Разбираемся с приобретением Alphabet-Fitbit
Мнение автора
Джимми Вестенберг
Ранний понедельник утро Reuters отчет outed потенциальных планов Алфавита в приобрести FitBit. Предположительно, родитель Google уже подал заявку на покупку американской фитнес- компании, хотя на момент написания этой статьи отчет не был подтвержден.
Если новость окажется правдой – а это вполне может быть – чего мы можем ожидать от двух компаний в будущем? И кто выиграет от приобретения больше всего: Google, Fitbit или пользователи? Я думаю, что все три будут, но, как нас учит история, приобретение компании Google не означает автоматически что-то положительное для всех вовлеченных сторон.
Аппаратный толчок Google должен включать носимые устройства
В последние годы компания Google стала серьезным игроком в области аппаратного обеспечения. Все началось в 2017 году, когда Google приобрела большую часть команды разработчиков HTC для работы над оборудованием Pixel. С тех пор мы видели фантастические аппаратные продукты Google, в том числе телефоны, ноутбуки, наушники, динамики и многое другое Pixel.
Основная категория продуктов не указана здесь? Носимые. Google делает Wear OS, платформу для умных часов, остро нуждающуюся в обновлении и надежде от своего создателя. Несмотря на многочисленные слухи о неуловимых умных часах Pixel, Google так и не выпустил собственное носимое оборудование от первого производителя. Это, вкупе с некоторыми обескураживающими комментариями компании об Wear OS на I / O 2019, не оставляет много надежды на то, что Google очень серьезно относится к носимым устройствам.
Однако все может пойти в правильном направлении. В январе 2019 года Google приобрел интеллектуальные интеллектуальные часы на сумму 40 миллионов долларов у Fossil, часового бренда, который недавно вывел на рынок большинство часов Wear OS. Детали продажи Fossil IP еще не подтверждены, но в сентябре Wareable сообщила, что она включает в себя «гибридную технологию умных часов» и имеет различные конструкции, «сочетающие физические характеристики часов с цифровыми элементами – некоторые с экранами, некоторые без». Все это сейчас звучит очень расплывчато, и неизвестно, с какой мощностью Google будет использовать очевидную гибридную технологию умных часов Fossil. Но одно можно сказать наверняка: Google, похоже, более серьезно относится к носимым устройствам.
Это не значит, что Google не пытался добиться успеха в мире фитнеса. Google Fit, фитнес-платформа компании, существует уже много лет. В 2018 году он претерпел серьезные изменения и стал намного более оптимизированным для Android и iOS. Однако в платформе все еще отсутствуют основные функции, присутствующие в других фитнес-приложениях, что особенно прискорбно, поскольку Google Fit является основным приложением для отслеживания фитнеса, стоящим за собственными часами Google Wear OS. По этой причине я не часто рекомендую устройства Wear OS для занятий фитнесом, по крайней мере, по сравнению с конкурентами. Несмотря на все усилия Google, Google Fit по-прежнему сильно отстает от приложений и услуг других фитнес-компаний.
Также прочтите: Руководство Google Fit: все, что вам нужно знать о фитнес-платформе Google.
Я не виню Google – рынок фитнеса переполнен, и ведущие компании работают там уже много лет. Fitbit, Garmin, Apple, Polar и другие борются за ваши фитнес-доллары. Помимо Apple, это компании, которые на 100% посвящают себя созданию лучших и наиболее точных продуктов для фитнеса. Если бы вы были Google, не было бы сложно бросить деньги на рынок, где другие уже так далеко впереди?
Итак, что делать многомиллиардной компании, если она не может правильно понять формулу фитнеса? Конечно, купите компанию наверху.
Самый простой способ добиться успеха на рынке фитнеса – приобрести уже зарекомендовавшую себя компанию. Fitbit, по сути, стал пионером фитнес-трекеров, которые сегодня у всех на запястьях. Он продолжает сотрудничать с другими медицинскими компаниями, чтобы помочь диагностировать серьезные проблемы, такие как фибрилляция предсердий (AFib). Это также единственная фитнес-компания, о которой я могу думать, которая имеет эффект Kleenex, поскольку люди часто называют свои фитнес-браслеты «Fitbit», независимо от того, какой бренд они используют. Fitbit имеет сильную узнаваемость бренда, и это то, что нужно Google.
Спичка, заключенная на небесах?
