Xiaomi запускает премиальные флагманы Mi в Индии в этом году: вот почему
Xiaomi наконец-то начнет выпуск флагманских смартфонов премиум-класса под брендом Mi на своем крупнейшем рынке – Индии. Китайская компания прочно укоренилась в стране, создав большой спрос на свои бюджетные смартфоны. Теперь пришло время представить больше устройств премиум-класса на индийском рынке, начиная с этого года.
Выступая перед Gadgets 360 и Digit в отдельных интервью, глава отдела категорий Xiaomi India Рагху Редди подтвердил разработку. Он сказал: «Мы (Xiaomi) считаем, что рынок значительно больше, чем тот, который был два или три года назад, чтобы мы начали рассматривать этот сегмент как достаточно большую возможность для дальнейшего развития».
Флагманские телефоны Xiaomi под брендом Mi до сих пор были в основном ограничены китайским и европейским рынками. Последним флагманом под брендом Mi, выпущенным в Индии, был Mi Mix 2 еще в 2017 году. С тех пор компания выпустила несколько смартфонов серии Mi A. Тем не менее, его фокус в стране в основном ограничивался доступной серией Redmi.
Индия – чувствительный к ценам рынок. Спрос на смартфоны по цене около 200 долларов или меньше значительно выше, чем на устройства среднего или премиального класса. Вот почему китайские производители смартфонов, стремящиеся выпускать доступные устройства, контролируют более 67% индийского рынка смартфонов. Почему тогда Xiaomi хочет перейти на премиум? Вот несколько имеющихся у нас теорий.
Снижение доли рынка Xiaomi в Китае
«Вступая в 2020 год, мы организуемся так же, как мы организованы в Китае, где особое внимание уделяется Redmi как суббренду и особому вниманию к Mi как суббренду», – сказал Редди Digit. ,
Дело в том, что Xiaomi потеряла часть своей рыночной доли в Китае в пользу Huawei. После введения запрета на торговлю в США Huawei усилила внимание на китайский рынок и добилась от этого значительных успехов. Для сравнения, продажи Xiaomi в Китае в третьем квартале 2019 года снизились на 38% по сравнению с предыдущим годом. В исследовании Counterpoint отмечается, что причиной падения Xiaomi на внутреннем рынке стал натиск запусков смартфонов Honor, Oppo и Vivo.
С другой стороны, Индия – это растущий рынок для Xiaomi. Бренд неизменно остается лидером пищевой цепочки в течение нескольких месяцев подряд. Однако конкуренция со стороны устройств Samsung серии A, а также безжалостные запуски Realme могут изменить эту динамику в 2020 году.
План Xiaomi по выпуску флагманов под брендом Mi может помочь компании сохранить свои позиции в Индии. Это также поможет бренду приобрести высококлассные флагманы, такие как OnePlus и Samsung, а также компенсировать падение спроса в Китае.
Растущий покупательный потенциал Индии
Xiaomi считает, что ее шаг по выводу флагманов Mi в Индию имеет смысл, потому что теперь люди готовы платить больше за смартфоны. Редди утверждает, что средняя цена продажи (ASP) телефонов в Индии увеличивается.
Данные IDC также указывают на аналогичный рост спроса на смартфоны на 300–500 долларов в Индии. Ценовая категория росла быстрее всего в третьем квартале 2019 года. Таким образом, похоже, что все работает в пользу Xiaomi в том, что касается ее выхода в премиальный сегмент.
«Будет ли какое-то совпадение между Mi и Redmi? Да, – сказал Редди Gadgets 360. «Но означает ли это, что Ми попадет на доступную территорию? Наверное, нет », – добавил он.
Желание Xiaomi конкурировать с OnePlus, Samsung и Realme
Xiaomi уже пробовала флагманскую игру в Индии в прошлом. Так было с высококачественными Poco F1 и Redmi K20 Pro. Однако в этих ценовых сегментах компания не смогла конкурировать с OnePlus и Samsung.
В дополнение к опасениям Xiaomi, Realme идет по пятам, постоянно увеличивая долю рынка благодаря своей стратегии выпуска телефонов в каждой ценовой категории.
Учитывая эти факторы, Xiaomi необходимо сделать большой шаг, прежде чем она потеряет свою крупнейшую клиентскую базу в пользу другого бренда. Аналитики рынка считают, что запуск премиальных флагманов – это правильный путь.
«Я думаю, что это хороший шаг, особенно когда во всем мире флагманы Mi воспринимаются как премиальные для пользователей Xiaomi», – сказал Gadgets 360 Тарун Патхак, заместитель директора Counterpoint Research .
Учитывая все эти факторы, похоже, что первым флагманом под брендом Mi, который появится в Индии, может стать предстоящий Mi 10. Xiaomi уже подтвердила, что Mi 10 и Mi 10 Pro будут устройствами премиум-класса, работающими на Snapdragon 865 SoC. Примет ли разумный индийский покупатель дорогостоящее устройство Xiaomi? Только время и продажи расскажут эту историю.
Источник записи: https://www.androidauthority.com