Was sind Impressionen auf Instagram? Wie man verfolgt

• Auf Instagram sind „Impressionen”, wenn einer Ihrer Inhalte einem Benutzer angezeigt wird.
• Impressionen werden nicht verfolgt, wenn jemand mit Ihren Beiträgen interagiert oder ob es sich um einen neuen Betrachter handelt.
• Sie können ein Instagram-Geschäftskonto oder Apps von Drittanbietern wie Hootsuite verwenden, um detailliertere Analysen zu erhalten.

Social Media fühlt sich einfach an, wenn Sie durch Beiträge scrollen, aber jeder, der Zeit im Backend verbracht hat, weiß, dass es alles andere als das ist.

Geschäftsinhaber und Social-Media-Profis haben eine Menge Daten zur Verfügung, und für Uneingeweihte kann es so sein, als würde man versuchen, eine neue Sprache zu lesen.

Um die Dinge aufzuschlüsseln, hier ist, was Sie über Impressionen auf Instagram wissen müssen und wie sie sich von Reichweite und Engagement unterscheiden.

Was sind Impressionen auf Instagram und wie werden sie berechnet?

Impressionen verfolgen, wie oft Ihre Inhalte (einschließlich Stories und Posts) Benutzern auf der Plattform gezeigt werden. Mit anderen Worten, wenn jemand durch seinen Feed scrollt und an Ihrem Beitrag vorbeigeht, ist das eine Impression.

Dabei werden keine eindeutigen Zuschauer erfasst, sondern nur Zuschauer. Wenn dieselbe Person also zweimal an Ihrem Beitrag vorbeiscrollt, sind das zwei Impressionen – aber nur eine „Reichweite”, die Uniques verfolgt.

Impressionen dienen dazu, die Bekanntheit zu verfolgen, und je mehr Impressionen Sie im Laufe der Zeit aufbauen, desto vertrauter wird ein Unique User theoretisch mit Ihrer Marke. Die Vertrautheit wird dann hoffentlich dazu führen, dass dieser Benutzer Ihr Produkt kauft oder sich einfach mehr von Ihren Inhalten ansieht. 

Instagram weist darauf hin, dass einige Metriken geschätzt werden.

William Antonelli/Insider

Wie sich Impressionen auf Instagram von Reichweite, Engagement und Engagement-Rate unterscheiden

• Die Reichweite bezieht sich auf die Anzahl der einzelnen Benutzer, die Ihre Inhalte gesehen haben.

• Engagement hingegen bezieht sich auf jedes Mal, wenn jemand (einschließlich Sie) mit Ihren Inhalten interagiert. Dazu gehören Aktionen wie:

• Kommentieren

• Teilen oder speichern

• Geschmack

• Folgend

• Erwähnung Ihres Kontos (mit oder ohne Sie zu markieren)

• Verwendung von Marken-Hashtags

• Klicken Sie sich durch eine Geschichte oder einen Link

• Direkte Nachricht an Sie

• Ihre Interaktionsrate misst, wie viele Personen Ihre Inhalte gesehen haben und wie viele damit interagiert haben. Wenn also beispielsweise zehn Personen Ihren Beitrag sehen, aber nur fünf Personen ihn mögen, haben Sie eine Engagement-Rate von 50 Prozent (oder 0,5).

  Sie können Ihre Engagement-Rate berechnen, indem Sie Ihr gesamtes Engagement (für einen einzelnen Beitrag oder für Ihr gesamtes Konto) durch die Anzahl der Follower, Reichweite oder Impressionen dividieren. Wie genau Sie es berechnen, hängt von Ihren individuellen Social-Media-Zielen ab.  

Hier wird die Reichweite eines Accounts in einem Balkendiagramm innerhalb des Instagram-Analytics-Tools angezeigt.

Devon Delfino / Insider

Wie verfolgen Sie Reichweite, Impressionen und Engagement?

Sie können auf Ihre Kontoanalyse zugreifen, wenn Sie ein Instagram-Geschäftskonto haben, das Sie auch mit Ihrer Facebook-Geschäftsseite verknüpfen können, falls Sie eine haben.

Gehen Sie nach der Einrichtung zum Abschnitt „Einblicke” Ihres Profils, um die Analyse Ihres Profils anzuzeigen. Hier sehen Sie Informationen und Daten, die Ihnen helfen können, Ihre Inhaltsstrategie zu verbessern und zu beurteilen, was funktioniert und was nicht.  

Klicken Sie auf „Einblicke”, um die Analysen Ihres Geschäftskontos anzuzeigen.

Neben dem nativen Analysetool von Instagram können Sie eine Drittanbieter-App wie Hootsuite oder Sprout herunterladen, um detailliertere Daten anzuzeigen, die über die integrierten Analysefunktionen von Instagram hinausgehen.

Diese integrierten Programme können auch als Planungs-Apps dienen, die beim Veröffentlichen und Überwachen von Kommentaren und Hashtags helfen. Möglicherweise müssen Sie jedoch für die Nutzung dieser Apps bezahlen, insbesondere wenn es um ihre erweiterten Funktionen geht.