Приложения для знакомств растут и становятся все более виртуальными на фоне пандемии
- Insider Intelligence публикует тысячи исследовательских отчетов, диаграмм и прогнозов в сфере СМИ, рекламы и маркетинга. .
- Ниже приведен предварительный просмотр последних данных Insider Intelligence.
В приложениях для знакомств наблюдается приток новых пользователей, поскольку многие американцы продолжают оставаться дома.
По нашим прогнозам, в этом году число пользователей приложения для знакомств для смартфонов в США достигнет 26,6 млн человек. Это на 18,4% больше, чем в 2019 году.
Число пользователей приложения для знакомств для смартфонов в этом году увеличится более чем на 18%.
электронный маркетолог
«Люди все еще хотят найти любовь и связь в эти трудные времена», — сказал Винсент Йип, аналитик прогнозирования eMarketer в Insider Intelligence. «Поскольку люди не могут встречаться лично, многие приспособились искать кого-то в Интернете».
Приложения для знакомств, такие как Match.com и eHarmony, приспособили свои сообщения к нынешнему климату. Например, в недавней телевизионной кампании eHarmony призвала потребителей виртуально встречаться с другими через свое приложение, не выходя из дома.
В своем письме акционерам за второй квартал 2020 года Match Group, в портфель которой входят Tinder, Match.com, OkCupid и Hinge, сообщила о резком росте использования среди демографических групп. «Уровень использования для молодых пользователей и женщин остается выше уровня до COVID, хотя и не так драматичен, как в разгар карантина, связанного с пандемией, в марте и апреле», — говорится в письме Шар Дубей, генеральный директор Match Group. «Кроме того, использование среди пожилых людей и мужчин, которое первоначально снизилось с началом пандемии, восстановилось и теперь превышает уровни, существовавшие до COVID».
Среднее число подписчиков выросло на 11% до 10,1 млн по сравнению с 9,1 млн в прошлом году, согласно результатам Match Group за второй квартал 2020 года, объявленным ранее в этом месяце.
Приложения для знакомств стали более активными в начале пандемии. В опросе The Harris Poll, проведенном в апреле 2020 года, взрослые в США заявили, что они чаще используют социальные сети (50%), сайты виртуальных встреч (33%) и приложения для знакомств (11%). Опрос Morning Consult, проведенный в том же месяце, показал, что 6% взрослых американцев проводят больше времени в приложениях для знакомств, а 43% сообщили об отсутствии изменений в их использовании.
«Общее количество ежедневных сообщений, отправляемых во всех наших продуктах, и среднее ежедневное количество просмотров в Tinder сегодня выше, чем в конце февраля», — говорится в письме акционеров Match Group.
Хотя пандемия, безусловно, подталкивает потребителей к приложениям для знакомств, мы ожидаем, что рост пользователей немного снизится в 2021 году и стабилизируется до 2023 года.
«Люди жаждут человеческого общения, а пандемия ограничила это необходимое взаимодействие», — сказал Йип. «По мере того, как мы приближаемся к 2021 году, и когда страна возвращается к некоторой нормальной жизни, привычки свиданий также должны вернуться к временам, предшествовавшим COVID».