COVID-19: вот как бренды смартфонов могут и должны реагировать
COVID-19 пандемия сеет хаос во всем мире, заставляя людей в строгой изоляции и дестабилизирует многие экономики. И это без сотен тысяч жизней, унесенных самим коронавирусом.
Индустрия смартфонов также пострадала от пандемии, поскольку производители проводят онлайн-запуски и откладывают выпуск смартфонов. Но какое влияние это окажет на стратегии OEM в 2020 году?
«COVID-19 наверняка повлияет на стратегии поставщиков. Это будет варьироваться от управления цепочкой поставок, планирования продукта, поддержки каналов, сокращения маркетинговых бюджетов и управления запасами », – сказал Android Authority в ответ на запрос по электронной почте младший директор Counterpoint Research Тарун Патак .
Читайте: пандемия COVID-19 может привести к 10-летнему минимуму продаж смартфонов
Директор Counterpoint также отметил, что мировые бренды столкнутся с различными проблемами во время пандемии. Бренд, присутствующий как в Китае, так и в Европе, должен будет удовлетворить спрос в Китае после восстановления, а также решить проблему спада в Европе.
«Кроме того, бренду также необходимо будет следить за спросом после восстановления. Ни один OEM-производитель в идеале не хотел бы попасть в ситуацию, когда они сидят на скудных запасах после восстановления и не удовлетворяют потребности после восстановления », – говорит Патак.
Аналитик считает, что приоритетом номер один для производителей будет избавление от запасов после восстановления продаж при сохранении агрессивности при выпуске новых продуктов.
А как насчет телефонов за 1000 долларов?
Мы видели, что в последнее время было выпущено немало телефонов с ценой ~ 1000 долларов и более, таких как серия Galaxy S20, Huawei P40 Pro и Pro Plus и Mi 10 Pro (по крайней мере, в Европе). Но какое влияние пандемия окажет на продажи этих устройств? Патак говорит, что вместо того, чтобы отказываться от покупки смартфонов, потребители с большей вероятностью откладывают их покупку на срок до шести месяцев.
«Таким образом, в случае экономических последствий люди могут выбрать менее дорогой смартфон, чем планировалось ранее (sic). Следовательно, спрос на смартфоны будет только отложен, особенно когда мы находимся в середине технологического перехода на 5G ».
Между тем аналитик Canalys Мо Цзя сообщил Android Authority, что многие устройства премиум-класса, продаваемые во Франции, Италии и Испании, продаются через офлайн-магазины, но COVID-19 в значительной степени закрыл эти точки продаж. Аналитик говорит, что сочетание закрытых оффлайн-ритейлеров, спроса на телефоны стоимостью менее 200 долларов и более дешевых телефонов 5G означает, что они не ожидают высоких продаж от устройств стоимостью более 1000 долларов.
Это не означает, что в это время может произойти возрождение недорогих смартфонов, поскольку Патак сказал, что «пользователи в этом сегменте сэкономят на более практичных предметах и предметах первой необходимости».
COVID-19 плюс отсутствие сервисов Google
На первый взгляд, одной из самых больших потенциальных жертв может стать Huawei, поскольку компания борется как с последствиями COVID-19, так и с отсутствием мобильных сервисов Google (GMS). Но аналитики говорят, что Китай может снова оказаться жизненно важным, особенно в условиях восстановления спроса и предложения.
«Почти 60% продаж Huawei приходится на Китай, и, поскольку ситуация в Китае нормализуется, мы ожидаем, что Huawei в ближайшие месяцы восстановится в Китае, но столкнется с проблемами в остальном мире», – говорится в сообщении. Патак, добавив, что это может быть самый сложный год для продаж Huawei за пределами Китая.
Это мнение поддержал Цзя, который отметил, что Китай может стать дойной коровой для Huawei, а также поможет им сохранить масштаб. Но представитель Canalys говорит, что большинство зарубежных рынков по-прежнему будут «серьезной проблемой» для бренда.
«Например, Huawei упала на 12% на Ближнем Востоке и в Африке, на 67% в Азиатско-Тихоокеанском регионе (за исключением Большого Китая) и на 20% в Европе в 4 квартале 2019 года по сравнению с 4 кварталом 2018 года во время агрессивной глобальной экспансии», – говорит Цзя, но указывает на подобные России и ее меньшую зависимость от сервисов Google как на одну из возможных возможностей.
Ожидаете ли вы, что производители изменят свои стратегии использования смартфонов в 2020 году из-за пандемии коронавируса?
Источник записи: https://www.androidauthority.com