Tutvumisrakendused kasvavad ja muutuvad pandeemia ajal virtuaalsemaks
- Insider Intelligence avaldab tuhandeid uuringute aruandeid, diagramme ja prognoose meedia-, reklaami- ja turundusvaldkonna kohta. .
- Järgnev on eelvaade hiljutistest Insider Intelligence andmetest.
Tutvumisrakendustes on uute kasutajate juurdevool, kuna paljud ameeriklased otsivad jätkuvalt oma peavarju.
Prognooside kohaselt ulatub USA-s nutitelefonide kohtingurakenduse kasutajate arv tänavu 26,6 miljonini. See on 18,4% rohkem kui 2019. aastal.
Nutitelefonide kohtamisrakenduse kasutajate arv kasvab sel aastal enam kui 18%.
e-turundaja
"Inimesed tahavad neil rasketel aegadel ikka veel armastust ja sidet leida," ütles Insider Intelligence'i eMarketeri prognoosianalüütik Vincent Yip. "Kuna inimesed ei saa isiklikult kohtuda, on paljud kohanenud Internetist kellegi leidmisega."
Tutvumisrakendused, nagu Match.com ja eHarmony, on kohandanud oma sõnumeid praeguse kliimaga. Näiteks julgustas eHarmony hiljutises telekampaanias tarbijaid oma rakenduse kaudu mugavalt kodust teistega kohtuma.
Oma 2020. aasta teise kvartali kirjas aktsionäridele teatas Match Group – mille portfelli kuuluvad Tinder, Match.com, OkCupid ja Hinge – kasutuse hüppelisest kasvust kõigis demograafilistes rühmades. "Nooremate kasutajate ja naiste kasutustase jääb COVID-eelsest tasemest kõrgemale, ehkki mitte nii dramaatiliselt kui pandeemiaga seotud sulgemiste haripunktis märtsis ja aprillis," ütles Match Groupi tegevjuht Shar Dubey kirjas. "Lisaks on taastunud kasutus vanemate demograafiliste ja meeste seas, mis algselt vähenes pandeemia algusega, ja on nüüd üle COVID-i eelse taseme."
Selle kuu alguses avaldatud Match Groupi 2020. aasta teise kvartali tulemuste kohaselt kasvas keskmine abonentide arv 11% 10,1 miljonini, võrreldes eelmise aasta 9,1 miljoniga.
Kohtingurakendused hakkasid pandeemia alguses palju rohkem aktiivsust nägema. 2020 aasta aprillis The Harris Poll läbi viidud küsitluses väitsid USA täiskasvanud, et nad kasutavad sagedamini sotsiaalmeediat (50%), virtuaalseid koosolekusaite (33%) ja kohtingurakendusi (11%). Sama kuu Morning Consulti küsitlus näitas, et 6% USA täiskasvanutest veedavad rohkem aega kohtingurakendustele, samas kui 43% ei teatanud, et nende kasutamine ei muutunud.
"Kõigi meie toodetega saadetud igapäevaste sõnumite kogusumma ja päevased keskmised pühkimised Tinderis on täna suuremad kui veebruari lõpus," ütles Duby Match Groupi aktsionäri kirjas.
Kuigi pandeemia sunnib tarbijaid kindlasti tutvumisrakendusi kasutama, eeldame, et kasutajate kasv 2021. aastal veidi väheneb ja 2023. aastaks ühtlustub.
"Inimesed ihkavad inimlikke sidemeid ja pandeemia on piiranud vajalikku suhtlemist," ütles Yip. "Kui jõuame aastasse 2021 ja riigis on naasmas mõningane normaalsus, peaksid ka kohtinguharjumused pöörduma tagasi COVID-eelsesse aega."