Xiaomi в 2020 году: готовность принять вызов
2019 год был интересным для Xiaomi. На протяжении большей части своей истории компания не имела аналогов в сегменте соотношения цены и качества. Если не считать нескольких попыток взобраться вверх по цепочке создания стоимости, серия Redmi компании осталась ее хлебом с маслом. Это был год переосмысления для Xiaomi, поскольку она работала над обновлением основного состава в условиях жесткой конкуренции, одновременно демонстрируя свое инженерное мастерство с помощью смелых, новых, перспективных концепций.
В дополнение к обновлению ориентации на устройства более высокого класса, компания баловалась рядом новых услуг и новых предприятий, таких как Mi Credit и Mi Pay, а также более агрессивными стратегиями продаж в различных ценовых сегментах. Это, конечно, не замедлило темпы выпуска оборудования. По последним подсчетам, компания выпустила более 20 новых устройств, и мы уверены, что нам не хватает нескольких. В сочетании с целым рядом продуктов экосистемы 2019 год был для Xiaomi напряженным, и в 2020 году ей придется поддерживать тот же безумный темп инноваций.
Вступая в десятый год своего существования, конкуренция обострилась и абсолютно неумолима в своем стремлении захватить долю рынка Xiaomi на ключевых рынках. Давайте подробнее рассмотрим успехи Xiaomi в прошлом году и то, что ей нужно сделать, чтобы сохранить лидерство в ближайшие двенадцать месяцев.
В конце каждого года мы запускаем здесь, в Android Authority, ряд функций, которые оглядываются на судьбы (и неудачи) ведущих OEM-производителей индустрии смартфонов, а также прогнозируют, что ждет каждую компанию в ближайшие двенадцать месяцев. Сегодня очередь Xiaomi.
Большие числа рисуют большую цель
Сохранение темпов в игре с числами является ключом к процветанию в индустрии смартфонов, и Xiaomi не показала признаков замедления в 2019 году. Несмотря на то, что ключевые рынки, такие как Индия, были стабильными, компания занимала 26% доли рынка, именно в Европе Xiaomi увидела максимальный рост. Согласно отчету Canalys, Xiaomi была пятым по величине производителем смартфонов в Европе. В третьем квартале 2019 года ей удалось отгрузить 5,5 миллиона смартфонов, что обеспечило ей долю рынка в 10,5% и поставило ее сразу после Apple, хотя и с большой разницей между ними.
Отчет о доле рынка за 3 квартал 2019 года – Canalys
2020 год обещает быть непростым, так как новые OEM-производители, такие как Realme, вступят в силу. В то время как борьба Huawei оставляет на рынке пробел для всех игроков, чтобы увеличить свою долю на рынке, Xiaomi придется гарантировать, что она может предложить ряд оборудования с поддержкой 5G по разным ценам, чтобы убедиться, что оно не проиграет. Кроме того, мы можем ожидать, что компания продолжит экспансию на новые рынки в Европе и за ее пределами.
Доля рынка Counterpoint Research в Индии за третий квартал 2019 г.
В Индии Realme удалось занять 16% рынка, показав рост на 433% по сравнению с прошлым годом. Тот факт, что Realme даже не существовал до мая 2018 года, делает этот рост еще более невероятным. Между тем, доля рынка Xiaomi, которую она построила за 5 лет, составляет 26% в регионе.
В условиях такой жесткой конкуренции Xiaomi абсолютно необходимо постоянно вводить новшества в отношении оборудования, дизайна и, что наиболее важно, цены. Realme быстро превратилась в серьезного конкурента для компании благодаря свежему дизайну, фокусу на уникальных цветах и градиентах, а также невероятной стоимости оборудования. Это, безусловно, помогает тому, что многие, многие телефоны компании неизменно выходят на первое место как одни из наших лучших телефонов 2019 года. Это было завершено Realme X2 Pro, получившим награду Best of Android 2019, опередив таких крупных игроков, как раннер. выше Samsung Galaxy S10 Plus, но и Xiaomi Mi 9 на третьем месте.
В Северной Америке Xiaomi ограничилась эклектичным ассортиментом экосистемных продуктов.
Также существует проблема огромного рынка в Северной Америке. Xiaomi до сих пор ограничивалась категорией продуктов экосистемы. Между Ми Box, электрический самокат, электрические банки и многое другое, компания имеет эклектичный ассортимент предлагаемой продукции. То, что он еще не представил, так это смартфон.
