев спустя без лишнего шума, не считая простого пресс-релиза.
В мире смартфонов небольшое обновление с более высоким разрешением и немного более быстрым дисплеем было бы достаточной причиной для пресс-конференции, назвавшей это последним и величайшим. Это создает определенные ожидания у потребителей и фанатов. И когда результатом будет незначительное обновление (например, 7T Pro), это может привести к разочарованию. Если вы посмотрите вчерашнее мероприятие OnePlus, вы найдете несколько экземпляров OnePlus, использующих гиперболу и маркетинговые разговоры, чтобы 7T Pro звучал как величайшая вещь в истории. И действительно, это обновление, но оно незначительное. Почему компании чувствуют необходимость перепродавать вещи?
OEM-производителям необходимо прекратить чрезмерно рекламировать свои устройства, особенно когда это незначительное нарушение.
Я считаю, что небольшие обновления были бы лучше восприняты, если бы они были тихими обновлениями или, по крайней мере, продавались более консервативно. Отличным примером этого является Nintendo Switch. Хотя Nintendo активно продвигала Nintendo Switch Lite, чтобы выставить ее как современную замену 3DS, с Nintendo Switch HAC-001 (-01) она использовала гораздо более тихий подход.
Недавно Nintendo начала замену оригинального оборудования Switch на этот новый SKU. Он имеет большую батарею, которая добавляет несколько часов автономной работы, и немного более быструю версию Mariko процессора Tegra X1. И все же не было никаких фанфар или даже простого пресс-релиза. Единственный способ узнать, что новый коммутатор является новым, – это его обновленная обложка. Это способ улучшить восприятие в будущем, не вызывая при этом раздражения потребителей. Очевидно, у этого тоже есть свои компромиссы, но я считаю, что настоящий враг – маркетинг.
OnePlus 7T Pro можно было бы легко анонсировать вместе с OnePlus 7, несмотря на то, что каждый телефон поставляется в несколько разных регионах. Они могли показать обе модели одновременно и просто сказать, что 7T Pro выйдет на рынок немного позже. Проведение множества мероприятий для прессы за такое короткое время кажется маркетинговым излишеством.
Смартфоны должны перестать быть символами статуса
По мере того, как рынок смартфонов становится все более насыщенным, а необходимость обновлять его каждые 2–4 года становится все меньше и больше, я подозреваю, что производители смартфонов будут тратить меньше средств на маркетинговые уловки и уловки для прессы. А чтобы охватить как можно более широкую аудиторию, эти компании могли бы даже обратиться за вдохновением к циклу выпуска ПК.
Молчаливые обновления или менее агрессивный маркетинг могут сделать небольшие выпуски более приемлемыми. Но на самом деле, я думаю, что пришло время отказаться от смартфонов как символа статуса. Сейчас я думаю, что некоторые против частых обновлений, потому что они обесценивают статус своего телефона. Это инструмент, и да, он может выступать в качестве выражения ваших собственных вкусов и индивидуальности, но наличие последних и лучших не делает вас ничем лучше, чем человек, раскачивающий стареющий Google Pixel первого поколения. У всех нас разные приоритеты, ребята.
Хорошо, это мнение одного человека. Что ты думаешь о мелких обновлениях? Полностью ненавидите эту идею или согласны с тем, что настоящая проблема – это маркетинг? Хотелось бы услышать ваши мысли в комментариях.
Источник записи: https://www.androidauthority.com