O que são impressões no Instagram? Como rastrear

• No Instagram, “impressões" são quando algum conteúdo seu é mostrado a um usuário.
• As impressões não rastreiam quando alguém interage com suas postagens ou se é um novo espectador.
• Você pode usar uma conta comercial do Instagram ou aplicativos de terceiros, como o Hootsuite, para obter análises mais detalhadas.

A mídia social parece simples quando você está percorrendo as postagens, mas qualquer pessoa que tenha passado algum tempo no back-end sabe que não é nada.

Donos de empresas e profissionais de mídia social têm uma tonelada de dados à sua disposição e, para os não iniciados, pode ser como tentar ler um novo idioma.

Para ajudar a detalhar as coisas, aqui está o que você precisa saber sobre impressões no Instagram e como elas diferem de alcance e engajamento.

O que são impressões no Instagram e como são calculadas?

As impressões rastreiam o número de vezes que seu conteúdo (incluindo histórias e postagens) é exibido aos usuários na plataforma. Em outras palavras, se alguém está rolando seu feed e passa pela sua postagem, isso é uma impressão.

Isso não rastreia espectadores únicos, apenas espectadores. Portanto, se a mesma pessoa passar pela sua postagem duas vezes, serão duas impressões – mas apenas um “alcance”, que rastreia os únicos.

As impressões são destinadas a rastrear o reconhecimento e, em teoria, quanto mais impressões você criar ao longo do tempo, mais familiarizado um usuário único ficará com sua marca. A familiaridade fará com que o usuário compre seu produto ou apenas veja mais do seu conteúdo. 

O Instagram observa que algumas métricas são estimadas.

William Antonelli/Insider

Como as impressões no Instagram diferem do alcance, engajamento e taxa de engajamento

• Alcance refere-se ao número de usuários únicos que viram seu conteúdo.

• Engajamento, por outro lado, refere-se a qualquer momento em que alguém (incluindo você) interage com seu conteúdo. Isso inclui ações como:

• Comentando

• Compartilhando ou salvando

• Gosto

• Seguindo

• Mencionar sua conta (com ou sem marcar você)

• Usando hashtags de marca

• Clicando em uma história ou link

• Enviando mensagens diretamente para você

• Sua taxa de engajamento mede quantas pessoas viram seu conteúdo versus quantas interagiram com ele. Por exemplo, se dez pessoas virem sua postagem, mas apenas cinco pessoas gostarem, você terá uma taxa de engajamento de 50% (ou 0,5).

  Você pode calcular sua taxa de engajamento dividindo seu engajamento total (em uma única postagem ou em toda a sua conta) pela quantidade de seguidores, alcance ou impressões. Como exatamente você calcula isso varia de acordo com suas metas individuais de mídia social.  

Aqui, o alcance de uma conta é mostrado em um gráfico de barras na ferramenta de análise do Instagram.

Devon Delfino / Insider

Como você acompanha o alcance, as impressões e o engajamento?

Você pode obter acesso às análises da sua conta se tiver uma conta comercial do Instagram, que também pode vincular à sua página comercial do Facebook, se tiver uma.

Depois de configurado, vá para a seção "Insights" do seu perfil para visualizar as análises do seu perfil. Aqui você verá informações e dados que podem ajudá-lo a melhorar sua estratégia de conteúdo e avaliar o que está funcionando e o que não está.  

Clique em “Insights” para visualizar as análises da sua conta comercial.

Além da ferramenta de análise nativa do Instagram, você pode baixar um aplicativo de terceiros como Hootsuite ou Sprout para visualizar dados mais detalhados além do que a análise integrada do Instagram pode fornecer.

Esses programas integrados também podem servir como aplicativos de agendamento que auxiliam na publicação e monitoramento de comentários e hashtags. No entanto, você pode ter que pagar para usar esses aplicativos, especialmente quando se trata de seus recursos mais avançados.