С какими проблемами сталкивается ZTE Axon Phone?
Axon Телефон не был официально еще запущен, но уже удалось создать значительный интерес, особенно после того, как мы и другие поняли, что это устройство производства компании ZTE.Начиная с прошлого месяца с неофициально подтвержденного происхождения сразу же начались спекуляции. Вскоре после этого мы узнали, что слухи о связи телефона с китайским производителем ZTE на самом деле оказались правдой. Многие считают, что ZTEнамеренно выбрала – за чистую монету – дистанцироваться от продукта в попытке заставить американских потребителей рассматривать Axon без каких-либо предубеждений. Это, по-видимому, имеет большое значение, учитывая, что их маркетинг предполагает, что телефон будет устройством высокого класса, и, следовательно, прямо противопоставляет его опытным игрокам.
Что мы знаем
На самом деле, на удивление мало даже с учетом недавнего обновления официального сайта. Мы знаем, что Axon Phone будет иметь 4 ГБ оперативной памяти. Он будет иметь две задние камеры (с неопределенным разрешением), которые могут снимать видео 4K HD, «невероятно быстрый автофокус» и постобработку для создания эффекта боке. Фронтальная камера позволит вам делать селфи, просто улыбаясь. ZTE утверждает, что это будет «первый по-настоящему высококачественный телефон, доступный в США» с «потрясающе качественным воспроизведением звука» и конструкцией с двумя микрофонами для записи звука с высокой точностью воспроизведения.
Наконец, он будет содержать «молниеносный процессор, 4 ГБ памяти и большую батарею для всесторонней высокой производительности под капотом» при работе на «сверхупростом интерфейсе Android» (галерея ниже) и будет размещен в металлическом корпусе. из них будут доступны три различных цветовых варианта: синий, золотой и серебряный.
Что мы не делаем
Учитывая предстоящее 14 июля мероприятие для прессы, в котором собирается Axon, неизвестные подробности о специфике скоро будут иметь известную согласованность. При этом, однако, некоторые довольно важные детали были опущены, а именно, какой SoC будет на борту, какой тип панели дисплея и какой размер / разрешение, точно какой размер батареи, какое разрешение будут иметь камеры, будет ли поддерживаться microSD, сколько будет доступно встроенного хранилища, какая сборка Android будет использоваться, и, конечно же, сколько будет фактически стоить смартфон, не говоря уже о том, как клиенты смогут его купить (напрямую?? Разблокирован?).
Для широкой публики этот продукт не более актуален, чем любое количество проектов программного обеспечения Kickstarter.
Без сомнения, эти вопросы имеют решающее значение для будущего не только телефона, но и самой линейки продуктов, которую ZTE / Axon стремится создать, выводя Axon Phone на рынок так, как она выбрала.
Различные факторы успеха Axon Phone
Хотя было бы легко просто заявить, что «лучшие характеристики» – это все, что нужно для успеха, в наши дни это уже не так. Давайте кратко рассмотрим некоторые из наиболее важных моментов:
Цена
Стоимость стала основным фактором, поскольку смартфоны по сути стали товаром, и она будет играть важную роль в определении успеха этого продукта, особенно в качестве неизвестного количества. Несмотря на то, что по крайней мере ZTE является признанным брендом, отсутствие какого-либо «бренда» означает, что основные потребители будут принимать этот продукт за чистую монету. Это и хорошо, и плохо, однако должно быть непомерно дорого, иначе Axon может стать жертвой устаревших OEM-производителей, таких как Samsung, HTC, LG или Motorola., Если телефон продается в разблокированном виде, он будет иметь более высокую цену. Если телефон продается напрямую, он будет лишен каких-либо маркетинговых и ценовых структур, спонсируемых оператором связи. Если телефон является эксклюзивным для оператора связи, то он по своей сути будет доступен для ограниченной аудитории, в отличие от Amazon Fire Phone.
