Sony Xperia 1 II: глупое название бренда без индивидуальности

Sony

Мнение автора

Оливер Крэгг

Итак, Xperia 1 II. Вау, это глупое имя.

Sony хочет, чтобы я, вы и весь остальной мир назвали ее последний флагман «Xperia 1 Mark 2». Логика – и я использую это слово очень легко – заключается в том, что покупатели узнают формат «Mark» из заслуженно любимой серии камер Sony Alpha. Кроме того, римские цифры – это круто и добавляют серьезности, верно?

Проблема, конечно, в том, что японская фирма якобы назвала свой новый телефон Xperia 1 2 (пристегните обувь), что выглядит и звучит просто смешно. Вы можете сказать, что Sony тоже обеспокоена этим, потому что она подчеркивает, что во всех материалах для прессы произносится «Mark Two» большими жирными буквами.

К сожалению, это далеко не первый раз, когда Sony проваливает свой брендинг, и, конечно же, это не будет последним, поскольку она изо всех сил пытается определить идентичность своего все более бесцельного бизнеса смартфонов.

Теперь вы знаете свои азбуки и X, XZ, XZ1.

Хотя название Xperia 1 II вызывает насмешки, я должен быть честным и сказать, что это не самый ужасный лейбл, который Sony могла придумать. Недавно мы составили список телефонов с наихудшими названиями всех времен, и последний Sony даже не удостоился награды.

Вместо этого у нас есть случай: «Я понимаю, с чем вы собирались, но нет. Просто нет.” Я не могу понять, что мне не нравится больше, но подход Sony примерно такой же, как и система десятичной запятой, которую HMD Global использует в своих телефонах Nokia. Конечно, оба работают в теории как альтернатива счету от единицы вверх, но иногда лучше все упрощать.

По теме: Характеристики Sony Xperia 1 II: 5G, сверхгладкий дисплей и мощная камера

Однако последняя неудача с прозвищем Sony – последнее в длинной череде непреднамеренно глупых или откровенно запутанных обозначений. Оглядываясь назад, можно сказать, что серия флагманов Sony от Xperia Z1 до Xperia Z5 была золотой полосой, когда дело доходит до соглашений об именах … если не учитывать тот факт, что ее планшеты также назывались Xperia Z с надписью «Tablet» на конце, но давайте не ходи туда.

Однако в 2016 году ситуация резко изменилась. После многих лет уменьшающейся отдачи от скучных устройств «Omnibalance», Sony перезагрузила свой бизнес по производству смартфонов с новым внешним видом под видом серии X.

Первым телефоном на рынке стал Xperia X, не впечатляющий смартфон среднего класса, оцененный как убийца флагманов. Для настоящего флагмана вам понадобился Xperia X Performance, за исключением того, что небольшая батарея и низкая оперативная память означали, что он не мог соответствовать своему собственному имени, не говоря уже о мощи Samsung Galaxy S7.

После резких обзоров Sony вернулась к чертежной доске, чтобы разработать достойные телефоны высшего уровня. Но как их называть? Начать сначала с X1 или даже X2? Ну нет. На самом деле мы получили три телефона за пять месяцев: Xperia XZ, Xperia XZ и Xperia XZ Premium. Совершенно не сбивает с толку.

Телефоны Sony начального и среднего уровня тоже не избежали своей причудливой номенклатуры. В 2017 году Sony отказалась от моделей Xperia XA1, Xperia XA1 Plus и Xperia XA1 Ultra, ставших теперь странным зеркалом серии Galaxy S20. Игнорируя странные характеристики, из-за которых у более крупного телефона Ultra батарея была намного меньше, чем у Plus, было хоть какое-то подобие согласованности, но зачем нам этот дополнительный X? Xperia A1 был бы просто прекрасен!

Xperia XZ1 последовал ряд XZ (к счастью, не было Xperia XZs1) и Sony застрял с этим стилем, пока Xperia XZ3. После нескольких лет алфавитной анархии формат «буква-буква-номер» почему-то казался приемлемым. Но оглядываясь назад, можно сказать, что это все еще была смехотворно неуклюжая попытка Sony избежать неизменного факта, который большинство дошкольников осознают в относительно раннем возрасте: после Z больше нет букв.

Xperia 1 был идеальным ответом на годы неправильного брендинга … пока этого не произошло.

Что еще хуже, так это то, что Sony эффективно избавилась от проблем с именами на MWC 2019, выпустив Xperia 1. Это было идеально. Xperia 1 рассказал вам все, что вам нужно знать. Это лучший флагман Sony – единственный, единственный.

Но Sony, будучи Sony, ей пришлось прострелить себе ногу, также анонсировав серию Xperia 10. Всякая надежда на чистую серию последовательно пронумерованных телефонов была уже разрушена. Затем Sony выпустила Sony Xperia 5 в конце 2019 года и на всякий случай пустила пулю в другую ногу.

И теперь у нас есть не Xperia 2, а Xperia 1 II. Что еще хуже, Xperia 1 больше не лучший телефон Sony. Эта честь принадлежит Xperia Pro, и всего на секунду я хочу отдать должное Sony, потому что в отличие от 49 364 других телефонов, выпущенных за последние 12 месяцев с названием Pro, Xperia Pro – это именно то, что вам нужно: телефон разработан для профессионалов. Хорошая работа, Сони.

Что в имени? Достаточно много

Печальная часть всего этого заключается в том, что Sony явно выбрала название Xperia 1 II с добрыми намерениями в глубине души. В конце концов, Sony заимствует не только название из серии Alpha, но и предлагает множество технологий обработки изображений и, надеюсь, опыт своей легендарной команды разработчиков. Ссылка на этот факт в названии имеет некоторый смысл, равно как и желание избавиться от престижа, присущего бренду Alpha. Но разве это не говорит о бренде Xperia больше, чем Alpha?

Все это симптом гораздо более широкой проблемы. Подумайте обо всех линейках продуктов Sony из прошлого и настоящего: Walkman, Alpha и PlayStation (возможно, даже Bravia, если вы чувствуете себя щедрым). Все они имеют четкую идентичность и наследие. Xperia этого не делает, и до тех пор, пока это не произойдет, Sony продолжит терять актуальность на сверхконкурентном рынке смартфонов.

Как и многие телефоны Sony за последние несколько лет, Xperia 1 II имеет все вызывающие беспокойство признаки еще одного флагмана Android от OEM-производителя, который, кажется, готов бесконечно топтаться на месте. В то время как другие OEM-производители занимают ниши – Samsung в дизайне и инновациях, Google в искусственном интеллекте, Huawei в аппаратном обеспечении камеры, высокопроизводительные убийцы флагманов OnePlus – телефоны Sony – это определение ванили.

Возможно, обновление камеры Alpha и объективы Zeiss наконец-то вернут Xperia на карту с потрясающим набором фотографий. Благодаря долгожданному возвращению разъема для наушников, возможно, Xperia 1 II сможет превзойти LG, еще одного борющегося бывшего тяжеловеса Android, и стать телефоном, который выбирают аудиофилы. Мы узнаем наверняка, когда отправим телефон на проверку, но Sony нужно что-то, чтобы оправдать зарядку где-то около 1000 долларов в то время, когда ее конкуренты находятся на вершине своей игры.

Sony нужно, чтобы ее новый флагман и более широкий бренд Xperia были чем-то известны, иначе его запомнят как еще один телефон Sony с чрезвычайно глупым названием.

Источник записи: https://www.androidauthority.com