Прошлые телефоны Xiaomi обвинялись в том, что они слишком близко подходили к iPhone, и это тоже справедливо. Однако с тех пор компания достаточно дифференцировалась – как в аппаратном, так и в программном обеспечении, – что у нее есть реальный шанс прорваться и создать себе нишу. Варианты среднего уровня на североамериканском рынке, как правило, ограничены и относительно тусклые, когда сравниваются с первоклассными внутренностями продуктов Xiaomi. Учитывая, что Huawei не в себе, 2020 год кажется подходящим для компании, чтобы выйти на рынок с размахом, и я могу только надеяться, что Xiaomi серьезно относится к этому. В конце концов, больше вариантов всегда лучше для потребителей.
Смелый новый дизайн
Начиная с Redmi Note 7 и 7 Pro в начале года, Xiaomi полностью изменила свой язык дизайна. В то время как телефоны серии 7 были ориентированы на упрощение, мы увидели относительно быстрое время выполнения работ с запуском оборудования серии Redmi 8. Серия Redmi 8 принесла с собой новый язык дизайна, который давно назрел.
Все это говорит о том, что усиление конкуренции побудило Xiaomi пересмотреть свою стратегию. В то время как Xiaomi 2018 года можно было назвать самодовольным, в 2019 году был представлен более яркий дизайн, несколько камер, более высокое качество изображения и агрессивные цены во всем его портфеле.
В будущем можно с уверенностью ожидать, что Xiaomi продолжит уделять внимание инновациям в дизайне, таким как новые цветовые решения, дырочные камеры и даже более доступное оборудование с всплывающими селфи-камерами.
Ценностные флагманы обещают
Ключевой сильной стороной Xiaomi может быть сегмент среднего уровня стоимостью менее 300 долларов, но, как и любой бренд, он стремится подняться вверх по цепочке создания стоимости. В то время как предыдущие усилия по созданию высококлассного оборудования, такого как серия Mi Mix, имели неоднозначные результаты и ограниченную глобальную доступность, компания явно заметила, как популярность Pocophone F1 2018 года написана на стене, а также удушение OnePlus в доступном флагманском сегменте. Xiaomi хочет кусок доступного флагманского пирога, и новомодные телефоны K-серии – это ответ.
Являясь частью двойной стратегии, Redmi K20 и K20 Pro обслуживали тех, кто хотел премиальную сборку, немного лучшую камеру, такие тонкости, как всплывающую селфи-камеру, а также обещание отсутствия рекламы, разбросанной по интерфейсу. Это был не такой уж бурный успех, но он, безусловно, помог Xiaomi увеличить свою долю рынка в сегменте от 300 до 500 долларов. Конечно, стремительный график выпуска Xiaomi нисколько не замедлился, и Redmi K30 уже доступен в Китае. Ожидается, что глобальный релиз состоится в начале 2020 года.
Ожидается, что для мировых рынков грядущие Mi 10 и Mi 10 Pro станут выдающимися устройствами. Все слухи указывают на то, что это запуск MWC 2020, и просочившиеся спецификации, безусловно, пробудили наше любопытство. Кровотечение края Snapdragon 865 процессоров, 90Hz дисплеи, возможности 5G и обещание камеры 108MP настроить аналогично на Ми Примечания 10 все звукового фантастические, но клуб его с слухами ~ $ 550 ценником и вы получите мой внимание. Между тем, от Mi 10 ожидается во многом то же самое, за исключением высококлассной камеры, по еще более низкой цене.
Возвращение покофона?
Хотя все ожидали продолжения очень популярного Pocophone F1, суббренда в 2019 году нигде не было. Вместо этого мы получили серию вялых ответов и своего рода поддразнивание, что компания вернется в 2020 году. Будет ли это пониженная версия K30? Сочетание высококачественных внутренних компонентов с более доступными материалами, безусловно, может помочь достичь привлекательной цены.
Расширяя границы
Средний сегмент может быть кормильцем Xiaomi, но у компании большие амбиции. Да, серия Mi Mix никогда не имела большого успеха для компании, но она послужила демонстрацией дизайнерских решений компании. Фактически, в нашем обзоре Mi Mix 3 мы назвали его одним из самых интересных телефонов, выпущенных в том году.
В 2019 году Xiaomi продвинула эту философию еще дальше, представив Mi Mix Alpha – телефон с круговым дисплеем, который был скорее демонстрацией дизайна и инженерии, чем практическим повседневным драйвером.
Xiaomi будет стремиться продвигать новые форм-факторы и 5G.
Ожидаемый к выпуску в декабре 2019 года, телефон еще не увидел свет, что еще раз подчеркивает, насколько сложно создать действительно дифференцированное оборудование.
В 2019 году Mi Mix 3 был популярным вариантом с поддержкой 5G для покупателей из Европы. В 2020 году Xiaomi удвоит свою аппаратную стратегию с поддержкой 5G. Компания уже заявила о намерении выпустить более десяти SKU с возможностями 5G.