Физические продукты – не единственное преимущество для Google при покупке Fitbit, но они являются его важной частью. Fitbit предлагает широкий спектр фитнес-товаров для всех типов спортсменов. Versa 2 является прекрасным SmartWatch, если не немного изворотливым, и его точка цены звездная за то, что вы получите. Старые Ionic – хорошие часы для бега с GPS, а также есть линейки Fitbit Charge 3 и Inspire, которые являются фантастическими фитнес-браслетами для тех, кому не нужны большие умные часы.
Продукты Fitbit призваны быть привлекательными для пользователей, которые больше заинтересованы в продуктах, которые «просто работают», а не в получении лучших из лучших. Fitbits для всех. Они работают, и они работают хорошо (по большей части ).
Я часто говорил, что самой недооцененной частью покупки фитнес-продукта являются прилагаемые к нему функции приложения и программного обеспечения. Конечно, вы можете купить Xiaomi Mi Band 4 и сэкономить кучу денег, но вы упустите премиальные функции, такие как социальные сети в приложении и планы тренировок, которые предлагает Fitbit и несколько других фитнес-компаний.
Подробнее: Хороший фитнес-трекер – ничто без хорошего фитнес-приложения
Приложение Fitbit предлагает один из наиболее полнофункциональных пользовательских интерфейсов, которые могут получить обычные пользователи и спортсмены. Он хорошо спроектирован, прост в использовании и регулярно получает обновления. В приложение Fitbit также встроена целая социальная сеть, которая позволяет пользователям публиковать обновления, общаться с другими пользователями Fitbit, участвовать в соревнованиях, спрашивать совета в сообществе Fitbit и т.д.
В какой области из всех предприятий Google компания не может опереться? Социальная сеть. Вы видите, куда я иду? У Fitbit есть то, что нужно Google: обширный портфель продуктов с надежным приложением и прочной социальной сетью.
Мы также не можем забыть еще одну вещь, которую Google постоянно пытается получить: ваши данные. Fitbit имеет многолетние данные о фитнесе и здоровье всех своих пользователей, и все они будут принадлежать Google, если приобретение состоится. Fitbit знает, сколько шагов ежедневно делают его пользователи, какие данные о еде пользователи регистрируют в приложении Fitbit и многое другое. Это все пикантные вещи с точки зрения Google.
В основном это хорошие новости, но не слишком радуйтесь
Поговорим реалистично. Слух о приобретении – всего лишь слух. Таким образом, мы пока не можем рассчитывать на то, что это станет реальностью. Однако, если это произойдет, это, вероятно, принесет пользу всем участникам, включая Fitbit. С надеждой.
- Fitbit снизил прогноз выручки на 2019 год в июле, обвинив в разочаровании продаж Versa Lite.
- Когда Reuters докладе подробно интерес Google, Fitbit акции выросли на 30%. Тем не менее, это все еще значительно ниже цены IPO компании с 2015 года. Похоже, дни славы для Fitbit закончились.
- С финансовой точки зрения это не лучшее место, поэтому присоединение к компании, которая тратит деньги, может быть только хорошим делом. Fitbit нужна чья-то поддержка, чтобы оставаться на плаву.
- Судя по всему, Fitbit готов продать.
Как бы я ни был взволнован по поводу потенциального выкупа Alphabet-Fitbit, я должен по-прежнему опасаться неспособности Google удержать продукты на плаву спустя более чем несколько лет. Его история неудачных продуктов длинна, и время от времени она даже подшучивает над собой.
Читайте дальше: другие приобретения оборудования Google: где они сейчас?
Нельзя забывать и о Motorola. Покупка компании Google Motorola долгое время была хорошей вещью, но пока не стало. Motorola теперь является оболочкой того, что когда-то было любимым брендом индустрии смартфонов после того, как Google лишил его IP и продал Lenovo.
Я действительно надеюсь, что Alphabet не делает то же самое с Fitbit, но давайте будем честными: мы не можем быть уверены.
Fitbit подготовлен и готов к приобретению, а его продуктовый портфель, похоже, полностью соответствует потребностям Google. Это почти как брак, заключенный на небесах. Будем надеяться, что Fitbit, на который полагаются многие люди, не потрачен впустую из-за подхода Google «покупайте все и надейтесь, что все получится».
Источник записи: https://www.androidauthority.com