Treffisovellukset kasvavat ja muuttuvat virtuaalisemmiksi pandemian keskellä
- Insider Intelligence julkaisee tuhansia tutkimusraportteja, kaavioita ja ennusteita media-, mainonta- ja markkinointialasta. .
- Seuraavassa on esikatselu viimeaikaisista Insider Intelligence -tiedoista.
Deittailusovellukset näkevät uusia käyttäjiä, kun monet amerikkalaiset jatkavat suojaansa.
Ennustamme älypuhelintreffisovelluksen käyttäjien määrän nousevan tänä vuonna 26,6 miljoonaan Yhdysvalloissa. Se on 18,4 % enemmän kuin vuonna 2019.
Älypuhelintreffisovelluksen käyttäjien määrä lisääntyy tänä vuonna yli 18 %
eMarketer
"Ihmiset haluavat edelleen löytää rakkautta ja yhteyttä näinä koettelevina aikoina", sanoi Vincent Yip, Insider Intelligencen eMarketer-ennusteanalyytikko. "Koska ihmiset eivät voi tavata henkilökohtaisesti, monet ovat sopeutuneet löytämään jonkun verkosta."
Treffisovellukset, kuten Match.com ja eHarmony, ovat mukauttaneet viestinsä nykyiseen ilmastoon. Esimerkiksi äskettäisessä TV-kampanjassa eHarmony rohkaisi kuluttajia tapaamaan muita virtuaalisesti sovelluksensa kautta mukavasti kotoa käsin.
Vuoden 2020 toisen vuosineljänneksen kirjeessään osakkeenomistajille Match Group – jonka portfolioon kuuluvat Tinder, Match.com, OkCupid ja Hinge – ilmoitti käytön räjähdysmäisesti eri väestöryhmissä. "Nuorten käyttäjien ja naisten käyttötasot ovat edelleen COVIDia edeltävän tason yläpuolella, vaikkakaan eivät niin dramaattisesti kuin pandemiaan liittyvien sulkujen huipulla maalis- ja huhtikuussa", Match Groupin toimitusjohtaja Shar Dubey sanoi kirjeessä. "Lisäksi vanhempien väestöryhmien ja miesten käyttö, joka alun perin väheni pandemian alkaessa, on elpynyt ja on nyt COVIDia edeltävän tason yläpuolella."
Keskimääräinen tilaajamäärä kasvoi 11 prosenttia 10,1 miljoonaan viime vuoden 9,1 miljoonasta Match Groupin aiemmin tässä kuussa julkistettujen vuoden 2020 toisen neljänneksen tulosten mukaan.
Treffisovellukset alkoivat nähdä paljon enemmän toimintaa pandemian alkaessa. The Harris Pollin huhtikuussa 2020 tekemässä tutkimuksessa yhdysvaltalaiset aikuiset sanoivat käyttävänsä useammin sosiaalista mediaa (50 %), virtuaalisia kokoussivustoja (33 %) ja treffisovelluksia (11 %). Saman kuukauden Morning Consultin kysely paljasti, että 6 % yhdysvaltalaisista aikuisista vietti enemmän aikaa deittailusovelluksiin, kun taas 43 % ei ilmoittanut, että käyttö ei muutu.
"Kaikkien tuotteidemme päivittäin lähetettyjen viestien kokonaismäärä ja päivittäiset keskimääräiset pyyhkäisymäärät Tinderissä ovat tänään korkeammat kuin helmikuun lopussa", Duby sanoi Match Groupin osakkeenomistajan kirjeessä.
Vaikka pandemia varmasti ajaa kuluttajat treffisovelluksiin, odotamme käyttäjien kasvun laskevan hieman vuonna 2021 ja tasaantuvan vuoteen 2023 mennessä.
"Ihmiset kaipaavat ihmisyhteyksiä, ja pandemia on rajoittanut tarvittavaa vuorovaikutusta", Yip sanoi. "Kun lähestymme vuotta 2021 ja kun maa on palaamassa normaaliin tilaan, seurustelutottumusten pitäisi myös palata COVIDia edeltäviin aikoihin."