Потеря Индии станет катастрофой для Samsung
За последние несколько лет многое было сказано о важности индийского рынка смартфонов. Индия является второй по величине страной в мире по распространению смартфонов, занимая первое место между Китаем и США на третьем месте. При уровне проникновения смартфонов всего 25% Индия является крупнейшим рынком, которому еще есть куда расти. Это один из немногих рынков, на котором бренды смартфонов все еще могут драться и драться, чтобы добиться серьезных изменений в доле и продажах.
Согласно данным IDC, рынок смартфонов Индии отгрузил рекордные 46,6 миллиона единиц в третьем квартале 2019 года. Это на 9,3% больше, чем в предыдущем году – чудесная статистика, учитывая, что мировой рынок практически не изменился, согласно данным Counterpoint.
К сожалению для Samsung, ее доля на все более прибыльном индийском рынке сокращается. В третьем квартале 2013 года компания занимала 22,6% рынка. На тот же момент в этом году рыночная доля Samsung упала до 18,9%, а поставки телефонов упали с 9,6 до 8,8 миллионов. Samsung остается вторым по величине производителем смартфонов в Индии после лидера Xiaomi. Но Vivo, Realme и Oppo быстро сокращают разрыв.
Samsung уже уничтожен в Китае
Само по себе это ежегодное падение акций не вызывает особой тревоги. Однако он последовал за полным падением доли рынка Samsung в Китае всего несколько лет назад.
Доля рынка Samsung в Китае в настоящее время составляет менее одного процента, что оставляет компанию далеко за пределами первой пятерки по последним данным как IDC, так и Counterpoint. Чтобы увидеть пиковую долю рынка Samsung в Китае, нужно вернуться в 2015 год. Когда-то компания была доминирующим брендом, захватывая 20 процентов рынка. Второе место Samsung в Индии отнюдь не гарантировано даже в краткосрочной перспективе.
Доля рынка в Индии начала снижаться после полного краха в Китае.
Всего за четыре года крупнейший в мире бренд телефонов полностью исчез с крупнейшего в мире рынка смартфонов. Доля Samsung на втором по величине рынке в мире, Индии, также сокращается, в то время как в США – третьем по величине рынке – наблюдается застой в течение многих лет. Если показатели Samsung в Индии пойдут по пути Китая, гигант смартфонов выйдет из двух крупнейших и все еще самых быстрорастущих мобильных рынков. Это неизбежно повлияет на ее присутствие на мировом рынке и финансовые показатели. Перспективы в этом сценарии невелики после слабого финансового отчета Samsung за 3 квартал 2019 года.
Конкуренция с доступными брендами Китая
Сравнение Китая и Индии уместно по одной ключевой причине – китайские конкуренты Samsung.
Китайский рынок смартфонов в настоящее время разделен в основном между Huawei (42%), Vivo (18,3%) и Oppo (16,6%), при этом Xiaomi находится на четвертом месте с 9,8%. Эти бренды также доминируют в Индии, занимая место в следующем порядке: Xiaomi (27,1%), Samsung (18,9%), Vivo (15,2%), Realme (14,3%) и Oppo (11,8%). Кроме того, эти китайские бренды быстро расширяются в Индии, рост от 8,5 до 400% в прошлом году.
Китайские бренды сочетали привлекательные доступные телефоны с агрессивными стратегиями распространения.
Для тех, кто внимательно следит за рынком телефонов, привлекательность этих брендов по сравнению с Samsung неудивительна. Эти бренды телефонов предлагают впечатляющий внешний вид в сочетании с акцентом на аппаратное обеспечение камеры и доступные ценники. Китайские бренды ежегодно выпускают огромное количество моделей, ориентируясь на широкий диапазон цен и требований рынка.
Samsung сравнительно медленно запускает свои Galaxy A и Galaxy M. Компания внесла некоторые заметные улучшения в эти линейки в 2019 году, чтобы сделать их более конкурентоспособными на оборудовании, но по-прежнему китайские альтернативы часто оказываются более выгодными. Китайские бренды смартфонов также более распространены в офлайн-магазинах и тратят большие деньги на рекламу и спонсорство для дополнительной рекламы. Теперь они накачивают ресурсы, чтобы обеспечить себе место за столом на долгие годы.
2020 год – определяющий год
Компания Samsung, крупнейший производитель смартфонов, требует, чтобы компания продолжала развиваться. Задача становится все более сложной, поскольку мировой рынок смартфонов остановился. Еще одна неудача в Индии в ближайшие годы, безусловно, будет проблематичной для перспектив роста Samsung. Несмотря на продолжающееся доминирование бренда в Европе, Корее и значительной части США, эти рынки насыщены. Снижение продаж кажется возможным, поскольку потребители держатся за устройства дольше. Это плохие новости не только для продаж мобильных устройств Samsung, но и для других компаний, которые поставляют устройства обработки, отображения и другие компоненты для своего подразделения смартфонов.
Положительным моментом является то, что Samsung по-прежнему остается крупным брендом в Бразилии, занимая около 40% четвертого по величине рынка телефонов в мире. Бразилия также имеет большой рост, как и Россия, хотя доля рынка Samsung там тоже падает.
2020 год может стать решающим для Samsung на этих рынках. Очень сложно прорваться, когда растущие рынки становятся зрелыми и разделены между крупными игроками. Компании необходимо быстро справиться с потерей доли, что потребует значительных инвестиций не только в конкурентоспособные телефоны, но и в каналы сбыта и маркетинга.
Бренд Samsung Galaxy, безусловно, не исчезнет с западных рынков в ближайшее время, но есть реальная возможность, что именно китайские бренды телефонов будут править крупнейшими рынками во всем мире.
Источник записи: https://www.androidauthority.com