Спекуляции
В зависимости от того, насколько высококлассным будет это устройство, конкуренция будет жесткой. Если он собирается конкурировать с флагманами, продаваемыми Samsung, HTC или LG, Axon определенно должен быть значительно дешевле, особенно по внеконтрактной цене. Если Axon содержит неоднозначный Snapdragon 810, его можно критиковать, но, как это ни парадоксально, если он идет на 808, он может рассматриваться как не имеющий «лучшего» Qualcomm SoC. Если он полностью использует другой бренд (например, MediaTek), некоторые могут посчитать его в целом неполноценным. Полосы сотовой связи также будут играть важную роль в будущем продукта, поскольку потенциальные клиенты не смогут использовать продукт, который не будет работать в их сети.
Место хранения
С Samsung Galaxy S6 и отсутствием съемного аккумулятора и поддержки microSD появилось еще несколько критических замечаний по поводу его отсутствия, и, судя по всему, Axon Phone не поддерживает ни одну из функций. Прерыватель сделки? Вряд ли, но есть некоторые, которые ищут продукт премиум-класса и ожидают, по крайней мере, microSD, что станет большим фактором, если устройству не хватает расширяемой памяти и есть только 16 ГБ встроенной памяти. Точно так же, если есть модель на 64 или 128 ГБ, цена становится большим фактором. Эта проблема становится еще более серьезной, учитывая заявления ZTE о воспроизведении и записи звука Hi-Fi: звук такого качества просто не зависит от размера файла.
Если ZTE не сможет достичь 4-х пунктов маркетинга, Axon, скорее всего, пойдет вниз.
Продвижение
Как уже говорилось в разделе о ценах, то, как ZTE планирует продвигать это устройство, будет иметь решающее значение для его успеха посредством публичного освещения. Хотя на прошлой неделе Axon Phone произвел фурор, по всей видимости, это произошло из-за неподтвержденной тогда связи между ним и ZTE, учитывая отсутствие знаний о спецификациях и функциях. С тех пор мы практически ничего не слышали, в отличие от потенциального конкурента (теоретически, возможно, не столько, сколько на практике) OnePlus 2, производитель которого разразился тизерной тирадой.в последнее время. Если ZTE хочет, чтобы этот телефон был действительно успешным, и можно представить, что это действительно так, учитывая удаление его торговой марки и взвешенное решение запустить его в США, необходимо, чтобы о нем говорили как можно больше людей. Этого просто не произойдет, если телефон будет продаваться только через Интернет, и поэтому обязательство оператора носить с собой имеет решающее значение.
Плохое предчувствие: грязная стратегия ZTE
По общему мнению, Axon Phone станет мощным двигателем. Это само по себе должно быть поводом для радости в этом 2013 году. К сожалению, в 2015 году рынок смартфонов был наводнен флагманскими устройствами до такой степени, что они даже не соответствовали ожиданиям продаж, несмотря на многообещающие перспективы роста и начальные характеристики., Эти устройства стали настолько мощными, что, за исключением самых помешанных на спецификациях потребителей, действительно нет необходимости выбегать и покупать новейшие и лучшие только потому, что они. Во всяком случае, потребители все чаще выбирают «запасные» телефоны, такие как Moto G.если что-то случится. Точно так же, с таким количеством недорогих продуктов, которые теперь доступны с неплохими характеристиками, необходимость в гало-смартфоне также не оправдана.
В этом заключается основная ошибка стратегии ZTE: вместо того, чтобы полагаться на свое устоявшееся название компании и родословную продуктов, ZTE решила сознательно скрыть саму идентичность, которую она парадоксальным образом хочет, чтобы Axon имел: актуальную. Давайте посмотрим на маркетинговые усилия на данный момент:
1. Axon публикует сообщение в Instagram и нажимает на Snapfluence. Это могло бы творить чудеса, если бы оно было опубликовано на официальной официальной учетной записи (например, ZTE), где оно могло бы привлечь весь свой коллектив последователей и потенциально привлечь гораздо больше. Кроме того, это могло бы привлечь еще больше людей к самой ZTE и ее продуктам – как текущим, так и будущим – что принесло бы немало пользы для узнаваемости бренда компании в стране, которая очень мало о ней знает.
