Les applications de rencontre se développent et deviennent plus virtuelles au milieu de la pandémie
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- Ce qui suit est un aperçu des données récentes d'Insider Intelligence.
Les applications de rencontres voient un afflux de nouveaux utilisateurs alors que de nombreux Américains continuent de s'abriter sur place.
Nous prévoyons que le nombre d'utilisateurs d'applications de rencontres sur smartphone aux États-Unis atteindra 26,6 millions cette année. C'est une augmentation de 18,4 % par rapport à 2019.
Les utilisateurs d"applications de rencontres pour smartphone augmenteront de plus de 18% cette année
eMarketeur
"Les gens veulent toujours trouver l'amour et la connexion en ces temps difficiles", a déclaré Vincent Yip, analyste des prévisions eMarketer chez Insider Intelligence. "Comme les gens ne peuvent pas se rencontrer en personne, beaucoup se sont adaptés pour trouver quelqu'un en ligne."
Les applications de rencontres comme Match.com et eHarmony ont adapté leur messagerie au climat actuel. Par exemple, dans une récente campagne télévisée, eHarmony a encouragé les consommateurs à se rencontrer virtuellement, via son application, dans le confort de leur foyer.
Dans sa lettre aux actionnaires du deuxième trimestre 2020, Match Group, dont le portefeuille comprend Tinder, Match.com, OkCupid et Hinge, a signalé une augmentation de l'utilisation dans tous les groupes démographiques. "Les niveaux d'utilisation pour les jeunes utilisateurs et les femmes restent supérieurs aux niveaux pré-COVID, mais pas aussi dramatiques qu'au plus fort des blocages liés à la pandémie en mars et avril", a déclaré Shar Dubey, PDG de Match Group, dans la lettre. "De plus, l'utilisation parmi les groupes démographiques plus âgés et les hommes, qui avait initialement diminué avec le début de la pandémie, s'est rétablie et est maintenant supérieure aux niveaux pré-COVID."
Le nombre moyen d'abonnés a augmenté de 11 % pour atteindre 10,1 millions, contre 9,1 millions l'an dernier, selon les résultats du deuxième trimestre 2020 de Match Group, annoncés plus tôt ce mois-ci.
Les applications de rencontres ont commencé à voir beaucoup plus d'activité au début de la pandémie. Dans une enquête d'avril 2020 de The Harris Poll, les adultes américains ont déclaré qu'ils utilisaient plus fréquemment les médias sociaux (50%), les sites de rencontre virtuels (33%) et les applications de rencontres (11%). Un sondage Morning Consult du même mois a révélé que 6% des adultes américains passaient plus de temps sur les applications de rencontres, tandis que 43% n'ont signalé aucun changement dans leur utilisation.
"Le nombre total de messages quotidiens envoyés sur tous nos produits et la moyenne quotidienne des balayages sur Tinder sont plus élevés aujourd'hui qu'ils ne l'étaient fin février", a déclaré Duby dans la lettre aux actionnaires de Match Group.
Bien que la pandémie incite certainement les consommateurs à se tourner vers les applications de rencontres, nous nous attendons à ce que la croissance des utilisateurs diminue légèrement en 2021 et se stabilise jusqu'en 2023.
"Les gens ont soif de connexion humaine, et la pandémie a limité cette interaction nécessaire", a déclaré Yip. "Alors que nous nous dirigeons vers 2021, et avec le retour du pays à une certaine normalité, les habitudes de rencontres devraient également revenir à l'époque pré-COVID."