Cosa sono le impressioni su Instagram? Come tracciare

• Su Instagram, le "impressioni" sono quando uno qualsiasi dei tuoi contenuti viene mostrato a un utente.
• Le impressioni non tengono traccia di quando qualcuno interagisce con i tuoi post o se è un nuovo visualizzatore.
• Puoi utilizzare un account aziendale Instagram o app di terze parti come Hootsuite per ottenere analisi più dettagliate.

I social media sembrano semplici quando scorri i post, ma chiunque abbia passato del tempo nel back-end sa che è tutt'altro.

I titolari di aziende e i professionisti dei social media hanno un sacco di dati a loro disposizione e, per chi non lo sapesse, può essere come cercare di leggere una nuova lingua.

Per aiutare a scomporre le cose, ecco cosa devi sapere sulle impressioni su Instagram e su come differisce dalla copertura e dal coinvolgimento.

Cosa sono le impressioni su Instagram e come vengono calcolate?

Le impressioni tengono traccia del numero di volte in cui i tuoi contenuti (inclusi storie e post) vengono mostrati agli utenti sulla piattaforma. In altre parole, se qualcuno sta scorrendo il proprio feed e passa accanto al tuo post, è un'impressione.

Questo non tiene traccia degli spettatori unici, ma solo degli spettatori. Quindi, se la stessa persona scorre due volte oltre il tuo post, sono due impressioni, ma solo una "portata", che tiene traccia degli unici.

Le impressioni hanno lo scopo di monitorare la consapevolezza e, in teoria, più impressioni crei nel tempo, più un utente unico avrà familiarità con il tuo marchio. Si spera che la familiarità porti quell'utente ad acquistare il tuo prodotto o semplicemente a guardare più dei tuoi contenuti. 

Instagram rileva che alcune metriche sono stimate.

William Antonelli/Insider

In che modo le impressioni su Instagram differiscono da copertura, coinvolgimento e tasso di coinvolgimento

• La copertura si riferisce al numero di utenti unici che hanno visto i tuoi contenuti.

• Il coinvolgimento, d'altra parte, si riferisce a ogni volta che qualcuno (incluso te) interagisce con i tuoi contenuti. Ciò include azioni come:

• Commentando

• Condivisione o salvataggio

• Mi piace

• Seguente

• Menzionando il tuo account (con o senza taggarti)

• Utilizzo di hashtag di marca

• Facendo clic su una storia o un collegamento

• Inviandoti un messaggio diretto

• Il tuo tasso di coinvolgimento misura quante persone hanno visto i tuoi contenuti rispetto a quante hanno interagito con esso. Quindi, ad esempio, se dieci persone vedono il tuo post, ma solo a cinque piace, hai un tasso di coinvolgimento del 50 percento (o 0,5).

  Puoi calcolare il tuo tasso di coinvolgimento dividendo il tuo coinvolgimento totale (su un singolo post o sull'intero account) per il numero di follower, copertura o impressioni. Il modo esatto in cui lo calcoli varierà a seconda dei tuoi obiettivi individuali sui social media.  

Qui, la copertura di un account viene mostrata in un grafico a barre all'interno dello strumento di analisi di Instagram.

Devon Delfino/Insider

Come monitori la copertura, le impressioni e il coinvolgimento?

Puoi accedere alle analisi del tuo account se disponi di un account aziendale Instagram, che puoi anche collegare alla tua pagina aziendale di Facebook se ne hai uno.

Una volta impostato, vai alla sezione "Insights" del tuo profilo per visualizzare le analisi del tuo profilo. Qui vedrai informazioni e dati che possono aiutarti a migliorare la tua strategia per i contenuti e valutare cosa funziona e cosa no.  

Fai clic su "Insights" per visualizzare le analisi del tuo account business.

Oltre allo strumento di analisi nativo di Instagram, puoi scaricare un'app di terze parti come Hootsuite o Sprout per visualizzare dati più dettagliati oltre a quelli che l'analisi integrata di Instagram può fornire.

Questi programmi integrati possono anche fungere da app di pianificazione che aiutano a pubblicare e monitorare commenti e hashtag. Tuttavia, potresti dover pagare per utilizzare queste app, soprattutto quando si tratta delle loro funzionalità più avanzate.