Le app di appuntamenti stanno crescendo e stanno diventando più virtuali durante la pandemia

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Le app di appuntamenti stanno vedendo un afflusso di nuovi utenti poiché molti americani continuano a nascondersi.

Prevediamo che il numero di utenti di app di appuntamenti per smartphone negli Stati Uniti raggiungerà i 26,6 milioni quest'anno. Si tratta di un aumento del 18,4% rispetto al 2019.

Gli utenti di app per appuntamenti su smartphone aumenteranno di oltre il 18% quest'anno

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"Le persone vogliono ancora trovare amore e connessione durante questi tempi difficili", ha affermato Vincent Yip, analista di previsione di eMarketer presso Insider Intelligence. "Dato che le persone non possono incontrarsi di persona, molti si sono adattati per trovare qualcuno online".

Le app di incontri come Match.com ed eHarmony hanno adattato i loro messaggi al clima attuale. Ad esempio, in una recente campagna TV, eHarmony ha incoraggiato i consumatori a incontrare virtualmente gli altri, tramite la sua app, comodamente da casa.

Nella sua lettera agli azionisti del secondo trimestre 2020, Match Group, il cui portafoglio include Tinder, Match.com, OkCupid e Hinge, ha segnalato un aumento dell'utilizzo tra i gruppi demografici. "I livelli di utilizzo per gli utenti più giovani e le donne rimangono al di sopra dei livelli pre-COVID, anche se non così drammatici come al culmine dei blocchi legati alla pandemia di marzo e aprile", ha affermato nella lettera Shar Dubey, CEO di Match Group. "Inoltre, l'utilizzo tra i dati demografici più anziani e i maschi, che inizialmente è diminuito con l'inizio della pandemia, si è ripreso ed è ora al di sopra dei livelli pre-COVID".

Il numero medio di abbonati è cresciuto dell'11% a 10,1 milioni, rispetto ai 9,1 milioni dell'anno scorso, secondo i risultati del secondo trimestre 2020 di Match Group, annunciati all'inizio di questo mese.

Le app di appuntamenti hanno iniziato a vedere molta più attività all'inizio della pandemia. In un sondaggio dell'aprile 2020 di The Harris Poll, gli adulti statunitensi hanno affermato di utilizzare più frequentemente i social media (50%), i siti di riunioni virtuali (33%) e le app di appuntamenti (11%). I sondaggi di Morning Consult dello stesso mese hanno rivelato che il 6% degli adulti statunitensi trascorreva più tempo su app di appuntamenti, mentre il 43% non ha segnalato alcun cambiamento nell'utilizzo.

"I messaggi giornalieri totali inviati su tutti i nostri prodotti e gli swipe giornalieri medi su Tinder sono più alti oggi rispetto a quanto non fossero alla fine di febbraio", ha affermato Duby nella lettera agli azionisti di Match Group.

Sebbene la pandemia stia sicuramente spingendo i consumatori verso le app di appuntamenti, prevediamo che la crescita degli utenti diminuirà leggermente nel 2021 e si stabilizzerà fino al 2023.

"Le persone bramano la connessione umana e la pandemia ha limitato l'interazione necessaria", ha affermato Yip. "Mentre ci dirigiamo verso il 2021, e con il paese che sta tornando a una certa normalità, anche le abitudini degli appuntamenti dovrebbero tornare ai tempi pre-COVID".