Dejtingappar växer och blir mer virtuella mitt i pandemin
- Insider Intelligence publicerar tusentals forskningsrapporter, diagram och prognoser om medie-, reklam- och marknadsföringsbranschen. .
- Följande är en förhandsvisning av senaste Insider Intelligence-data.
Dejtingappar ser en tillströmning av nya användare eftersom många amerikaner fortsätter att skydda sig på plats.
Vi förutspår att antalet smartphoneanvändare i USA kommer att nå 26,6 miljoner i år. Det är en ökning med 18,4 % från 2019.
Användare av dejtingappar för smartphones kommer att öka med mer än 18 % i år
eMarknadsförare
"Människor vill fortfarande hitta kärlek och anslutning under dessa svåra tider", säger Vincent Yip, eMarketers prognosanalytiker på Insider Intelligence. "Eftersom människor inte kan träffas personligen har många anpassat sig till att hitta någon online."
Dejtingappar som Match.com och eHarmony har anpassat sina meddelanden till det rådande klimatet. Till exempel, i en TV-kampanj nyligen, uppmuntrade eHarmony konsumenter att virtuellt träffa andra, via sin app, från bekvämligheten av hemmet.
I sitt brev till aktieägarna för andra kvartalet 2020 rapporterade Match Group – vars portfölj inkluderar Tinder, Match.com, OkCupid och Hinge – en ökning av användningen över demografiska grupper. "Användningsnivåerna för yngre användare och kvinnor ligger kvar över nivåerna före COVID, även om de inte är lika dramatiska som vid höjden av de pandemirelaterade nedstängningarna i mars och april," sa Shar Dubey, VD för Match Group, i brevet. "Dessutom har användningen bland äldre demografi och män, som till en början minskade med pandemins början, återhämtat sig och ligger nu över nivåerna före COVID."
Det genomsnittliga antalet prenumeranter ökade med 11 % till 10,1 miljoner, upp från 9,1 miljoner förra året, enligt Match Groups resultat för andra kvartalet 2020, som meddelades tidigare denna månad.
Dejtingappar började se mycket mer aktivitet i början av pandemin. I en undersökning från april 2020 från The Harris Poll sa amerikanska vuxna att de oftare använde sociala medier (50 %), virtuella mötesplatser (33 %) och dejtingappar (11 %). Morning Consult-undersökningar från samma månad avslöjade att 6 % av amerikanska vuxna spenderade mer tid på dejtingappar, medan 43 % rapporterade ingen förändring i användningen.
"Det totala antalet dagliga meddelanden som skickas över alla våra produkter och dagliga genomsnittliga svep på Tinder är högre idag än de var i slutet av februari," sa Duby i Match Groups aktieägarbrev.
Även om pandemin verkligen driver konsumenter till dejtingappar, förväntar vi oss att användartillväxten kommer att minska något under 2021 och plana ut till och med 2023.
"Människor längtar efter mänsklig anslutning, och pandemin har begränsat den nödvändiga interaktionen," sa Yip. "När vi går in i 2021, och med landet som återgår till en viss normalitet, bör dejtingvanorna också återgå till tiderna före COVID."