Aplikacje randkowe rosną i stają się coraz bardziej wirtualne podczas pandemii
- Insider Intelligence publikuje tysiące raportów badawczych, wykresów i prognoz dotyczących branży mediów, reklamy i marketingu. .
- Poniżej znajduje się podgląd najnowszych danych Insider Intelligence.
Aplikacje randkowe odnotowują napływ nowych użytkowników, ponieważ wielu Amerykanów nadal ukrywa się na swoim miejscu.
Przewidujemy, że w tym roku liczba użytkowników aplikacji randkowych na smartfony w USA sięgnie 26,6 mln. To wzrost o 18,4% od 2019 roku.
Liczba użytkowników aplikacji randkowych na smartfony wzrośnie w tym roku o ponad 18%
eMarketer
„Ludzie nadal chcą znaleźć miłość i więź w tych trudnych czasach" — powiedział Vincent Yip, analityk prognozowania eMarketer w Insider Intelligence. „Ponieważ ludzie nie mogą spotkać się osobiście, wielu przystosowało się do znalezienia kogoś online”.
Aplikacje randkowe, takie jak Match.com i eHarmony, dostosowały swoje komunikaty do aktualnego klimatu. Na przykład w niedawnej kampanii telewizyjnej eHarmony zachęcała konsumentów do wirtualnego poznawania innych za pośrednictwem aplikacji w zaciszu domu.
W liście do akcjonariuszy z drugiego kwartału 2020 r. Match Group — którego portfolio obejmuje Tinder, Match.com, OkCupid i Hinge — zgłosiło gwałtowny wzrost użycia w różnych grupach demograficznych. „Poziomy użytkowania dla młodszych użytkowników i kobiet pozostają powyżej poziomów sprzed COVID, choć nie tak dramatyczne, jak w szczytowym okresie blokad związanych z pandemią w marcu i kwietniu”, powiedział w liście Shar Dubey, dyrektor generalny Match Group. „Ponadto, użycie wśród starszych grup demograficznych i mężczyzn, które początkowo spadło wraz z początkiem pandemii, powróciło i obecnie przekracza poziomy sprzed COVID”.
Średnia liczba abonentów wzrosła o 11% do 10,1 miliona, w porównaniu z 9,1 miliona w zeszłym roku, zgodnie z wynikami Match Group za II kwartał 2020 r., ogłoszonymi na początku tego miesiąca.
Na początku pandemii aplikacje randkowe zaczęły wykazywać dużo większą aktywność. W ankiecie przeprowadzonej w kwietniu 2020 r. przez The Harris Poll dorośli ze Stanów Zjednoczonych stwierdzili, że częściej korzystają z mediów społecznościowych (50%), witryn wirtualnych spotkań (33%) i aplikacji randkowych (11%). Ankieta Morning Consult z tego samego miesiąca wykazała, że 6% dorosłych Amerykanów spędza więcej czasu na aplikacjach randkowych, podczas gdy 43% nie zgłosiło żadnych zmian w korzystaniu.
„Całkowita liczba wiadomości wysyłanych codziennie dla wszystkich naszych produktów i średnie dzienne liczby przesunięć w Tinderze są dzisiaj wyższe niż pod koniec lutego”, powiedział Duby w liście udziałowców Match Group.
Chociaż pandemia z pewnością skłania konsumentów do korzystania z aplikacji randkowych, spodziewamy się, że wzrost liczby użytkowników nieznacznie spadnie w 2021 r. i ustabilizuje się do 2023 r.
„Ludzie pragną ludzkiego kontaktu, a pandemia ograniczyła tę potrzebną interakcję” – powiedział Yip. „Kiedy zbliżamy się do 2021 roku, a kraj wraca do normalności, nawyki randkowe również powinny wrócić do czasów sprzed COVID-u”.