Никогда не решить? Xiaomi Mi 10 заимствует из плейбука OnePlus
Серия Xiaomi Mi 10 – это самый дорогой набор смартфонов компании. Конечно, они по-прежнему более доступны, чем другие флагманы, выпущенные в этом году. Xiaomi не преодолела барьер в 1000 долларов, по крайней мере, пока, но компания быстро поднимает ценовые рамки.
Еще в 2019 году Xiaomi Mi 9 был запущен в Китае по стартовой цене 2999 юаней или примерно 450 долларов. Стоимость Xiaomi Mi 10 в Китае начинается с 3999 юаней (около 575 долларов США), а стоимость Mi 10 Pro еще выше – от 4999 юаней (около 715 долларов США). Это явно дешево по сравнению с мировыми ценами, где Xiaomi продвигает лодку еще дальше.
Mi 10 на 128 ГБ начинается с 699 фунтов стерлингов / 799 евро (~ 858 долларов США) в Европе, по сравнению с 549 фунтов стерлингов (~ 674 доллара США) с Mi 9. Mi 10 Pro начинается с 999 евро (~ 1100 долларов США), что хорошо для премиального уровня. ценообразование. Это огромный скачок всего за один год для Xiaomi или любого другого мобильного бренда в этом отношении. Время покажет, зашла ли компания слишком быстро или нет.
Xiaomi Mi 10 Pro стоит 999 евро. Это столько же, сколько Samsung Galaxy S20 5G.
Xiaomi явно делает рывок к премиальному уровню рынка со своими последними телефонами. Достаточно взглянуть на сравнения с Apple и Samsung, которые Xiaomi провела во время презентации, чтобы увидеть, где она видит свое положение на рынке. Ранее компания заявляла, что хочет перейти в премиальный сегмент рынка, и серия Mi 10 является стартовым оружием.
Мы уже были здесь с OnePlus
Если все это звучит знакомо, то вы, вероятно, следили за OnePlus в течение последних нескольких лет. Первые три поколения OnePlus продавались в розницу по цене менее 300 долларов, что намного меньше рыночной цены даже в то время. Стратегия OnePlus заключалась в создании базы поклонников и узнаваемости бренда с помощью доступных по цене продуктов, прежде чем переходить на более дорогие телефоны.
Сегодня OnePlus 7T и 7T Pro начинаются с 499 и 699 долларов соответственно. Последний окончательно попадает в более премиальный сегмент рынка. Хотя компания по-прежнему значительно доступнее, чем у большинства премиальных брендов, включая Mi 10 Pro от Xiaomi.
Не удивляйтесь, если OnePlus 8 Pro будет стоить 800 долларов или больше.
OnePlus (возможно) оправдал повышение цен. Последние телефоны OnePlus предлагают превосходные технологии отображения и камеры, чем его более ранние модели, и компания постепенно поднимает планку с возможностями каждого поколения. Его последние модели даже предлагают странную функцию, которая не уступает по качеству флагманам за 1000 долларов.
Это доступное конкурентное флагманское стремление, которое мы сейчас наблюдаем и с Xiaomi. Последний телефон компании может похвастаться функциями фотографии, видео и дисплея, разработанными специально для того, чтобы конкурировать с лучшими на рынке. Камера заднего 108MP является ярким примером премиум маркетинга. И Xiaomi, и OnePlus продолжают обслуживать своих более сознательных клиентов с помощью базовых моделей. Тем не менее, их ассортимент расширился и теперь включает модели «Pro», которые также обслуживают потребителей премиум-класса.
Xiaomi уже пыталась оправдать более высокие цены на серию Mi 10. Исполнительный директор Xiaomi и генеральный директор Redmi Лу Вейбинг объяснил, что большая часть увеличения стоимости была вызвана передовыми технологиями, включая дисплей, быструю зарядку и технические обновления камеры 108MP. Очевидно, что в Mi 10 гораздо больше высокотехнологичных технологий, и это именно то, что мы ожидаем от телефона в этом ценовом диапазоне.
Лу Вейбинг также сообщил, что стоимость перехода с 4G Snapdragon 855 на 5G Snapdragon 865 удвоила затраты на процессор Xiaomi. Это связано с внешним модемом и новыми радиокомпонентами в трубках 5G. Смартфоны 5G дороже у всех производителей, но переход на новый стандарт дает некоторым возможность проникнуть в более высокий ценовой сегмент.
От Huawei до Xiaomi рост модели «Pro» позволяет компаниям проверить воду с более высокими ценами.
На 2020 год и, вероятно, большую часть 2021 года тоже, 5G станет необязательной функцией высокого класса, а не необходимой. Хотя устройства 5G среднего уровня уже появляются, 5G по-прежнему в основном ассоциируется с дорогими продуктами премиум-класса. Перспективные мобильные телефоны с технологией 5G, даже в регионах, находящихся на ранних этапах развертывания, имеют преимущество и являются естественной технологией для тех, кто хочет выйти на рынок более дорогих устройств.
5G представляет собой идеальное прикрытие для таких брендов, как Xiaomi и OnePlus, чтобы баловаться дополнительными функциями премиум-класса и более высокими ценами с их моделями «Pro». Нам нужно будет посмотреть, сохранят ли эти компании эту стратегию, когда первоначальная привлекательность 5G утихнет и она перейдет в основные ценовые категории.
Зачем возиться с премиальным рынком?
Несмотря на текущее плато в продажах смартфонов, рынок премиум-класса остается сегментом с наибольшей прибылью. Норма прибыли здесь значительно больше, чем в среднем и доступном сегментах рынка, где важнее чистые объемы.
Например, Samsung Galaxy S20 Ultra стоит около 530 долларов в материалах, но продается в розницу от 1399 долларов. Точно так же компоненты Apple iPhone 11 Pro Max оцениваются примерно в 490 долларов, а продается он за 1099 долларов. Это огромные наценки, но в этом сила премиального опыта и узнаваемости бренда.
OnePlus и Xiaomi позиционируют себя, чтобы попытаться захватить часть устоявшихся премиальных западных рынков, но они также рассматривают возможности в регионах, которые все еще расширяются. Например, в Китае и Индии растут рынки более дорогих товаров. Xiaomi уже является здесь крупным игроком и, без сомнения, хочет закрепить за собой долю этого рынка.
Мобильные бренды Китая уже захватили рынок среднего уровня, предлагая исключительное соотношение цены и качества. Теперь они выходят на флагманский рынок с конкурентоспособными телефонами 5G по более низким ценам, чем их конкуренты. Я бы не стал ставить на то, что они тоже добьются успеха в этом маневре.
Источник записи: https://www.androidauthority.com