2. В Axon проводится странный конкурс, в котором пользователей просят оставлять изображения чего угодно. Победитель получает 10 000 долларов. Этот конкурс носит совершенно случайный характер и мало связан с самим продуктом. Будет ли использована победившая идея в Axon? Будет ли он показан в будущем? Должен ли он быть политически корректным? Этот вид безответственного маркетинга аналогичен тому, из-за которого OnePlus в прошлом году столкнулся с проблемами из-за своей женоненавистнической кампании.
3. Мы ничего не знаем о телефоне. Поскольку предыдущие элементы этой части должны быть ясными, как кристалл, у нас нет каких-либо твердых деталей ни по одной из спецификаций телефона. Это было бы приемлемо, если бы ZTE сама продавала телефон, поскольку собственный бренд компании мог бы иметь достаточно веса, чтобы получить постоянный интерес к продвижению продукта на рынок. Напротив, для широкой публики этот продукт не более актуален, чем любое количество бесполезных проектов Kickstarter, которые были давно дискредитированы и прекращены. По крайней мере, LG и OnePlus проработали твердые детали в своих подготовительных мероприятиях.
Вместо того, чтобы полагаться на свой бренд, ZTE решила намеренно скрыть ту самую идентичность, которую она парадоксальным образом хочет, чтобы Axon имел: актуальную.
Для аргументации предположим, что Axon Phone имеет характеристики, аналогичные характеристикам Galaxy S6 или LG G4. По умолчанию это был бы абсолютный титан флагманского продукта. Предположим, это будет дешевле любого устройства. Представьте себе потенциал продаж такого продукта (OnePlus уверенно показал себя в прошлом году ), если бы он был значительно доступнее, чем у конкурентов. Опубликовав основные характеристики, ZTE могла бы заставить клиентов отложить покупку нового устройства до запуска продукта. В настоящее время справедливо сказать, что основные потребители, ищущие продукты с ореолом, вероятно, уже купили их, или же ждут следующего большого успеха.
ZTE неправильно рассчитала потенциал Axon Phone, и эти три плохо реализованные маркетинговые стратегии неизбежно обойдутся дорого, поскольку, честно говоря, никого не волнует этот продукт. Буквально.
Как видно из приведенных выше данных Google Trends, Axon Phone даже не бросается в глаза по сравнению с другими более мелкими брендами, включая сам ZTE, который упоминается в заголовках новостей в 48 раз чаще, чем единственное предложение Axon. Часто говорят, что отсутствие новостей – это хорошая новость, но когда дело доходит до запуска новой линейки продуктов и продажи ее широкой публике, вам нужно быть в отличном месте и кричать из мегафона.
Как будто этих трех пунктов недостаточно, ZTE также должна учитывать тот факт, что как «оригинальный» бренд ни инвесторы, ни потребители на самом деле не знают, что здесь происходит. Станет ли Axon Phone началом совершенно нового бренда для Америки? Будет ли он поддерживаться после окна запуска? Означает ли это, что ZTE имеет большие амбиции на американском рынке смартфонов? Будет ли ZTE пытаться сделать то же самое и на других территориях? Эта статья подняла так много вопросов, и именно эта неопределенность и недостаток информации отталкивает людей и подталкивает их к следующему.
Заворачивать
Как Axon Phone в конечном итоге будет сравниваться с другими устройствами ZTE, такими как Nubia Z9 (на фото)?
Axon Phone – замечательное устройство. Он имеет безупречный внешний вид, внутри него потенциально мощное оборудование, он «свободен» от каких-либо предубеждений в отношении производителя ZTE, и он запускается в то время, когда известные игроки уже выпустили свои флагманы на первую половину года. В то же время, возможно, ZTE совершила серьезную ошибку, пытаясь скрыть свой бренд от нового продукта, который он пытается продать: не на что прибегать, и потребители ничего об этом не знают. Мы даже не знаем, кому он понравится.
Обязательно зайдите 14-го числа после официального запуска, а пока не стесняйтесь принять участие в опросе ниже или оставьте нам свои мысли об этом любопытном новом входе в войну смартфонов. В конечном итоге только время покажет, насколько успешен Axon Phone, но терпения не хватает.
Источник записи: https://www.androidauthority.com