Додатки для знайомств зростають і стають все більш віртуальними на тлі пандемії
- Insider Intelligence публікує тисячі дослідницьких звітів, діаграм і прогнозів у галузі ЗМІ, реклами та маркетингу. .
- Нижче наведено попередній перегляд останніх даних Insider Intelligence.
Додатки для знайомств спостерігають приплив нових користувачів, оскільки багато американців продовжують ховатися на місці.
За нашими прогнозами, цього року кількість користувачів програми для знайомств для смартфонів у США досягне 26,6 мільйонів. Це на 18,4% більше, ніж у 2019 році.
Кількість користувачів додатків для знайомств на смартфонах цього року збільшиться більш ніж на 18%.
eMarketer
«Люди все ще хочуть знайти любов і зв'язок у ці важкі часи», — сказав Вінсент Іп, аналітик прогнозування eMarketer в Insider Intelligence. «Оскільки люди не можуть зустрітися особисто, багато хто пристосувався до пошуку когось в Інтернеті».
Додатки для знайомств, такі як Match.com та eHarmony, пристосували свої повідомлення до поточного клімату. Наприклад, у нещодавній телевізійній кампанії eHarmony заохочувала споживачів віртуально зустрічатися з іншими через свій додаток, не виходячи з дому.
У своєму листі до акціонерів за 2 квартал 2020 року Match Group, чий портфель включає Tinder, Match.com, OkCupid і Hinge, повідомила про сплеск використання серед демографічних груп. «Рівень використання для молодих користувачів і жінок залишається вище рівня до COVID-19, хоча й не такий драматичний, як у розпал пов’язаних із пандемією блокування в березні та квітні», – сказав у листі Шар Дубей, генеральний директор Match Group. «Крім того, використання серед літніх демографічних груп і чоловіків, яке спочатку зменшилося з початком пандемії, відновилося і зараз перевищує рівень до COVID».
Згідно з результатами Match Group за 2 квартал 2020 року, оголошеними на початку цього місяця, середня кількість передплатників зросла на 11% до 10,1 мільйона проти 9,1 мільйона минулого року.
Додатки для знайомств почали спостерігати набагато більше активності на початку пандемії. У квітні 2020 року в опитуванні The Harris Poll дорослі американці сказали, що частіше користуються соціальними мережами (50%), віртуальними сайтами зустрічей (33%) і додатками для знайомств (11%). Опитування Morning Consult, проведене в тому ж місяці, показало, що 6% дорослих у США витрачали більше часу на програми для знайомств, тоді як 43% повідомили, що не змінювалися у використанні.
«Загальна кількість щоденних повідомлень, які надсилаються всіма нашими продуктами, і середня щоденна кількість переглядів у Tinder сьогодні вища, ніж наприкінці лютого», – сказав Дюбі в листі акціонерам Match Group.
Хоча пандемія, безумовно, спонукає споживачів до додатків для знайомств, ми очікуємо, що зростання кількості користувачів трохи зменшиться в 2021 році і знизиться до 2023 року.
«Люди жадають людського зв’язку, а пандемія обмежила необхідну взаємодію», – сказав Іп. «Оскільки ми наближаємося до 2021 року, і коли країна повертається до певної норми, звички знайомств також повинні повернутися до часів до COVID».