Dating-Apps wachsen und werden inmitten der Pandemie virtueller
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Dating-Apps verzeichnen einen Zustrom neuer Benutzer, da viele Amerikaner weiterhin Schutz suchen.
Wir prognostizieren, dass die Zahl der Nutzer von Smartphone-Dating-Apps in den USA dieses Jahr 26,6 Millionen erreichen wird. Das ist eine Steigerung von 18,4 % gegenüber 2019.
Die Nutzer von Smartphone-Dating-Apps werden in diesem Jahr um mehr als 18 % zunehmen
eMarketer
„Die Menschen wollen in diesen schwierigen Zeiten immer noch Liebe und Verbindung finden”, sagte Vincent Yip, eMarketer-Prognoseanalyst bei Insider Intelligence. „Da sich Menschen nicht persönlich treffen können, haben sich viele daran gewöhnt, jemanden online zu finden.”
Dating-Apps wie Match.com und eHarmony haben ihre Botschaften an das aktuelle Klima angepasst. Beispielsweise ermutigte eHarmony in einer kürzlich durchgeführten TV-Kampagne Verbraucher dazu, sich über ihre App bequem von zu Hause aus virtuell mit anderen zu treffen.
In ihrem Aktionärsbrief für das zweite Quartal 2020 berichtete die Match Group – zu deren Portfolio Tinder, Match.com, OkCupid und Hinge gehören – von einem Anstieg der Nutzung in allen demografischen Gruppen. „Das Nutzungsniveau für jüngere Benutzer und Frauen bleibt über dem Niveau vor COVID, wenn auch nicht so dramatisch wie auf dem Höhepunkt der pandemiebedingten Sperren im März und April”, sagte Shar Dubey, CEO der Match Group, in dem Brief. „Darüber hinaus hat sich die Nutzung bei älteren Bevölkerungsgruppen und Männern, die mit Beginn der Pandemie zunächst zurückgegangen war, erholt und liegt jetzt über dem Niveau vor COVID.”
Die durchschnittliche Zahl der Abonnenten stieg um 11 % auf 10,1 Millionen gegenüber 9,1 Millionen im Vorjahr, wie aus den Anfang dieses Monats bekannt gegebenen Ergebnissen der Match Group für Q2 2020 hervorgeht.
Dating-Apps verzeichneten zu Beginn der Pandemie viel mehr Aktivität. In einer Umfrage von The Harris Poll vom April 2020 gaben US-Erwachsene an, dass sie häufiger soziale Medien (50 %), virtuelle Meeting-Sites (33 %) und Dating-Apps (11 %) nutzen. Umfragen von Morning Consult aus demselben Monat ergaben, dass 6 % der Erwachsenen in den USA mehr Zeit mit Dating-Apps verbringen, während 43 % keine Änderung der Nutzung meldeten.
„Die gesamten täglichen Nachrichten, die über alle unsere Produkte gesendet werden, und die durchschnittlichen täglichen Swipes bei Tinder sind heute höher als Ende Februar”, sagte Duby im Aktionärsbrief der Match Group.
Obwohl die Pandemie die Verbraucher sicherlich zu Dating-Apps treibt, erwarten wir, dass das Nutzerwachstum 2021 leicht zurückgehen und sich bis 2023 einpendeln wird.
„Die Menschen sehnen sich nach menschlicher Verbindung, und die Pandemie hat diese notwendige Interaktion eingeschränkt”, sagte Yip. „Auf dem Weg ins Jahr 2021 und mit der Rückkehr des Landes zu einer gewissen Normalität sollten auch die Dating-Gewohnheiten auf die Zeit vor COVID zurückgehen.”