Генеральный директор Лэй Цзюнь даже официально заявил, что каждый телефон Xiaomi стоимостью выше 2000 юаней (~ 280 долларов США) будет поддерживать 5G. Это необходимо для внутреннего рынка компании в Китае и, в некоторой степени, в Европе. С переходом Xiaomi на Mediatek Helio G90T для Redmi Note 8 Pro, можем ли мы увидеть, что компания перейдет на линейку чипсетов 5G Dimensity от Mediatek для доступного оборудования 5G? Время покажет.
Складные устройства – это еще одна область, в которой мы ожидаем, что Xiaomi проявит свое аппаратное мастерство. Утечки патентов предполагают, что компания работает над дизайном раскладушки в стиле Razr как минимум для одного будущего складного устройства. В то время как Samsung и Huawei до сих пор сосредоточились на преобразовании телефонов в планшеты, существует большой интерес к телефонам меньшего размера, которые при необходимости открываются в полноразмерные смартфоны. Опыт Xiaomi в области аппаратного обеспечения и приемлемая цена могут помочь складным устройствам выйти на основной рынок.
Xiaomi также была одной из первых, кто продемонстрировал работающий прототип камеры под дисплеем. С тех пор Oppo присоединился к веселью, представив свой собственный взгляд на дискретно скрытую фронтальную камеру. Может ли в 2020 году Xiaomi представить настоящий флагман высшего класса с навороченными функциями, такими как фронтальная камера под дисплеем? Знаки определенно указывают на это.
Услуги являются ключевыми
Было бы упущением, если бы мы пропустили растущий толчок Xiaomi в сфере услуг. Китай как рынок довольно сильно отличается своими экосистемами. Теперь и в Индии Xiaomi продвигает настоящий набор услуг, которые помогают компенсировать стоимость доступного оборудования.
Ранее мы затронули всю шумиху вокруг рекламы, разбросанной в оболочке MIUI Xiaomi. Это не идеально, но бизнес должен быть устойчивым, а оборудование недешево. В этом отношении, после множества обзываний, Realme недавно пришлось отступить от своей позиции, поскольку она готовится ввести межстраничную рекламу в своей версии ColorOS. С постоянно растущей базой установки реклама и услуги являются ключевыми драйверами доходов Xiaomi.
В 2019 году Xiaomi представила в Индии Mi Pay и Mi Credit (сервис микрокредитования). В рамках более широкого стремления к тому, чтобы клиенты оставались в экосистеме Xiaomi, вы можете ожидать, что компания удвоит эту позицию за счет дополнительных инвестиций в Fintech и аналогичные отрасли. Что действительно еще предстоит увидеть, так это то, начнет ли компания предварительную загрузку или внедрение некоторых из этих услуг на европейских рынках.
Это был хороший год, но впереди тяжелые времена
Стратегия Xiaomi в 2020 году должна будет отражать меняющиеся реалии смартфонов. Несмотря на заявления об участии в экосистемном бизнесе, смартфоны по-прежнему являются хлебом насущным. Xiaomi построила свой бизнес на обещании высококачественного и доступного оборудования. Другим OEM-производителям могло потребоваться несколько лет, чтобы наверстать упущенное, но наверняка они догнали.
Realme, Honor и в некоторой степени даже Oppo и Vivo не просто соответствуют аппаратным предложениям Xiaomi, но в некотором смысле превосходят их. При поддержке BBK финансовой мощи «s, Realme удалось ценообразовании ПОДРЕЗАННАЯ Xiaomi и предлагает аналогичные, если не лучше аппаратного обеспечения. Не сдерживаются и другие производители.
Также читайте: Сначала Redmi, теперь Poco: в чем дело со всеми суббрендами Xiaomi?
Однако инновационные новые конструкции, привлекательные предложения высокого класса, а также надежное портфолио 5G должны помочь Xiaomi оставаться на шаг впереди в 2020 году. Удвоение объема своего огромного портфолио умного дома и аксессуаров также должно сыграть большую роль в стимулировании пользователей к оставаться в экосистеме Xiaomi. Все сказано и сделано, у Xiaomi есть для этого импульс, но в 2020 году ей придется проявлять осторожность, чтобы гарантировать, что конкуренция не сокрушит ее основную базу пользователей.
Как бы вы оценили портфолио Xiaomi в 2019 году? Достаточно ли будет доступных телефонов Xiaomi и стратегии массового рынка 5G для роста своих позиций на рынке в 2020 году? Сообщите нам свои мысли.
Отчет о доле рынка за 3 квартал 2019 года – Canalys
Доля рынка Counterpoint Research в Индии за третий квартал 2019 г.
Источник записи: https://www.androidauthority.com