Aplicativos de namoro estão crescendo e se tornando mais virtuais em meio à pandemia
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- Veja a seguir uma prévia dos dados recentes do Insider Intelligence.
Os aplicativos de namoro estão vendo um influxo de novos usuários, já que muitos americanos continuam se abrigando no local.
Prevemos que o número de usuários de aplicativos de namoro para smartphones nos EUA chegará a 26,6 milhões este ano. Isso representa um aumento de 18,4% em relação a 2019.
Usuários de aplicativos de namoro para smartphones aumentarão mais de 18% este ano
eMarketer
“As pessoas ainda querem encontrar amor e conexão durante esses tempos difíceis", disse Vincent Yip, analista de previsão de eMarketer da Insider Intelligence. “Como as pessoas não podem se encontrar pessoalmente, muitas se adaptaram a encontrar alguém online.”
Aplicativos de namoro como Match.com e eHarmony ajustaram suas mensagens ao clima atual. Por exemplo, em uma recente campanha de TV, a eHarmony incentivou os consumidores a conhecerem virtualmente outras pessoas, por meio de seu aplicativo, no conforto de casa.
Em sua carta do segundo trimestre de 2020 aos acionistas, o Match Group – cujo portfólio inclui Tinder, Match.com, OkCupid e Hinge – relatou um aumento no uso em grupos demográficos. “Os níveis de uso para usuários mais jovens e mulheres permanecem acima dos níveis pré-COVID, embora não tão dramáticos quanto no auge dos bloqueios relacionados à pandemia em março e abril”, disse Shar Dubey, CEO do Match Group, na carta. “Além disso, o uso entre a demografia e os homens mais velhos, que inicialmente diminuiu com o início da pandemia, se recuperou e agora está acima dos níveis pré-COVID”.
O número médio de assinantes cresceu 11%, para 10,1 milhões, acima dos 9,1 milhões do ano passado, de acordo com os resultados do segundo trimestre de 2020 do Match Group, anunciados no início deste mês.
Os aplicativos de namoro começaram a ver muito mais atividade no início da pandemia. Em uma pesquisa de abril de 2020 da The Harris Poll, adultos norte-americanos disseram que estavam usando com mais frequência mídias sociais (50%), sites de reuniões virtuais (33%) e aplicativos de namoro (11%). A pesquisa da Morning Consult no mesmo mês revelou que 6% dos adultos dos EUA estavam gastando mais tempo em aplicativos de namoro, enquanto 43% não relataram nenhuma mudança no uso.
“O total de mensagens diárias enviadas em todos os nossos produtos e a média diária de furtos no Tinder são maiores hoje do que no final de fevereiro”, disse Duby na carta aos acionistas do Match Group.
Embora a pandemia certamente esteja levando os consumidores a aplicativos de namoro, esperamos que o crescimento do usuário diminua ligeiramente em 2021 e se estabilize até 2023.
“As pessoas anseiam por conexão humana, e a pandemia limitou essa interação necessária”, disse Yip. “À medida que nos aproximamos de 2021, e com o país voltando a alguma normalidade, os hábitos de namoro também devem voltar aos tempos pré-COVID.”